náhled|Demontované hodinky PRIM náhled|Starší kalibr 96 PRIM je československá, respektive česká značka výrobce hodinek. V roce 1949 byl v Novém Městě nad Metují založen pobočný závod Chronotechny Šternberk, který se měl specializovat na výrobu osobních hodinek (náramkových a kapesních). První prototypy hodinek byly vyrobeny v roce 1954 a nesly označení Spartak, značka PRIM byla zapsána roku 1956 a od roku 1957 se značka začala používat v sériové výrobě. V roce 1969 získal novoměstský výrobce samostatnost na mateřské Chronotechně a začal užívat jméno ELTON.
Značka Prim byla od roku 2001 využívána dvěma výrobci hodinek, firmami ELTON hodinářská z Nového Města nad Metují a MPM-Quality z Frýdku-Místku. V Novém Městě nad Metují se vyrábí strojky vlastní konstrukce. MPM Quality osazuje své hodinky zahraničními strojky, z velké většiny pocházejí z Japonska, dále také ze Švýcarska a Číny.
Spor o značku vznikl tím, že závod ELTON v Novém Městě nad Metují vždy vyráběl hodinky s touto značkou, ale značka samotná včetně logotypu byla v majetku Chronotechny. Tyto firmy byly privatizovány samostatně. Později došlo k neshodám ELTONu se společností Eutech (následnická společnost Chronotechny). Eutech v roce 2001 značku prodal společnosti MPM-Quality. O používání značky se vedly soudní spory.
V červnu 2025 společnost MPM-Quality koupila firmu ELTON hodinářská, čímž spojila všechny klíčové části značky Prim pod jedno vedení a ukončil se tím dlouholetý soudní spor o značku. Prodej strojků vlastní konstrukce nadále pokračuje a značka Prim jako jediná v hodinářském oboru disponuje certifikátem Czech Made.
Historie
Do privatizace Výroba hodin a hodinek byla ve východních Čechách rozšířena již v 19. století, nešlo však o průmyslovou výrobu. V roce 1949 byl v Novém Městě nad Metují otevřen pobočný závod firmy Chronotechna Šternberk, který byl od roku 1969 zcela osamostatněn a nese jméno ELTON. V roce 1954, po pěti letech vývoje, byl do výroby zaveden první hodinový strojek, typ 50, konstrukčně odvozený od francouzského hodinkového strojku LIP R25. První hodinky z produkce novoměstského závodu se začaly prodávat roku 1957. Protože zprvu nebylo rozhodnuto o značce nových hodinek, nesly první hodinky značení Spartak, teprve v roce 1958 začaly být značeny Prim. Od roku 1969 se závod v Novém Městě nad Metují plně osamostatnil od mateřské Chronotechny Šternberk, začal užívat jméno ELTON a značku PRIM v nové grafické úpravě, vytvořené konstruktérem hodinek Josefem Židem. Firma vyráběla v tomto období přesné hodinkové strojky s využitím v armádě. Výroba hodinářského zboží však byla určena i pro běžné občany. V období mezi lety 1949 až 1989 držela prakticky monopol ve výrobě hodinek pro ČSSR. Výroba hodinářského zboží byla od počátku rozdělena tak, že pobočka v Novém Městě nad Metují vyrábí náramkové hodinky a nástěnné hodiny, a ve Šternberku pak výhradně nástěnné hodiny a budíky.
Privatizace ELTONu Po sametové revoluci však nastaly změny, které málem zapříčinily zánik značky. Národní podnik byl privatizován kuponovou formou. V roce 1994 byla ukončena výroba vlastních strojků a ELTON byl rozdělen na tři dceřiné společnosti (s ručením omezeným) Strojírna ELTON, Nástrojárna ELTON a ELTON hodinářská. Ze Strojírny a Nástrojárny ELTON posléze vznikla firma Nový ELTON a z koncernu byla odprodána. Složitá transformace byla dokončena oddělením nové akciové společnosti ELTON hodinářská z mateřské ITec Group v roce 2000. V průběhu transformace také docházelo k jednání o značce PRIM, která byla privatizována samostatně. Nástupce Chronotechny se s ELTONem nedohodl a prodal značku firmě MPM-Quality.
ELTON hodinářská Firmě ELTON hodinářská, která je dle pravomocných právních rozhodnutí právním nástupcem národního podniku ELTON, se podařilo výrobu náramkových hodinek a vlastních mechanických hodinkových strojků v Česku roku 2009 obnovit a zachovat tak tradiční výrobu náramkových hodinek PRIM v Česku. Od roku 2025 je součástí holdingu MPM QUALITY A.S.
