Według sondaży przedwyborczych największe szanse na wygraną miał prezydent Kikwete, którego kandydatura zyskała poparcie 61% i 72% respondentów. Jednak inny z ogólnokrajowych sondaży wskazywał na zwycięstwo Wilbroda Slaa z wynikiem 45% poparcia ze strony badanych, wobec 41% dla kandydatury Kikwete.
Kampania wyborcza Głównymi tematami kampanii wyborczej była edukacja, opieka zdrowotna oraz walka z bezrobociem. Prezydent Jakaya Kiwete skupiał się przede wszystkim na sprawach gospodarczych, obiecując rozwój infrastruktury, tworzenie nowych miejsc pracy i poprawę sytuacji rolników. Kandydat opozycji Wilbrod Slaa zobowiązał się do walki z korupcją, o którą oskarżał klasę rządzącą. Zapowiedział obniżenie pensji prezydenta o 20%, członków parlamentu o 15% oraz zmniejszenie liczebności rządu. Obiecywał bezpłatną edukację i opiekę zdrowotną oraz jednocześnie obniżkę podatków.
Opozycja oskarżała partię rządzącą o wykorzystywanie środków publicznych na cele kampanii wyborczej. Zarzuciła władzom fałszerstwa spisu wyborców. W spisie ujętych zostało 19 mln obywateli, co zdaniem opozycji, przy uwzględnieniu liczby wszystkich mieszkańców kraju (40,7 mln), miało być wartością zdecydowanie zawyżoną.