Prawie wszyscy rosyjscy artyści popu byli wówczas na czarnej liście MTV Rosja, co oznaczało, że ich teledyski nie były ani oglądane, ani wybierane przez rady artystyczne stacji. Programy pozamuzyczne zagranicznych wersji MTV w ciągu pierwszych 3–4 lat emisji rosyjskiej stacji praktycznie nie pojawiały się na antenie. Za grupę docelową swojego kanału Zosimow uważał widzów w wieku od 12 do 25–30 lat, wśród których kanał cieszył się wówczas największym zainteresowaniem.
W przeciwieństwie do krajów zachodnich, gdzie MTV było przede wszystkim kanałem telewizji kablowej lub satelitarnej, transmisja MTV Rosja w latach 1998–2013 odbywała się w paśmie nadawania na zasadzie kanału telewizji sieciowej z mieszanym systemem dystrybucji sygnału: poprzez własne częstotliwości lub poprzez retransmisję radiową za pośrednictwem partnerów sieciowych. W szczególności, od 26 września 1998 r. do 2 października 2001 r. MTV można było oglądać rano i wieczorem w Moskwie na kanale 33 Teleexpo (który zajmował godziny poranne i nocne kanału telewizyjnego Kultura), a dzienna i wieczorna transmisja odbywała się tylko na kanale 38. W innych regionach kraju kanał rozpoczynał nadawanie o godzinie 7:00 rano. Od 2 października 2001 r.