Lidl je německý řetězec diskontních prodejen, který působí ve 30 zemích Evropy a ve Spojených státech amerických. Stejně jako Kaufland je Lidl součástí skupiny Schwarz-Gruppe, která je největší maloobchodní společností v Evropě. V Česku měl Lidl za účetní rok 2022–2023 tržby 84,359 mld. Kč, a byl tak největším tuzemským maloobchodním řetězcem. V lednu 2024 v Česku fungovalo 318 prodejen Lidl.
Historie Jméno Lidl se v obchodu s potravinami objevilo již ve druhé polovině 19. století, kdy v německém městě Heilbronn vznikla firma Lidl & Co. Südfrüchtenhandlung dovážející exotické ovoce. Do této firmy ve 30. letech 20. století vstoupil obchodník Josef Schwarz. Firma změnila název na Lidl & Schwarz KG, nově se zaměřila na velkoobchod s potravinami a stala se tak předchůdkyní současné Schwarz-Gruppe.
První prodejnu pod názvem Lidl otevřel v roce 1973 Josefův syn Dieter Schwarz, a to ve městě Ludwigshafen am Rhein. Práva na používání jména Lidl Schwarz koupil od učitele a uměleckého malíře Ludwiga Lidla, o jehož existenci se dozvěděl náhodou díky článku v novinách.
Lidl ve světě vlevo|náhled|305x305pixelů|Lidl v Evropě: Lidl měl v lednu 2024 prodejny ve všech zemích Evropské unie, ve Spojeném království, v Srbsku, ve Švýcarsku a ve Spojených státech amerických. Výstavba prvních prodejen probíhala nebo byla v přípravě v Bosně a Hercegovině, Černé Hoře, Kosovu a Severní Makedonii. Celosvětově má Lidl více než 12 000 prodejen.
Expanze
Evropa První prodejna Lidl byla otevřena v roce 1973 v německém městě Ludwigshafen am Rhein. První zahraniční zemí, kam řetězec expandoval, se v roce 1989 stala Francie. V 90. letech následovaly další země západní Evropy a Řecko. Do zemí bývalého východního bloku Lidl pronikl až v novém tisíciletí, když v roce 2002 otevřel první prodejny v Polsku. V roce 2003 Lidl vstoupil do Česka, o rok později na Slovensko a do Maďarska. Na přelomu 0. a 10. let expanze pokračovala v jižní a jihovýchodní Evropě. V letech 2016–2022 Lidl expandoval do zemí Pobaltí, nejnověji do Estonska. Počátkem roku 2024 probíhal nábor zaměstnanců pro připravované filiálky v Kosovu a Severní Makedonii. +Prodejny Lidl v zemích EvropyZeměRok vstupuPočet prodejenK datu Belgie1995300+01/2023 Bulharsko201011501/2023 Česko200331801/2023 Dánsko200513901/2023 Estonsko20221001/2023 Finsko200220101/2023 Francie19891 500+01/2023 Chorvatsko200610701/2023 Irsko2000160+01/2023 Itálie1992700+01/2023 Kypr20102001/2023 Litva20166501/2023 Lotyšsko20212101/2023 Lucembursko20011301/2023 Maďarsko200419601/2023 Malta20081001/2023 Německo19733 200+01/2023 Nizozemsko199644001/2023 Polsko200280001/2023 Portugalsko199526501/2023 Rakousko1998250+01/2023 Rumunsko2011300+01/2023 Řecko199922901/2023 Slovensko200416001/2023 Slovinsko20076301/2023 Spojené království1994950+01/2023 Srbsko20106101/2023 Španělsko1994650+01/2023 Švédsko200320501/2023 Švýcarsko200916001/2023Celkem3011 500+
Spojené státy americké náhled|Lidl ve městě Massapequa ve státě New York Na americký trh Lidl vstoupil v červnu 2017 otevřením deseti prodejen na východě země. V prvním roce tamního působení zůstaly výsledky řetězce za očekáváním. Lidl nepřizpůsobil sortiment preferencím amerických zákazníků a otevíral prodejny v neatraktivních lokalitách. Zákazníci nicméně s nákupy v Lidlu byli spokojeni. Lidl později zařadil do sortimentu více výrobků amerických značek a změnil strategii expanze.
V lednu 2023 bylo ve Spojených státech 178 prodejen Lidl napříč deseti státy, nejvíce ve Virginii (33), ve státě New York (27) a v Severní Karolíně (26). Lidl ve Spojených státech stejně jako v některých zemích Evropy konkuruje diskontnímu řetězci Aldi.
Dřívější trhy V letech 2004–2008 fungovaly prodejny Lidl také v Norsku. Expanze na norský trh však nebyla úspěšná vzhledem ke specifickým preferencím místních zákazníků, tvrdé konkurenci, negativnímu obrazu v tisku a regulacím ohledně stavby prodejen.
