Najpopularniejsze aktualizacje algorytmu Google zostały określone nazewnictwem: Panda, Pingwin, , , , RankBrain.
Optymalizacja Optymalizację strony podzielić można na: działania związane z modyfikacją treści na witrynie (pod kątem fraz, na które zamierza się prowadzić kampanię), zmiany w kodzie źródłowym serwisu w celu poprawy funkcjonowania strony (optymalizacja techniczna), zmiany w kodzie źródłowym serwisu w celu ulokowania fraz kluczowych w odpowiednich miejscach (optymalizacja pod konkretne słowa kluczowe).
Optymalizacja treści W skład optymalizacji treści wchodzi m.in.: dopasowanie treści w tagu tytułowym, umieszczenie lub rozmieszczenie słów kluczowych w istniejących tekstach lub tworzenie nowych (), tworzenie treści zgodnych z wytycznymi E-E-A-T od Google: Experience – doświadczenie, Expertise – wiedza fachowa, Authoritativeness – wiarygodność, Trust – zaufanie, dobór adekwatnych nagłówków, odpowiednie zaaranżowanie treści menu i innych elementów, wchodzących w skład linkowania wewnętrznego serwisu, ustawienie tekstu alternatywnego dla elementów graficznych oraz innych obiektów (np. Flash), odpowiednie linkowanie wewnętrzne.