Konsumpcja rzeczywistości Według Johna Urry’ego turyści konsumują wizualnie oglądaną rzeczywistość. Oglądanie świata nie jest wyjątkowym doświadczeniem, a wypadkową powszechnych praktyk i wyobrażeń. Jeśli istnieje pogląd o tym, że w Afryce żyje się tradycyjnie, wyjazdy będą organizowane tak, by turysta widział mieszkańców wiosek ubranych w ludowe stroje, trzymających dzidy. Według Urry’ego są różne rodzaje spojrzenia na oglądaną rzeczywistość. Spojrzenie to proces interpretacji oglądanej rzeczywistości, wyrażone przynajmniej w wyborze tego, co zostało uznane za godne opisania i opowiedzenia. spojrzenie romantyczne – spojrzenie turysty, który w ciszy i samotności kontempluje piękno miejsca spojrzenie kolektywne – obecność innych ludzi jest konieczna do oglądania i dzielenia się doświadczeniem (jeśli przed kościołem stoi grupka ludzi, to znaczy, że jest to atrakcja) spojrzenie widza – krótkie, bardzo wiele atrakcji w ciągu krótkiego czasu spojrzenie pełne czci – jest to spojrzenie np. wyznawcy danej religii na świątynię spojrzenie ekologiczne – kontemplacja przyrody Spojrzenie seksualne