W okresie postprodukcji Zombie mocno zaangażował się w promocję 31. W sieci systematycznie pojawiały się fotosy z filmu, a w drugiej połowie września 2015 odbył się specjalny, cichy pokaz nieukończonego jeszcze obrazuNowicki, Albert (2015-07-17). „Nowe zdjęcie promujące nadchodzący horror Roba Zombie '31'”.Nowicki, Albert (2015-09-21). „Specjalny pokaz '31' Roba Zombie oraz nowy fotos z filmu”.. W pierwszym tygodniu stycznia 2016 udostępniono oficjalny plakat reklamujący filmNowicki, Albert (2016-01-07). „Już jest! Oficjalny poster promujący nowy film Roba Zombie '31'”.Pasbani, Robert (2016-01-07). „Rob Zombie Unveils Poster For New Horror Film, 31; Gets R Rating”. metalinjection.net. [dostęp 2016-01-24]..
Wydanie filmu Na początku listopada 2015 roku spekulowano, jakoby 31 miał odnotować swoją premierę podczas najbliższego Sundance Film FestivalNowicki, Albert (2015-11-10). „'31' Roba Zombie w finalnych fazach przygotowań. Premiera w styczniu?”.. Przypuszczenia okazały się słuszne, a 23 listopada ogłoszono, że film wszedł do oficjalnej selekcji styczniowej edycji festiwaluNowicki, Albert (2015-11-23). „Filmy Roba Zombie i Kevina Smitha z premierą w Sundance”.. Film wyświetlono 23 stycznia 2016, w trakcie sekcji „Park City at Midnight” sundance.org. 2015-11-23.