El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl XLVI tuvo lugar el 5 de febrero de 2012 en el Lucas Oil Stadium de Indianápolis, con Madonna como protagonista. Fue la primera mujer en liderarlo en solitario desde Diana Ross en 1996. Participaron LMFAO, Nicki Minaj, M.I.A. y CeeLo Green, junto con Cirque du Soleil, el coreógrafo Jamie King y Moment Factory. La actuación recibió elogios de la crítica y alcanzó un récord de audiencia con 114 millones de espectadores, superando al partido. Los ensayos comenzaron en enero, y Madonna afirmó que fueron los más exigentes de su carrera. Riccardo Tisci, Givenchy, Miu Miu y Prada diseñaron el vestuario. El escenario, montado en siete minutos, utilizó proyección mapping de Moment Factory con tecnología de Barco. La iluminación incluyó equipos Sharpys de Clay Paky, y el sonido, dispositivos de Sennheiser.
Aunque Madonna no recibió un pago por su presentación, esta impulsó sus ventas. Su catálogo registró un aumento del 410 %, y las preventas de su álbum MDNA alcanzaron las 50 000 copias en tres días. «Give Me All Your Luvin’» sumó 115 000 descargas digitales en una semana y llegó al número 10 del Billboard Hot 100, ampliando su récord como la artista con más sencillos en el top 10. La crítica destacó la calidad del espectáculo. Jon Pareles, de The New York Times, afirmó que la artista proyectó una imagen de reina en su regreso. Miriam Coleman, de Rolling Stone, lo describió como un «espectáculo impresionante», mientras que Neil McCormick, de The Daily Telegraph, lo consideró un homenaje a su carrera y un impulso para su retorno musical.
La presentación también tuvo controversia. M.I.A. mostró el dedo medio durante su parte en «Give Me All Your Luvin’», lo que llevó a una disculpa de la National Football League (NFL) y a una multa de 16,6 millones de dólares, resuelta con un acuerdo confidencial en 2014.
Sinopsis
El espectáculo de medio tiempo comenzó con una procesión hacia el escenario, donde hombres vestidos como gladiadores arrastraron una estructura adornada con grandes banderas doradas. Al iniciar «Vogue», las banderas se retiraron y dejaron al descubierto a la artista, vestida con una capa dorada larga y un casco estilo egipcio, sentada en un trono. Al llegar al escenario, la intérprete comenzó la canción. Durante el coro, el suelo del estadio mostró portadas animadas de la revista Vogue con imágenes de la cantante. Al finalizar la pieza, se quitó el casco. La transición a «Music» incorporó efectos visuales: dos radiocasetes gigantes aparecieron en las pantallas del suelo y las barandillas del estadio se iluminaron con luces móviles. La intérprete y sus bailarines avanzaron hacia las gradas, mientras el acróbata Andy Lewis realizó una rutina de slackline. Desde un pedestal alto, la cantante simuló dispararle antes de moverse al extremo opuesto del escenario, donde LMFAO presentó «Party Rock Anthem» como introducción a «Music». Ambos interpretaron «Sexy and I Know It».
El número concluyó con un grupo de bailarinas en uniformes de porristas que se unieron a la artista para interpretar «Give Me All Your Luvin'». Nicki Minaj y M.I.A. se integraron al espectáculo con trajes de inspiración egipcia y pompones, mientras recitaban sus versos desde plataformas elevadas. CeeLo Green apareció más tarde con una banda de marcha para interpretar, junto con la cantante, fragmentos de «Open Your Heart» y «Express Yourself». El acto final, «Like a Prayer», transformó el estadio con la oscuridad y pequeñas luces que brillaron entre el público. Un gran coro vestido de negro acompañó a la artista en el escenario. La intérprete alcanzó la cima de las gradas, donde entonó la última línea antes de desaparecer envuelta en humo. El espectáculo concluyó con la frase «Paz mundial» proyectada en las pantallas junto a una imagen de los continentes.
Antecedentes alt=Empty football stadium|thumb|izquierda|Lucas Oil Stadium, sede de la Super Bowl XLVI. Según CBS News, la National Football League (NFL) invitó a Madonna a actuar en los espectáculos de medio tiempo del Super Bowl en 1999 y 2001, pero canceló ambas presentaciones. En enero de 2001, había acordado interpretar su sencillo «American Pie» durante el medio tiempo del Super Bowl XXXV. Sin embargo, abandonó el proyecto debido a conflictos con su agenda de grabación. En un comunicado, la artista expresó sus «sinceras disculpas» a la liga y manifestó: «Espero tener la posibilidad de colaborar con la NFL en el futuro».
A finales de 2011, Madonna gestionó el lanzamiento de su película W.E. y la grabación de su duodécimo álbum de estudio, MDNA. Según informes, la NFL contrató a la cantante para el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl y, en diciembre, confirmó su actuación en el Super Bowl XLVI en el Lucas Oil Stadium de Indianápolis. El evento, programado para el 5 de febrero de 2012, mantuvo la tradición de presentar artistas de renombre mundial. Entre quienes participaron en ediciones anteriores destacan Black Eyed Peas, Bruce Springsteen, The Rolling Stones, The Who, Tom Petty and the Heartbreakers, U2, Paul McCartney y Prince. La actuación coincidió con el estreno en Estados Unidos de W.E.
