Obecnie 49% udziałów w spółce posiada Mateschitz, kolejne 49% – Yoovidhya i jego syn Chalerm.
W latach 1984–1987 Red Bull zmodyfikował recepturę Krafting Daeng, aby dopasować napój do gustów Europejczyków. Napój został nasycony węglanami, przez co stał się mniej słodki. W 1987 r. został wprowadzony na rynek austriacki pod nazwą Red Bull. Produkt odniósł ogromny sukces. Na początku lat 90. marka rozszerzyła swoją działalność na całą Europę, a w 1997 r. weszła także na rynek amerykański. W marcu 2012 r. Chaleo zmarł, a udziały odziedziczyły jego dzieci. Jego majątek osiągnął wartość 5 mld dolarów.
Produkty Red Bulla Spółka Red Bull oferuje różne rodzaje produktów, w tym Sugarfree (Red Bull Energy Drink bez dodatku cukru), Simply Cola oraz Sabai Wine Spritzer (związany z winiarnią Thai Siam w Tajlandii).
W 2010 r. przedsiębiorstwo wygrało długą batalię prawną z The Bulldog, siecią Coffee shopów, w których można legalnie zakupić i skonsumować marihuanę. Bulldog został zobowiązany do zaprzestania sprzedaży i dystrybucji własnej marki napoju energetycznego.