Asetus (EU) 2024/900 eli poliittisen mainonnan asetus tai TTPA-asetus on Euroopan unionin asetus, jolla yhdenmukaistetaan jäsenvaltioiden poliittista mainontaa, siihen liittyvien palvelujen tarjoamista sekä poliittisen mainonnan kohdentamista koskevia sääntöjä. Asetuksen tavoitteena on tukea avointa ja oikeudenmukaista poliittista keskustelua lisäämällä poliittisen mainonnan avoimuutta.
Sisältö Asetuksen nojalla poliittisten mainosten yhteydessä on mainittava, että kyseessä on poliittinen mainos, ja annettava tiettyjä muita tietoja, kuten mainoksen maksaja sekä vaalit, kansanäänestys tai lakihanke, johon mainos liittyy. Lisäksi verkkomainoksen yhteydessä on mainittava, mikäli siinä on hyödynnetty näyttämis- tai kohdentamistekniikkaa, jonka avulla mainos on pyritty osoittamaan vain tietyille henkilöille tai henkilöryhmille henkilötietojen käsittelyn kautta.
Poliittisten mainosten julkaisijat ovat velvollisia tekemään avoimuusilmoituksen, josta käy ilmi tarkempia tietoja muun muassa mainokseen käytetystä rahamäärästä ja niiden alkuperästä. Mainospalvelujen tarjoajat ovat velvollisia varmistamaan, että tällainen avoimuusilmoitus on tehty ennen mainoksen julkaisua. Mainosten yhteydessä on kerrottava, mistä tämä avoimuusilmoitus löytyy esimerkiksi linkin tai QR-koodin avulla.
Asetus kieltää mainospalvelujen tarjoajia julkaisemasta sellaisia poliittisia mainoksia, joiden rahoitus tulee EU:n ulkopuolelta, kolmena edeltävänä kuukautena ennen vaalia tai kansanäänestystä, johon mainos liittyy. Verkkomainosten kohdentamiselle henkilötietojen perusteella on asetettu tiettyjä ehtoja, kuten että rekisteröidyn on oltava antanut nimenomainen ja erillinen suostumuksensa poliittisen mainonnan profilointiin ja että alaikäisten henkilötietoja ei voi käyttää poliittisten mainosten kohdentamiseen.
Asetusta alettiin soveltaa 10. lokakuuta 2025 tiettyjä poikkeuksia lukuun ottamatta. Suomessa asetuksen toimeenpanoa valvoo Valtiontalouden tarkastusvirasto, joka vastaa myös vaalirahoitusvalvonnasta.
Reaktioita Osa digijäteistä, kuten Google, Meta ja Microsoft, ilmoitti lopettavansa poliittisten mainosten julkaisun alustoillaan EU:ssa vedoten siihen, että asetuksen heihin kohdistamat velvoitteet ovat liian raskaita. Digijättien uudet mainossäännöt ovat heikentäneet puolueiden ja kansalaisjärjestöjen kampanjointimahdollisuuksia Suomessa. Toisaalta digijättien vetäytymistä poliittisesta mainonnasta on pidetty hyvänä asiana suomalaiselle uutismedialle, sillä mainosrahat voivat siirtyä digialustoilta uutismediaan, mutta samalla asetus tuo myös uutismedialle uutta byrokratiaa, joka voi olla raskasta erityisesti paikallislehdille.
Lähteet
Aiheesta muualla
Asetus (EU) 2024/900 EUR-Lex Poliittisen mainonnan avoimuus ja kohdentaminen Euroopan komissio Poliittisen mainonnan valvonta Valtiontalouden tarkastusvirasto
Luokka:Euroopan unionin asetukset Luokka:Mainonta ja yhteiskunta