Madonna colaboró con Cirque du Soleil para la producción del espectáculo, mientras que Jamie King, su coreógrafo de confianza, asumió la dirección musical. King sugirió incluir a Moment Factory, un estudio de producción especializado en efectos multimedia que trabajó en las residencias de Céline Dion en Las Vegas. Jacques Methe, productor ejecutivo de eventos especiales para Cirque du Soleil, declaró: «Contribuimos al proceso creativo que dará lugar a este momento tan especial. Para nosotros, resulta una oportunidad interesante. No solemos colaborar con otras estrellas». Cirque du Soleil supervisó tanto la parte creativa como los desafíos logísticos del espectáculo. En 2007, el circo ya había producido un espectáculo previo al juego de nueve minutos en el Super Bowl.
Eric Fournier, productor ejecutivo de Moment Factory, explicó: «Nuestro trabajo busca magnificar y crear un entorno para los artistas». También señaló que el estudio integró iluminación y proyecciones de video para generar efectos especiales en el espectáculo.
Desarrollo
Ensayos
Los ensayos comenzaron en enero de 2012 en un estudio de Nueva York y duraron doce horas. Las raperas Nicki Minaj y M.I.A., quienes colaboraron en el sencillo de Madonna «Give Me All Your Luvin'», describieron los ensayos como «lo más agotador que habían hecho y no esperaban menos», considerándolos «una experiencia de aprendizaje épica». Minaj confirmó su participación en el espectáculo mediante un mensaje en Twitter, y el rapero will.i.am anunció que el grupo estadounidense de música electrónica LMFAO también se uniría a Madonna para el evento.
La National Football League (NFL) insinuó la lista de canciones del espectáculo en su revista: «Aunque la lista de temas de Madonna no se había anunciado oficialmente, los fanáticos podrían esperar que ella entregue todo su amor, brinde un rayo de luz y esté a la moda con su música».
Antes del espectáculo, la artista expresó su preocupación por las limitaciones físicas y de tiempo del evento. «Tengo ocho minutos para montar mi escenario, doce minutos para ofrecer el mejor espectáculo del mundo y siete minutos para desmontarlo, de modo que el campo de fútbol quede limpio para la segunda mitad del juego», explicó. «¿Cómo se hace eso? Este es el sueño de una chica del Medio Oeste: actuar en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. En más de veinticinco años de carrera, nunca trabajé tanto, fui tan meticulosa ni estuve tan nerviosa ni obsesionada con los detalles».
La cantante descartó su plan de hacer que cien percusionistas descendieran desde el techo del estadio, ya que la estructura no soportaba el peso.
Moda thumb|izquierda|Madonna en un trono durante la entrada, con una sobrefalda plisada diseñada por Riccardo Tisci para Givenchy. Madonna aseguró que no habría incidentes con su vestuario durante el espectáculo, aludiendo a la controversia ocurrida en la actuación de Janet Jackson en el medio tiempo del Super Bowl XXXVIII. El tema de moda fue el Imperio Romano, con influencias de gladiadores y elementos romanos modernos. La diseñadora de vestuario B. Akerlund creó los trajes y colaboró con otros diseñadores, incluyendo alta costura de Givenchy, botas de Miu Miu y pendientes de Bulgari. La artista supervisó detalles como el vestuario de los gladiadores. Akerlund describió la experiencia como el mayor desafío de su carrera y expresó su honor por participar en un evento tan histórico. Destacó la dedicación y atención al detalle de Madonna, considerándola una experiencia inspiradora y transformadora.
El primer vestido de Madonna fue negro, con una sobrefalda dorada plisada diseñada por Riccardo Tisci para Givenchy. Llevó joyas llamativas, el cabello rubio largo y ondulado, y pendientes de diamantes de Bulgari. También usó una capa dorada con lentejuelas, forro de gasa con estampado de leopardo y un tocado de Philip Treacy. Para «Give Me All Your Luvin'», Madonna, Minaj y M.I.A. vistieron trajes de animadora en rojo y negro con pompones dorados. La intérprete usó un vestido negro de manga larga sobre el vestido corto negro para su última actuación.
Riccardo Tisci diseñó toda la vestimenta de la intérprete, incluidos guantes, cinturones, sombreros y ropa interior. Presentó 28 opciones y la cantante eligió la capa dorada. Aunque Tisci y su equipo hicieron una versión más corta de la capa, luego la ajustaron a sus preferencias. El espectáculo incluyó 100 percusionistas, 150 gladiadores con ropa interior negra de Calvin Klein y 200 cantantes de coro.
Montaje del escenario
Los 1500 integrantes del equipo técnico dispusieron de siete minutos para montar el escenario, con la empresa californiana Torrence All Access Staging and Productions a cargo del equipamiento. Erik Eastland, de la compañía, supervisó el montaje tras trabajar en los premios Grammy y Daytime Emmy. Cerca del 70 % de los trabajadores eran voluntarios que pasaron seis meses de selección; el resto pertenecía al personal de proveedores de escenarios. La estructura principal medía 120 pies (36,6 m) de largo y se ensambló en segmentos transportados en seis camiones. El equipo también instaló iluminación, vídeo, efectos especiales y sonido.
El coordinador de montaje Douglas Cook explicó que los ensayos redujeron el tiempo de instalación a menos de cinco minutos. Con experiencia en anteriores espectáculos de medio tiempo, comprendió los detalles y dirigió al equipo. Dibujos de las actuaciones mostraban lo esperado en cada montaje, y los voluntarios ensamblaron el escenario en segmentos que trasladaron al campo con carritos. La entrada de la intérprete requirió varios ensayos para asegurar la coordinación. Cook supo durante el juego que los New England Patriots debían salir por la misma ruta usada por los voluntarios que transportaban el equipo del escenario y resolvió el problema al dialogar con el equipo.