Své hodinky označuje jak OZ známkou PRIM v podobě PN O1 – tedy podobě, vytvořené v roce 1969 pro náramkové hodinky, tak evropskou kombinovanou známkou PRIM Manufacture 1949, která je platná ve všech zemích Evropské unie. Od roku 2020 používá na své hodinky a doprovodné materiály také piktogram Novoměstských oblouků, inspirovaný průčelím domů na náměstí v Novém Městě nad Metují, jediným městem v ČR, historicky spjatém s výrobou náramkových hodinek. Piktogram Novoměstských oblouků je zapsaný jako ochranná známka společnosti ELTON hodinářská, proto nesmí být používán žádným jiným subjektem na trhu. Novoměstské oblouky jsou tedy rovněž jednoznačným vodítkem, že jde o výrobek novoměstské manufaktury.
Společnost ELTON hodinářská vyrábí osm typů in-house mechanických strojků vlastní konstrukce. Ikonické modely inspirované historií i limitované edice hodinek PRIM jsou osazeny in-house strojky z novoměstské manufaktury. Menší část produkce mechanických hodinek je osazena strojky značky ETA, případně Sellita. Tato řada, nazvaná PRIM AUTOMATIC, je finančně dostupnější, přičemž pouzdro, ručky, číselník i další komponenty jsou vyrobeny přímo v prostorách společnosti ELTON hodinářská. Stejně je tomu i u bateriových/quartzových hodinek, které osazuje švýcarskými strojky firmy Ronda.
V současnosti vyrábí několik modelových řad, z nichž nejznámější jsou ORLÍK, SPARTAK, DIPLOMAT nebo PAVOUK. Mezi ambasadory značky patří olympijský vítěz Josef Dostál, hudebník David Kraus, herec Hynek Čermák, kurátor hodinářských sbírek Národního technického muzea Radko Kynčl, nebo špičkový chirurg, profesor Jan Štulík.
Téměř tisíc úkonů provedou v továrně společnosti ELTON hodinářská, než se z více než 140 jednotlivých součástek stanou náramkové hodinky s mechanickým strojkem. Většinu těchto dílů vyrábí společnost přímo v továrně v Novém Městě nad Metují. Zájemcům nabízí exkurzi do výroby, po předchozí domluvě je možné tento výjimečný provoz navštívit. Výroba byla mnohokrát zdokumentována v médiích.
Díky tomu, že je společnost ELTON hodinářská přímo výrobcem hodinek, nabízí široké možnosti individualizací. Kromě menších úprav, jako je gravírování zadního víka či korunky, umožňuje také výraznější zásahy do číselníku, změnu tvaru ruček nebo změnu materiálu pouzdra. Upravit lze také strojek, nejen rytím, ale také změnou tvaru rotoru a podobně. Zájemci si mohou vytvořit také vlastní limitovanou edici, firemní či privátní. Mezi speciality novoměstského výrobce patří také limitované edice, se kterými společnost přišla jako první na českém trhu.
MPM-Quality
V roce 2010 získala právo užívat označení Czech Made. Veškeré známky jsou platné například také na Slovensku a celé Evropě.
V průběhu času společnost vydala i luxusní hodinky (ve spolupráci s firmou Preciosa, s návrhářem Josefem Klírem, kolekci s tourbillonem a další). Hodinky se v této chvíli prodávají do celé EU a díky modelu PRIM Preciosa i v USA a Asii. Firemní prodejna se nachází v centrále společnosti ve Frýdku-Místku.
Populární službou, která firma nabízí je také individualizace hodinek. Mezi velmi oblíbené služby patří právě individualizace hodinek s vlastním monogramem nebo věnováním. Možnosti jsou téměř neomezené, např. umístění loga či textu na číselník, pouzdro hodinek, průzor nebo víčko. Nově firma také nabízí sestavení dostupných hodinek s vlastním designem, výběrem ruček, řemíku a dalších úprav.
PRIM vyrábí hodinky také pro světově známou Preciosu a propaguje po světě nejen komponenty českých sklářů, ale i tradici a kvalitu hodinářské výroby pod značkou PRIM v kombinaci s originálním designem.
