Theodore Levitt, né le en Allemagne et mort le à Belmont dans le Massachusetts, est un économiste américain, rédacteur en chef pendant quatre ans de la Harvard Business Review et professeur de marketing à la Harvard Business School.
Il est l'auteur de nombreux articles sur le marketing et le management dont le célèbre « » et d'une dizaine de livres sur ses mêmes sujets dont quatre ont été traduits en français.
On lui attribue l'invention du terme .
Définitions et fonctions du marketing Pour Levitt :
Levitt présente également une distinction nette entre vente et marketing :
La Marketing Matrix (Les deux dimensions du marketing) (1969)
La est très semblable à la grille du management de Blake et Mouton. Elle comporte deux axes (inversés, par rapport à ceux de Blake et Mouton) : horizontal, celui de l'orientation client, et vertical, celui de l'orientation entreprise, avec, pour chacun, une échelle allant de 1 à 9. Cela donne une grille de numérotées de 1,1 à 9,9.
Comme pour la grille de Blake et Mouton, on peut distinguer cinq grandes attitudes : 1,1 ; 1,9 ; 9,1 ; 5,5 ; et 9,9.
Avoir l'esprit marketing, ce n'est pas seulement être orienté client, 9,1. C'est tout à la fois être orienté client et être orienté entreprise 9,9.
Publications Années 1960 , Harvard Business Review, 1960. Innovation in Marketing, 1962. Creativity Is Not Enough, Harvard Business Review, 1963. Innovation et Marketing, Les Éditions d'Organisation, Paris, 1969 The Innovation Mode Années 1970 Marketing for business growth, 1974, New York : McGraw-Hill, First ed. published in 1969 under the title: The marketing mode.*The Globalization of Markets, Harvard Business Review, 1983. Années 1980 The marketing imagination , 1986, New York : Free Press (New, expanded ed.) After The Sale Is Over, Harvard Business Review, September–October 1983, . The marketing imagination, 1983, New York : The Free Press The Globalization of Markets, Harvard Business Review, May–June 1983. Marketing Intangible Products and Product Intangibles, Harvard Business Review, May–June 1981, . Années 1990 Thinking about management, 1991, New York : Free Press Levitt on marketing, 1991, Boston, Mass. : Harvard Business School Press
Notes et références
Voir aussi Bibliographie
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Articles connexes Globalisation Harvard Business Review Marketing
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