Popularita
Oblečení s logem Lidl náhled|Tenisky s logem Lidl na prodejně v Nizozemsku V červnu 2020 Lidl do prodejen a na e-shop uvedl limitovanou kolekci oblečení a obuvi se svým logem. Kolekce vzbudila u zákazníků po celé Evropě velký ohlas. Zboží bylo brzy vyprodáno a za několikanásobně vyšší ceny se prodávalo v internetových bazarech. Největší úspěch sklidily Lidl tenisky, které se prodávaly až za téměř 2 300 € (původní cena byla 15 €). Lidl oblečení se svým logem uvedl do prodeje opakovaně, v prosinci 2022 se kolekce například rozšířila o vánoční svetry.
Kritika
Přístup k zaměstnancům Lidl v roce 2004 v Německu získal anticenu Big Brother Award v oblasti přístupu k zaměstnancům. Řetězec údajně nechával monitorovat pohyb zaměstnanců na prodejně, sledovat, kolik času tráví na záchodě nebo kontrolovat obsah jejich tašek. V roce 2008 se kontroverze opakovala, když týdeník Stern přišel s tvrzením, že si Lidl o zaměstnancích vede podrobné záznamy včetně detailů z jejich osobního života, a pořizuje kamerové záznamy bez jejich vědomí. Následně bylo odhaleno, že se podobného jednání dopouštějí také další obchodní řetězce v Německu. Lidl dostal od místního úřadu pro ochranu osobních údajů pokutu ve výši 1,5 mil. €. V roce 2009 se Lidl stal aktérem dalšího skandálu, když vyšlo najevo, že vedl také záznamy o zdravotním stavu svých zaměstnanců.
Financování expanze Britský deník The Guardian v roce 2015 přišel s informací, že skupina Schwarz získala od Světové banky a Evropské banky pro obnovu a rozvoj úvěry ve výši téměř jedné miliardy amerických dolarů na rozvoj sítí Lidl a Kaufland ve východní Evropě. Krok ostře kritizovaly odbory a podnikové asociace v Polsku. Finanční pomoc podle nich vedla k upevnění dominantní pozice zahraničních řetězců na polském maloobchodním trhu a dalšímu znevýhodnění polských výrobců, kteří jsou řetězci nuceni přistupovat na nevýhodné dodavatelské smlouvy.
Retuše křesťanských symbolů náhled|Kostel Svatého kříže ve městě Perissa na řeckém souostroví Santorini|vlevo Kontroverze v několika evropských zemích v létě 2017 vyvolaly obaly výrobků privátní značky Eridanous. Potraviny v řeckém stylu měly na obalech fotografie pravoslavných kostelů, ze kterých však byly retuší odstraněny kříže. Na případ jako první upozornila média v Belgii. Kauza rezonovala také v českých médiích, postup Lidlu odsoudil například i tehdejší ministr zemědělství Marian Jurečka. Aféra se stala během migrační krize. Lidl odstranění křížů odůvodnil tím, že chtěl zachovat náboženskou neutralitu, omluvil se a přislíbil změnit design obalů. Retušované verze fotografií Lidl na obalech používal od roku 2014.
Obsah pesticidů v ovoci a zelenině Testy pořádané hnutím Greenpeace v Německu v roce 2005 odhalily vysoký obsah pesticidů v ovoci a zelenině prodávané v Lidlu. Řetězec na nátlak veřejnosti zavedl přísnější kontroly kvality a zařadil do sortimentu biopotraviny a výrobky fair trade. V reakci na tento krok podepsaly nevládní organizace ze 14 zemí Evropy dokument, ve kterém Lidl vyzvaly k přijetí stejných opatření také v ostatních státech. V roce 2007 Lidl v Německu dosáhl ve stejných testech nejlepšího výsledku ze všech řetězců, ačkoliv podle Greenpeace obsah pesticidů nadále zůstával vysoký.
Lidl v Česku
Lidl v Česku podniká zejména prostřednictvím firmy Lidl Česká republika, s.r.o., která je vedena u Městského soudu v Praze a má IČ 261 78 541. Firma byla do obchodního rejstříku zapsána v červnu 2000. Firma sídlí v Praze-Stodůlkách naproti jedné z prodejen. Lidl má v Česku šest logistických center: Brandýs nad Labem, Buštěhrad, Cerhovice, Měřín (Stránecká Zhoř), Plzeň a Olomouc. Největší a zároveň nejnovější je centrum v Buštěhradě, které bylo v areálu bývalého Poldi Kladno otevřeno v létě 2021 a má rozlohu téměř 60 000 m2. Centrum v Plzni slouží pro internetový obchod.
V účetním roce 2022–2023 měl Lidl v Česku tržby 84,359 mld. Kč a zisk 5,182 mld. Kč. O rok dříve tržby činily 76,465 mld. Kč a zisk 5,521 mld. Kč. Lidl v roce 2022–2023 zaměstnával průměrně 9,5 tis. zaměstnanců a byl tak jedním z největších tuzemských zaměstnavatelů.
