Coraz większą rolę w ofercie firmy odgrywają produkty oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Asystent Google oraz rodzina modeli Gemini.
Kontrowersje Działalność Google budzi kontrowersje przede wszystkim w związku ze sposobem gromadzenia i przetwarzania danych użytkowników, dominującą pozycją rynkową oraz zarzutami o wspieranie cenzury.
W 2012 roku ujednolicenie polityki prywatności obejmującej kilkadziesiąt usług Google spotkało się z krytyką europejskich organów ochrony danych, w tym francuskiego CNIL, które zarzuciły firmie nieprzejrzystość zasad przetwarzania danych. 13 maja 2014 roku Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej orzekł, że obywatele Unii Europejskiej mają prawo żądać usunięcia z wyników wyszukiwania informacji na swój temat, czyli tzw. „prawa do bycia zapomnianym”, które firma wcześniej uznawała za formę cenzury.