Търговско наименование (търговско име) е псевдоним, използван от дружества, които осъществяват дейността си не под регистрираното си фирмено наименование (фирмата). Терминът за този вид алтернативно наименование е „фиктивно“ фирмено наименование. Често се изисква регистрирането и на фиктивното наименование в съответния държавен орган.
В редица страни за обозначаване на търговско наименование се използва изразът „търгуваща като, известна като“ (trading as, съкратено t/a). В Съединените щати изразът „прави на бизнес като“ (doing business as, съкратено DBA, dba, d.b.a. или d/b/a) се използва, наред с други, като например предполагаемо търговско име (assumed business name) или фиктивно име на фирмата (fictitious business name).California Business and Professions Code Section 17900 et seq. В Канада се използват „действащ като“ (operating as, съкратено o/a) и trading as, въпреки че понякога се използва и doing business as.
Обикновено фирмите използват търговско наименование, за да извършват стопанска дейност под по-просто име, вместо да използват официалното си и често по-дълго име. Търговските наименования се използват и когато желаното име не може да бъде регистрирано, често защото то вече е регистрирано или е твърде сходно с вече регистрирано име.
Правните споразумения (като например договори) обикновено се сключват, като се използва регистрираното юридическо наименование на предприятието. Ако дадено дружество не спазва последователно такива важни правни формалности, като например използването на регистрираното си юридическо наименование в договорите, то може да доведе до измама или до несправедлив резултат.
Вижте също Бранд Ребрандинг
Източници
Категория:Интелектуална собственост