Organizacja na rzecz której znak ten został zarejestrowany sama nie może go używać. Ze względu na postrzeganie znaku towarowego przez odbiorców i jego znajomość wyróżnia się: znak towarowy powszechnie znany – znak towarowy notoryjny; znak towarowy renomowany – znak towarowy symbolizujący potwierdzoną jakość towarów lub usług.
Ze względu na przeznaczenie znaku wyróżnia się znak towarowy i usługowySystem Prawa Prywatnego Tom 14B Prawo własności przemysłowej pod red. R. Skubisza; E. Wojcieszko-Głuszko, Pojęcie znaku towarowego. Rodzaje oznaczeń. Kategorie znaków towarowych. s. 477–494 Wyd. C.H.Beck Warszawa 2012..
Osobną kategorią znaków towarowych mogą być znaki towarowe opisowe. Rejestracji w Urzędzie Patentowym RP / EUIPO / WIPO nie podlegają wszelkiego rodzaju oznaczenia jednoznacznie wskazujące na towary lub usługi z branży, której dotyczą. Stwierdzenia popularne (np. piwo jasne, kredyty, słodycze) nie będą mogły być skutecznie zarejestrowane jako znak towarowy, a w takiej sytuacji zastosowanie może mieć znak słowno-graficzny.