Moorcock twierdził, że chciał publikować eksperymentalną i literacką fikcję wykorzystującą techniki oraz tematykę charakterystyczną dla science fiction gatunkowej, starając się – przynajmniej początkowo – połączyć literaturę „popularną” i „wysoką” tam, gdzie, jego zdaniem, naturalnie się przenikały. Po 1967 polityka ta stała się szczególnie widoczna i powiązana z brytyjskim ruchem pop-artu, reprezentowanym między innymi przez Eduardo Paolozzi'ego i Richarda Hamiltona.
W tamtym okresie Moorcock okazjonalnie pisał pod pseudonimem „James Colvin”, będącym pseudonimem redakcyjnym, stworzonym pierwotnie dla niego przez Johna Carnella i używanym także przez innych krytyków związanych z . Parodystyczny nekrolog Colvina ukazał się w „New Worlds” nr 197 (styczeń 1970). Był napisany przez pod pseudonimem „William Barclay”. Moorcock często wykorzystywał również inicjały „JC”; ponieważ sa to inicjały Jezusa Chrystusa, bohatera jego nagrodzonej Nebulą noweli z 1967, opowiadającej historię Karla Glogauera, podróżnika w czasie, który przyjmuje rolę Chrystusa. Są to także inicjały różnych postaci z cyklu stworzonych przez Moorcocka, takich jak Jerry Cornelius, Jerry Cornell czy Jherek Carnelian.