W 2005, w Nowym Jorku rozpoczęto NBA Legends Tour. Jako część tej trasy promującej NBA, w której brali udział byli zawodnicy ligi, Larry O’Brien NBA Championship Trophy był pokazywany w różnych miejscowościach (łącznie z tymi, w których rozgrywane były mecze fazy play-off), gdzie kibice mogli zrobić sobie z nim zdjęcie. Puchar był eskortowany przez wielu byłych zawodników, między innymi Juliusa Ervinga, Kareema Abdul-Jabbara i Billa Russella.
W maju 2007 NBA otworzyła swoją siedzibę w grze internetowej Second Life. Od tego momentu kibice grający w Second Life mogą zrobić swoim postaciom zdjęcie z trofeum w wirtualnym pomieszczeniu o nazwie Toyota Larry O’Brien Trophy Room.
W odróżnieniu od Pucharu Stanleya, w przypadku Larry O’Brien NBA Championship Trophy nie ma stałej tradycji przekazywania pucharu po zdobycia mistrzostwa przez klub każdemu z członków zwycięskiej drużyny z osobna na okres 3 dni. Część klubów jednak stosuje takie rozwiązanie, wzorowane na hokejowej tradycji.