mały|Przykład testu A/B w którym zmiana koloru przycisku przekłada się na zmianę współczynnika kliknięć (uwaga: dane procentowe na rysunku prawdopodobnie nie mają charakteru empirycznego) Testy A/B – metoda badawcza polegająca na porównaniu dwóch lub więcej wersji strony internetowej lub aplikacji mobilnej celem wybrania tej wersji, która lepiej spełnia stawiane przed nią zadania. Porównywana może być aktualnie funkcjonująca wersja strony (z reguły „A”) i wersje alternatywe („B” – np. poprzednia lub nowsza)Czym są testy A/B i dlaczego warto je stosować w sklepach internetowych, business.trustedshops.pl..
Przedmiot badania Za pomocą testów A/B można porównywać: strony różniące się wybraną jedną cechą np. różne wersje nagłówków czy kolorystyki, strony różniące się wieloma cechami.
Istotną charakterystyką testów A/B jest to, że w jednym badaniu porównuje się dokładnie jedną zmienną: zmienną tą może być np. wygląd nagłówka, ale również wygląd strony traktowany jako całość.