Efektem prac konsorcjum było opracowanie standardu Hybrid TV Broadband Broadcast zgodnego z normą ETSI TS 102 796 Europejskiego Instytutu Norm Telekomunikacyjnych – niezależnego instytutu standaryzacji. Standard HbbTV umożliwia otwarty dostęp do tworzenia aplikacji dla telewizji hybrydowej bez konieczności dostosowywania ich dla każdej marki telewizora oddzielnie. Umożliwia również dołączanie przez nadawców linearnych, bezpośrednio do programów, dodatkowych informacji i serwisów nielinearnych (dostęp za pomocą tzw. red buton na pilocie).
Prace nad standardem HbbTV rozpoczęły się w 2009 roku, a pierwsze komercyjnie wdrożenia miały miejsce w sierpniu 2010 roku w Niemczech i we Francji. Stopniowo HbbTV pojawiła się w innych państwach europejskich, a w Skandynawii ma zastąpić telewizję w starszym standardzie MHP.
Polska W Polsce rozwój telewizji hybrydowej w standardzie HbbTV zainicjował Paweł Tutka, rozpoczynając 12 marca 2012 pierwsze publicznie dostępne testy HbbTV we współpracy z telewizją TVN. Emisja testowa dostępna była na kanale TVN HD nadawanym w naziemnej telewizji cyfrowej z PKiN w Warszawie.