Teledysk Artystka po wydaniu Loud zdradziła, że teledysk będzie nieoczekiwany i fani będą bardzo zaskoczeni oraz zapowiedziała nagranie teledysku na początek 2011 rokuRihanna na temat teledysku do „S&M”.. Krótka wersja klipu została nagrana w Los Angeles i opublikowana 15 stycznia 2011 roku. Reżyserem teledysku jest Melina Matsoukas, która wcześniej wyreżyserowała wideo do: „Hard”, „Rude Boy” i „Rockstar 101”. 19 stycznia z kolei Rihanna opublikowała zdjęcie na portalu Twitter, z burzą ognistych loków, czerwonym sercem zasłaniającym jedno oko oraz z lodem w ręku. Więcej zdjęć opublikowano na RyanSeacrest.com pięć dni później. Zdjęcia ukazują piosenkarkę jako króliczka Playboya – otoczoną przez reporterów, wylegującą się na biurku w różowej, lateksowej sukience, w czarnych szpilkach i żółtych uszach królika. 27 stycznia na kanale YouTube ukazała się trzydziestoośmiosekundowe nagranie przedstawiające Rihannę w różowym lateksie, która wiruje na krześle obrotowym oraz ściska gumową lalkę.
Premiera Oficjalna premiera klipu odbyła się 31 stycznia 2011 roku na kanale VEVO.. Kilkanaście dni po premierze teledysk i piosenka zostały zakazane w 11 krajach z powodu sadomasochistycznych treści.