Według ekonomii klasycznej, oferenci zawsze proponują podział korzystniejszy dla nich samych, a respondent powinien taki podział zawsze akceptować, bo jakby nie patrzeć, jest to zysk. W praktyce jednak, ekonomia behawioralna demonstruje, że autorzy takich ofert częściej oferują wyrównane transakcje, a odpowiadający są skłonni odrzucać zbyt dysproporcjonalne propozycje. Na pewnym poziomie zawsze czujemy, że znajdujemy się w pewnej sytuacji społecznej, i albo trzeba się traktować nawzajem sprawiedliwie lub karać tych, którzy grają nie fair. Zdaniem Shirky, to jest główny powód popularności sektora publicznego, gdyż jest stworzony do wzbogacenia społeczeństwa, bez motywacji finansowej. W sektorze publicznym, cyfrowe sieci łączą ludzi na całym świecie i dają amatorom szansę na dzielenie się swoimi przemyśleniami i pracą, nie mogliby przecież tego robić poza internetem. Nie ma bramkarzy broniących dostępu do internetu; aktywnie wspiera się innowację, a młode pokolenia w zmieniających się warunkach, mogą mieć w sieci swój głos.
Kultura