Człon „.net” w nazwie nawiązuje właśnie do tej pierwotnej specjalizacji sieciowej.
Uruchomienie sklepu internetowego (2004–2010) W 2005 roku spółka formalnie uruchomiła sklep internetowy Morele.net, początkowo oferując montaż zestawów PC na zamówienie i sprzęt komputerowy. W 2007 roku wprowadzono sieć tzw. netpunktów – stacjonarnych punktów odbioru osobistego w kilkudziesięciu miastach Polski. W 2009 roku Morele.net przejęło sklep internetowy 1klik.pl od serwisu Zakupy.com, rozszerzając tym samym bazę klientów i ruch organiczny.
Inwestycja MCI i rozwój (2011–2016) W 2011 roku fundusz MCI.TechVentures (Grupa MCI Capital) objął ponad 50% udziałów w spółce, przeznaczając na ten cel 10 mln zł. Wejście kapitałowe funduszu umożliwiło rozbudowę platformy sprzedażowej, infrastruktury logistycznej i oferty produktowej.
W kolejnych latach Morele.net konsekwentnie umacniało pozycję w sprzedaży elektroniki online w Polsce, rozwijając zarówno asortyment, jak i własną infrastrukturę logistyczną. W 2014 roku uruchomiono kanał moreleTV na platformie YouTube, poświęcony recenzjom sprzętu komputerowego i elektroniki. Do 2025 roku kanał zgromadził ponad 435 tys.