Historie vlevo|náhled|Lidl v Brně-Líšni (2012) První prodejny Lidl byly v Česku otevřeny 26. června 2003. Jednalo se o celkem 14 prodejen v Brandýse nad Labem, Brně, Bruntálu, České Lípě, České Třebové, Českých Budějovicích, Chebu, Jindřichově Hradci, Kadani, Olomouci, Písku, Rakovníku, Uherském Hradišti a Zlíně. Lidl tak na český trh vstoupil jako poslední z velkých diskontních řetězců (konkurenční Penny Market otevřel první prodejnu v roce 1997, Norma a Plus již v roce 1992).
Podobně jako v jiných zemích Lidl v Česku nasadil rychlé tempo expanze. Jestliže v červnu 2003 vzniklo prvních 14 prodejen, koncem roku už jich bylo 51 a o další rok později 97. Skupina Schwarz (Lidl společně s Kauflandem) se v roce 2006 stala největší maloobchodní skupinou v Česku, když s tržbami 43,5 mld. Kč předstihla Makro. Lidl měl za účetní rok 2005–2006 tržby 13,3 mld. Kč a na jeho konci provozoval 130 prodejen. Dravou expanzi řetězce provázely kontroverze spojené s nepovoleným kácením stromů a protesty proti stavbě prodejen (viz sekce Kontroverze). Tempo expanze se zpomalilo až v době Velké recese: počátkem roku 2009 měl Lidl v Česku kolem 200 prodejen, na konci účetního roku 2013–2014 jich bylo 230.
Lidl se v prvních letech soustředil především na nízkou cenu, čemuž odpovídal i jeho tehdejší reklamní slogan Lidl je levný. Strategie řetězce se ale postupně měnila: už v roce 2010 byl slogan změněn na Lidl. Správná volba! a v prosinci 2015 byl představen modernizovaný koncept prodejny s novým designem interiéru a větším prostorem pro čerstvé potraviny.
V polovině září 2017 Lidl v Česku spustil internetový obchod. V pilotním provozu jej testovali zaměstnanci Lidlu a jejich příbuzní, veřejnosti se otevřel o týden později. Lidl-shop nenabízí potraviny, ale spotřební zboží, které se objevuje také v týdenní nabídce prodejen.
Od září 2020 mohou čeští zákazníci využívat věrnostní aplikaci Lidl Plus. Na jaře 2022 Lidl jako jeden z posledních tuzemských řetězců začal testovat samoobslužné pokladny.
Prodejny V lednu 2024 bylo podle mapy na webových stránkách řetězce v provozu 318 prodejen Lidl. Nejvíce prodejen měl Lidl v Praze (48) a ve Středočeském kraji (44), nejméně prodejen v kraji Vysočina (11) a v Karlovarském kraji (9). Lidl má prodejny ve všech okresních městech kromě Domažlic a Kutné Hory, přičemž v obou městech je výstavba prodejny v plánu. Počtem prodejen je Lidl druhým největším diskontem v Česku (největší Penny jich má přes čtyři sta).
Prodejny Lidl se většinou nacházejí v samostatných budovách s typickou stavební podobou. Pro starší prodejny byla charakteristická sedlová střecha s červenými střešními taškami, bílá omítka a obložení štítu šedými plechovými nebo kompozitními panely. Novější prodejny mají střechu plochou a vyznačují se prosklenou fasádou. U prodejen se nachází povrchové parkoviště pro několik desítek vozidel. Tento design používá mnoho prodejen napříč Evropou (viz galerie v sekci Lidl ve světě).
I v Česku se ale nacházejí prodejny Lidl, které jsou svým umístěním nebo uspořádáním netypické. Od roku 2010 funguje Lidl v suterénu pražského obchodního domu Bílá labuť. V listopadu 2019 byla v pražském Centru Stromovka otevřena první tuzemská prodejna Lidl v obchodním centru. V Brně se v obchodním centru Rozkvět na náměstí Svobody od léta 2020 nachází nejmenší tuzemský Lidl s prodejní plochou cca 600 m2, v nedalekém paláci Centrum potom v létě 2021 vznikl první Lidl se dvěma prodejními podlažími. Dvoupatrové prodejny Lidl vznikly již v roce 2020 v Písku a dalších městech, jejich přízemí však slouží pouze jako vstupní hala a kryté parkoviště. Atypicky je řešený Lidl v Litomyšli a Olomouci v městské části Povel, jejichž podoby vzešly z architektonických soutěží.
Dne 2. ledna 2025 byla otevřena první prodejna Lidl Outlet v Retail parku Štěrboholy. Prodejna se zaměřuje na bydlení, dílnu a zahradu, domácnost, hračky a sport.