W czerwcu 2007 roku 100% udziałów w kanałach telewizyjnych „MTV Rosja” i „VH1 Rosja” zostało wykupionych przez firmę „Prof-Media”. Nowy właściciel natychmiast rozpoczął reorganizację kanału telewizyjnego, aby przekształcić go z muzycznego w rozrywkowy. W ramach tej procedury, w styczniu 2008 roku, dyrektor generalny Leonid Jurgielas został zwolniony z kanału telewizyjnego — kierownictwo Prof-Media było niezadowolone z rezultatów jego pracy w MTV Rosja. O ile w latach 2004–2005 udział MTV nigdy nie spadł poniżej granicy 1–1,4%, to w latach 2006–2007 udział kanału spadł: w poszczególnych miesiącach wahał się od 0,8% do 1,1%.
Rebranding kanału (2008-2013) W styczniu 2008 roku Prof-Media Holding mianował na stanowisko pełniącego obowiązki dyrektora generalnego MTV Rosja Konstantina Lichodiedowa, który wcześniej zarządzał kanałem filmowym TV-3, przeniesionym do tego samego holdingu mniej więcej w tym samym czasie. W kwietniu Aleksiej Jefimow, który wcześniej pracował w dziale promocji transmisji w międzynarodowej wersji Kanału Pierwszego, a także był dyrektorem programowym NTV, został mianowany nowym stałym dyrektorem generalnym kanału.