Daniel Starch (1883–1979) bio je američki psiholog i stručnjak za istraživanje tržišta. Smatra se jednim od pionira marketinga i istraživanja potrošačkog ponašanja u prvoj polovini 20. vijeka.
Život
Starch je diplomirao matematiku i psihologiju na Koledž Morningside u saveznoj državi Iowa. Nakon toga nastavio je postdiplomske studije na Univerzitetu u Iowi, gdje je 1906. stekao doktorat iz psihologije. Mentor njegove doktorske disertacije bio je Charles E. Seashore. Nakon doktorata kratko je radio kao predavač na Univerzitetu u Iowi, a potom je predavao na Koledžu Wellesley u Massachusettsu, istovremeno nastavljajući dodatne studije na Univerzitetu Harvard. Godine 1908. imenovan je profesorom na Univerzitetu Wisconsina, gdje je radio do 1919. Od 1920. do 1926. bio je profesor na Univerzitetu Harvard, a 1923. godine osnovao je vlastitu kompaniju za istraživanje tržišta Daniel Starch and Staff. Kasnije je napustio akademsku karijeru na Harvardu kako bi se u potpunosti posvetio radu u privatnom sektoru i razvoju svoje kompanije. Godine 1932. radio je i kao konsultant i direktor istraživačkog odjela Američkog udruženja reklamnih agencija. Svojom kompanijom upravljao je punih pedeset godina, sve do penzionisanja 1973, u 90. godini života.
Rad
Daniel Starch autor je više knjiga iz oblasti psihologije, oglašavanja i istraživanja tržišta. Među njegovim najpoznatijim djelima izdvajaju se Experiments in Educational Psychology (1911), kao i pionirska studija o oglašavanju Advertising: Its Principles, Practice, and Technique (1914), te njeno kasnije prošireno izdanje Principles of Advertising (1923). Starch je razvijao i usavršavao metode za procjenu efikasnosti oglašavanja. Među njima se posebno izdvaja metoda koja je kasnije postala poznata kao Starchov test () ili Starchov postupak prepoznavanja (), namijenjena mjerenju stepena uočavanja i pamćenja oglasa kod potrošača. Po njemu je nazvana i Starchova formula, metod za procjenu broja osoba koje mogu zapamtiti oglas preko cijele stranice u odnosu na broj onih koji pamte oglas preko pola stranice.
Djela
Experiments in Educational Psychology (1911) Advertising: Its Principles, Practice, and Technique (1914) Educational Measurements (1916) Further Experimental Data on the Value of Studying Foreign Languages (1917) Principles of Advertising (1923) Educational Psychology (1924) Controlling Human Behavior: A First Book in Psychology for College Students (1936) Measuring Advertising Readership and Results (1966)
Reference
Vanjski linkovi
Daniel Starch u Kući slavnih Škole za novinarstvo i masovne komunikacije Univerziteta u Iowi
Kategorija:Rođeni 1883. Kategorija:Umrli 1979. Kategorija:Biografije, La Crosse (Wisconsin) Kategorija:Američki psiholozi Kategorija:Edukacijski psiholozi Kategorija:Ponašanje potrošača Kategorija:Teoretičari oglašavanja Kategorija:Teoretičari marketinga Kategorija:Istraživači tržišta