W 1990 roku wydano Sega Master System II, poprawioną technicznie wersje konsoli, sprzedawaną z jedną wbudowaną grą w niskiej cenie. Pomimo tych starań obrót nie zwiększył się a konsolę wycofano 1992 roku z wynikiem 2 milionów udostępnionych egzemplarzy, co było wynikiem 10 razy mniejszym niż Nintendo.
Europa thumb|220px|Akcesorium Power Base Converter, umożliwiające granie w gry z Master System na konsoli Mega Drive W większości krajów Europy Zachodniej, konsola zadebiutowała w 1987 roku a dystrybutorem był Virgin Mastertronic, który przeprowadził kampanię reklamową skierowaną do młodzieży, w przeciwieństwie do Nintendo, które kierowało swój przekaz do rodzin. Z powodu braku rozpoznawalnych tytułów, Sega postanowiła promować gry automatowe takie jak Shinobi, Space Harrier, OutRun, Golden Axe czy After Burner, które trafiły także na bardziej rozwinięty w Europie rynek komputerów, jednak wyglądały tam znacznie gorzej niż na konsoli, co przyciągnęło uwagę konsumentów. Sega zauważyła również potencjał lokalnych programistów i rozpoczęła owocną współpracę ze studiami, które doceniały architekturę konsoli ze względu na podobieństwo do popularnych komputerów.