Firma MPM Quality je oficiálním dodavatelem Českého olympijského týmu (2018-2020). V roce 2018 to byla kolekce PRIM Sport 68 Czech Team – Pyenongchang, kdy se ambasadorem hodinek stal vnuk Jiřího Rašky, skokan na lyžích Jan Mazoch. Díky kolekci Sport 68 Czech Team se podařilo darovat nadaci Jedličkova ústavu 51 000 Kč. Firma navázala také novou spolupráci s T-Mobile olympijským během, Sazka olympijským vícebojem a navíc podporuje českou olympijskou nadaci. V roce 2019 podpořili nadaci modelem Sport Legenda a vybrali více než 22 000 Kč na podporu talentovaných mladých sportovců.
Po sjednocení značky PRIM
Sjednocení značky PRIM je vnímáno jako historický milník. Nové vedení usiluje o propojení české manufakturní výroby s dostupnějšími modely pro širší publikum. Značka je nově profilována jako jednotný celek s jasně strukturovaným produktovým portfoliem určeným různým cílovým skupinám — od sběratelů a patriotů po zákazníky hledající stylové a kvalitní hodinky.
Výroba pokračuje ve dvou závodech – v Novém Městě nad Metují a ve Frýdku-Místku. Každý závod má svou specifickou roli v rámci společné strategie. Spojení obou výrobních míst umožňuje nabídnout rozmanité, ale zároveň přehledné portfolio hodinek. Prémiová manufakturní řada klade důraz na český kalibr a ruční zpracování. Typickým prvkem těchto modelů jsou tzv. „novoměstské oblouky“, které symbolizují domácí konstrukci strojků. Současně zůstává zachována kolekce z Frýdku-Místku, známá svou individualizací, zakázkovou výrobou pro firmy i jednotlivce a širokou škálou designových a cenových možností.
Značka nyní zavádí jednotnou vizuální identitu. Nové logo vychází z historického odkazu PRIMu a je moderně přizpůsobeno současnému kontextu. Cílem této změny je zjednodušit komunikaci značky, zvýšit její srozumitelnost a důvěryhodnost.
Produktové linie a strategie Produktové portfolio PRIM bude členěno do dvou hlavních linií, obě pod jednotnou značkou. Prémiová kolekce navazuje na odkaz tradiční manufaktury ELTON a zaměřuje se na ruční výrobu i rozvoj vlastního kalibru. V blízké budoucnosti je plánováno představení nového strojku, který by měl být dostupnější širší skupině zákazníků. Druhou linii tvoří zavedená kolekce z Frýdku-Místku s důrazem na designovou rozmanitost, zakázkovou výrobu a cenovou dostupnost. Obě linie tak zákazníkům umožní svobodnou volbu dle jejich preferencí, bez zmatků v identitě značky.
Další rozvoj a limitované edice Jedním z prvních kroků nové éry je uvedení limitované edice hodinek, které propojují české řemeslo a moderní design. Tento model odkazuje na klíčové historické momenty značky a symbolizuje začátek jednotné éry PRIMu.
Současně probíhá sjednocování vizuální identity a restrukturalizace produktového portfolia. Cílem je rovněž zlepšení zákaznického servisu, přímá komunikace a posílení online prodeje. Značka klade důraz na budování dlouhodobého vztahu se zákazníky, posilování důvěry a otevřený dialog.
Logo PRIM náhled|Hodinky se starším, tzv. bochánkovým logotypem (vytvořený 1956, na náramkových hodinkách od roku 1958) náhled|Hodinky s novějším (od roku 1969) stojatým logotypem V roce 1956 byla vytvořena značka a logotyp PRIM (tzv. bochníkový tvar) šternberskou Chronotechnou pro označení jí vyráběných časoměrných zařízení. Jednalo se o písmena PRIM, která se ke kraji snižují a která mají okolo sebe shora přerušenou borduru.Známka evidována u Úřadu průmyslového vlastnictví pod číslem 6260/152529, podaná 20. 12. 1955, zapsaná 8. 2. 1956. Zcela totožná značka byla registrována posléze pro užívání na hodinkách novoměstské pobočky Chronotechny.14583/153324, podaná 8. 1. 1958, zapsaná 17. 3. 1958. Pro nově vzniklý ELTON byl roku 1969 vytvořen konstruktérem náramkových hodinek Josefem Židem, nový logotyp značky (v řádku postavené majuskuly PRIM), který začal být užíván, ale ještě nebyl registrován. V roce 1983 ředitel koncernu Tesla (kam Chronotechna i ELTON v té době patřil) rozhodl o registraci, přičemž tento logotyp byl roku 1984 registrován53821/165917, podaná 11. 9. 1984, zapsaná 24. 4. 1985. na podnik Chronotechna (Šternberk) a ELTON byl uživatelem značky.