mały|Michael Schudson w 2007 roku Michael Schudson (ur. 3 listopada 1946 w Milwaukee) – profesor wydziału dziennikarstwa Uniwersytetu Columbia, ekspert w dziedzinie historii dziennikarstwa i socjologii mediów.
Wpływ komercyjny według Michaela Schudsona Michael Schudson zabrał głos w dyskusji o wpływie komercyjnym. Jego zdaniem nawet specjaliści z branży reklamy nie wiedzą czy reklama okaże się skuteczna i czy skłoni konsumentów do zakupu produktu. Reklama pozwala produktom na zaistnienie w wyobraźni klientów i na półkach sklepowych. Jak napisał w tekście Advertising, the Uneasy Persuasion. Its Dubious Impact on American Society "Prawdopodobnie reklama pomaga sprzedawać rzeczy, nawet jeśli nigdy nie przekonuje konsumenta o czymkolwiek".
Schemat pięciu R Schudson przedstawił schemat pięciu R, według którego media przede wszystkim wywierają wpływ w: Retrievability: upowszechnianiu dóbr; Rhetorical force: rozwijaniu retoryki, która ma pomagać zapamiętać programy, tak by zaistniały w świecie wyobrażeń Resonance: odtwarzaniu ram kulturowych; Institutional Retention:przedłużaniu pamięci o produktach; Resolution: pomaganiu publiczności w reagowaniu na programy dostarczające im sposobów rozwiązywania problemów.