Od tego momentu firma widnieje w rejestrze handlowym pod nazwą handlową „Atlantic Watch Ltd”.
W 1960 roku firma opatentowała i wprowadziła na rynek „speed-switch” – mechanizm szybkiego przesuwu datownika za pomocą koronki. Stanowi on kamień milowy nie tylko w historii marki Atlantic, ale również całej branży zegarmistrzowskiej. Wynalazek umożliwiał zmianę daty w zegarku 52 razy szybciej niż do tej pory. Firma w tym czasie oferowała szerokie portfolio zegarków – począwszy od klasycznych zegarków garniturowych, po futurystycznie wyglądające projekty o kwadratowych i prostokątnych kopertach. Wśród najpopularniejszych modeli projektowanych w latach 60. i 70. XX wieku znajdują się: Atlantic DATOMATIC, Atlantic PRECISION, Atlantic SPEEDWAY, Atlantic PRIMA, Atlantic ROYAL, Atlantic D-MASTER i Atlantic SAILMASTER. Marka wykorzystywała wówczas w zegarkach mechanizmy pochodzące od renomowanych szwajcarskich producentów, m.in. ETA i AS Schild.
W 1989 ATLANTIC Watch Ltd. został wykupiony przez UVB.