Trump formalnie zaczął używać sloganu 7 listopada 2012, dzień po reelekcji Baracka Obamy. Powrócił do niego w wywiadzie z Jonathanem Karlem w sierpniu 2013 r.. Jak sam później wspominał, początkowo rozważał hasło „We Will Make America Great”, które jednak jego zdaniem nie brzmiało wystarczająco dobrze. Następnie myślał o „Make America Great”, ale uznał, że sugeruje ono, iż Ameryka nigdy wcześniej nie była wielka. Ostatecznie zdecydował się na „Make America Great Again”, przy czym twierdził, że o użyciu tego samego hasła przez Ronalda Reagana dowiedział się dopiero w 2015 r., dodając, że Reagan go nie zastrzegł.
12 listopada 2012 Trump złożył wniosek do Urzędu Patentów i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych o wyłączne prawo do używania tego sloganu w celach politycznych. Znak usługowy został zarejestrowany 14 lipca 2015, po formalnym rozpoczęciu kampanii prezydenckiej, gdy Trump wykazał jego rzeczywiste użycie zgodne z deklaracją we wniosku.