Rynek celów (ang. Market of Objectives) – technika zarządzania oparta na spopularyzowanej przez Petera Druckera metodzie zarządzania przez cele. Termin rynek celów w literaturze został pierwszy raz użyty przez R. Reinfussa w książce MBO. Prosta i skuteczna technika zarządzania Twoją firmąRobert Reinfuss, MBO. Prosta i skuteczna technika zarządzania Twoją firmą, Helion, 2009., a następnie opisany w książce Rynek celów. Zwrot z inwestycji w HRRobert Reinfuss, Rynek celów. Zwrot z inwestycji w HR, Wolters Kluwer, 2012. tego samego autora.
Rynek celów polega na stawianiu sobie przez menedżerów indywidualnych celów na podstawie określonych przez zarząd celów i wskaźników strategicznych przedsiębiorstwa. Cele są następnie uzgadniane pomiędzy menedżerami. W efekcie uzgodnień pomiędzy uczestnikami rynku powstaje sieć celów wzajemnie ze sobą powiązanych (skorelowanych). Zarząd na początku okresu rozliczeniowego zatwierdza sieć celów (tzw. mapę celówMapa celów to graficzny lub schematyczny obraz powiązań przyczynowo-skutkowych pomiędzy celami.) oraz kontraktuje indywidualne cele z poszczególnymi menedżerami.