náhled|Grafická značka české Wikipedie Logo (z řeckého logos = slovo, řeč, zákon, pojem…), grafická značka, dále se dělí na logotyp (písmovou značku), grafický symbol nebo kombinovanou grafickou značku.
Teorie komunikace rozlišuje prvky zastupující jedinečné a obecné jevy. Ve verbální komunikaci to jsou vlastní jména a další slova.
Ve vizuální komunikaci jsou jedinečné jevy zastupovány grafickými symboly (samotný graf. prvek bez písma), logotypy (graficky upravené písmo) nebo jejich kombinací – grafickými značkami. Svébytnými oblastmi jedinečných jevů jsou historické erby nebo komerční značky.
Obecné jevy jsou ve vizuální komunikaci zastupovány figurami, znaky a symboly. Figura je grafická struktura, která ve vědomí diváka nabývá významu prostřednictvím podobnosti s realitou. Znak je struktura nepodobající se realitě, význam nabývá prostřednictvím společenské konvence. Symbol je figura nebo znak s druhotným významem. (Sémiotika pracuje s termínem "znak" v jiných souvislostech.)
Odkazy __BEZOBSAHU__ Reference
Související články logotyp ochranná známka
Externí odkazy
Vlastnosti dobrého loga (obsáhlý článek) Otevřená databáze log firem (logobox.cz) Úřad průmyslového vlastnictví
Kategorie:Symboly