CzechTourism (Česká centrála cestovního ruchu) je státní příspěvková organizace, kterou v roce 1993 zřídilo Ministerstvo hospodářství, a která dnes spadá pod Ministerstvo pro místní rozvoj České republiky. Jejím cílem je koordinovat propagaci Česka jakožto turistické destinace na domácím i mezinárodním trhu. Je členem Evropské komise cestovního ruchu (European Travel Commission). Na vzdálených trzích agentura vede společnou propagaci s jinými středoevropskými zeměmi.

V srpnu 2026 oznámil ministr průmyslu a obchodu Karel Havlíček, že agentura CzechTourism bude k 1. říjnu 2026 zařazena pod Ministerstvo průmyslu a obchodu s tím, že posléze bude začleněna do agentury CzechBusiness.

Činnost Hlavním cílem je podpora cestovního ruchu v České republice a zvýšení její atraktivity jako turistické destinace.

Agentura realizuje marketingové kampaně, propaguje turistické cíle a spolupracuje s krajskými a destinačními organizacemi. Také údajně podporuje incomingový cestovní ruch i obchodní spolupráci. CzechTourism provozuje síť zahraničních zastoupení, která působí ve více než 40 zemích.

Agentura údajně usiluje o podporu turismu ohleduplného k životnímu prostředí či místním komunitám, o rozložení návštěvnosti z přetížených destinací do méně známých regionů a o minimalizaci negativních dopadů cestovního ruchu.

Agentura se údajně také snaží podpořit celoroční a regionálně vyvážený turismus a používá moderní technologie pro usnadnění cestování (například mobilní aplikace či interaktivní turistické mapy).

Kampaněmi agentura motivuje občany ČR k trávení dovolené v Česku s cílem podpořit lokální podnikatele a regionální ekonomiku. Láká turisty do Česka, což zvyšeuje příjmy místních podnikatelů.

Agentura se dále údajně věnuje podpoře kongresového turismu (MICE), analytické činnosti a sběru statistických dat. V rámci public relations využívá sociální sítě, podcasting a newsletter. Pořádá údajně také tematicky zaměřené informační cesty pro odbornou veřejnost. Mezi akce na podporu příjezdového turismu patří Czechia Travel Trade Day.

Turistické portály CzechTourism provozuje webové portály Kudy z nudy, zaměřený na domácí cestovní ruch a VisitCzechia, určený zahraničním zákazníkům. Zahraniční portál VisitCzechia (psáno také VisitCzechia.com, dříve VisitCzechRepublic) je oficiální turistický portál Česka určený zahraničním návštěvníkům. Web je k dispozici v 18 jazykových verzích. Portál nabízí informace o destinacích, tipy na aktivity, praktické cestovní informace, kalendář akcí, brožury ke stažení a blog. Samostatné sekce jsou určeny odborné veřejnosti – zahraničním touroperátorům a cestovním agenturám (Travel Professionals) a zástupcům médií (Press & Media). Součástí je také databanka fotografií a videí Digital Media Library. Podle agentury portál vedle turistů využívají i desítky tisíc podnikatelů v cestovním ruchu, kteří zde spravují své nabídky. Prostřednictvím portálu je propagován rovněž kongresový a incentivní turismus, který v rámci agentury zajišťuje Czech Convention Bureau.

Označení #VisitCzechia používá CzechTourism jako zastřešující marketingovou značku Česka v zahraničí. Pod touto značkou agentura pravidelně realizuje globální imageové kampaně zaměřené na podporu příjezdového cestovního ruchu ze zahraničí.

Portál dlouhodobě fungoval pod názvem VisitCzechRepublic. Portál navázal na marketingový koncept Czech Republic – Land of Stories, který agentura CzechTourism zavedla v roce 2012. V únoru 2023 oznámila agentura CzechTourism jeho přejmenování na VisitCzechia; změna reagovala na to, že vláda v roce 2016 schválila „Czechia" jako oficiální krátký anglický název státu. Agentura tehdy uvedla, že označení „Czechia" i „Czech Republic" jsou synonyma a oba oficiální názvy, přičemž delší podoba se používá ve formálnější komunikaci. Rebranding vyvolal na sociálních sítích i kritické reakce, neboť krátký název zůstává u části veřejnosti neoblíbený. V roce 2025 zaznamenal portál necelé 3 miliony návštěv, což agentura označila za rekordní výsledek. Ve srovnání se sesterským portálem Kudy z nudy, zaměřeným na domácí publikum, jde o výrazně nižší návštěvnost – ten za stejný rok vykázal přes 43 milionů návštěv.

Kauza manipulace s veřejnými zakázkami V září 2019 oznámila Národní centrála proti organizovanému zločinu, že začala stíhat deset lidí v kauze přidělování veřejných zakázek zadaných agenturou CzechTourism v hodnotě více než 27 milionů korun. Jeden z manažerů CzechTourismu byl obviněn z manipulací s tendry, dalších 9 osob z podplácení. Podle policie celková výše zdokumentovaných poskytnutých úplatků činila 3,5 milionu korun. V listopadu 2018 policie kvůli případu zasahovala na ministerstvu pro místní rozvoj, v agentuře CzechTourism, na autodromu v Mostě a v agentuře Sport Invest. Při tom zadržela 12 lidí, z nichž 10 bylo později obviněno.

Státní zástupkyně Městského státního zastupitelství v Praze podala 9. srpna 2023 k Městskému soudu v Praze obžalobu na 12 lidí. Hlavní obviněný Aleš Pangrác měl jako zaměstnanec státní příspěvkové organizace podle obžaloby zneužíval svého postavení a vlivu na zadávání a rozhodování o veřejných zakázkách. Čelí obžalobě za zjednání výhody při zadání veřejné zakázky, porušení povinnosti při správě cizího majetku, poškození cizích práv a přijetí úplatku. Jedním z obžalovaných se stal i karlovarský politik za ODS Petr Bursík v souvislosti s organizováním světového poháru v triatlonu.

Odkazy

Reference

Literatura KRIUŠENKO, Anastasija. Chci politikům dokázat, že se každá koruna investovaná do CzechTourismu vrátí. Hospodářské noviny. Praha: Economia, 27. listopad 2023, roč. LXVII, čís. 228, s. 9, 10. . [Rozhovor s ředitelem Reismüllerem]

Kategorie:Příspěvkové organizace Ministerstva pro místní rozvoj České republiky Kategorie:Turistické organizace v Česku Kategorie:Organizace v Praze Kategorie:Organizace založené roku 1993