Optimizacija veb-sajta za internet pretraživače (, skraćeno SEO) obuhvata skup postupaka kojima se sadržaj i tehnička struktura web stranice prilagođavaju radi boljeg razumijevanja, indeksiranja i prikazivanja u rezultatima internet pretrage. SEO se uobičajeno dijeli na unutrašnju optimizaciju, koja se odnosi na sadržaj i tehničke elemente same stranice, i vanjsku optimizaciju, koja obuhvata signale izvan same stranice, poput povezanosti s drugim izvorima na internetu.
Unutrašnja optimizacija Unutrašnja optimizacija () obuhvata elemente koji se uređuju na samoj web stranici. U to spadaju struktura sadržaja, naslovi, URL-adrese, unutrašnje povezivanje, opisni tekstovi uz slike i drugi tehnički ili sadržajni elementi koji pomažu pretraživačima da razumiju temu stranice.
URL-struktura Jasne i razumljive URL-adrese mogu pomoći i korisnicima i pretraživačima da lakše prepoznaju sadržaj i hijerarhiju stranice.
Naslovi i podnaslovi Naslovi stranica i podnaslovi trebaju biti opisni i logično organizirani. Hijerarhijska struktura zaglavlja olakšava preglednost sadržaja i njegovo razumijevanje.
Sadržaj Kvalitetan sadržaj jedan je od osnovnih elemenata SEO-a. Prema Googleovim smjernicama, sadržaj bi trebao biti koristan, pouzdan i prvenstveno namijenjen korisnicima, a ne samo algoritmima pretrage.
ALT-opisi slika Alternativni tekst (ALT tekst) služi za opisivanje slika i važan je i za pristupačnost i za razumijevanje vizuelnog sadržaja. Smjernice za digitalnu pristupačnost preporučuju da svaka informativna slika ima alternativni opis koji prenosi njeno značenje, dok se čisto dekorativne slike mogu označiti kao takve.
Unutrašnje povezivanje Unutrašnje povezivanje stranica pomaže u organizaciji sadržaja i može olakšati otkrivanje povezanih tema unutar iste web lokacije.
Vanjska optimizacija Vanjska optimizacija () odnosi se na faktore izvan same stranice koji mogu utjecati na njenu vidljivost u rezultatima pretrage. Najčešće obuhvata poveznice s drugih stranica i opću prisutnost web lokacije na internetu.
Povratne poveznice Povratne poveznice ili backlinkovi jesu linkovi s drugih web stranica koji vode na određenu stranicu. Uobičajeno se smatra da kvalitetne i tematski relevantne poveznice mogu biti signal korisnosti i vjerodostojnosti sadržaja.
Tekst poveznice Tekst poveznice () jeste vidljivi dio linka. Kada je jasan i opisuje odredišni sadržaj, može pomoći i korisnicima i pretraživačima da bolje razumiju čemu poveznica vodi.
Reference