Anaïs Anaïs est un parfum féminin de Cacharel, créé en 1978 et sorti en 1985, puis à nouveau et en version modernisée en 2014. Il s'agit du parfum « phare » de la marqueMaïté Turonnet, « La vie est belle pour Cacharel » in lexpress.fr, 10 décembre 2008..
Création La marque Cacharel est créée par Jean Bousquet dans les années 1970 et se concentre d'abord sur le prêt-à-porter. Le parfum Anaïs Anaïs est créé en 1978 par les parfumeurs Paul Léger, Raymond Chaillan, Robert Gonnon et Roger Pellegrino de la société Firmenich, et fait partie de la famille « floral vert » ; Annette Louit, alors jeune chef de produit, y travaille également. L'histoire voudrait que l'idée d'un parfum symbolisant l'entre-deux adolescence-âge adulte ait été imaginée par Bousquet et le directeur général de L'Oréal lors d'un vol Mexico-Paris la même année. Émilie Veyretout, « Anaïs Anaïs de Cacharel », Le Figaro, vendredi 17 août 2012, page 13.. Son nom s'inspire d'Anaïtis (ou Anahit ou Anahita), la déesse orientale de l'amour des Perses et des ArméniensFeydeau, .
Succès Anaïs Anaïs est d'abord refusé pendant deux ans par François Dalle, directeur général de L'Oréal ; le tout premier lancement est d'ailleurs un échec. Mais il devient rapidement un succès, un temps le parfum le plus vendu dans le monde, avec plus de 250 millions de flaconsRenaud Revel, « Cacharel et son parfum anti-CIP » in lexpress.fr, 14 avril 1994..
Élisabeth de Feydeau, auteur de Les Parfums, Histoire, anthologie, dictionnaire écrit ainsi Élisabeth de Feydeau, citée par Émilie Veyretout, ibid.. Le parfum bénéficie également d'.
Ce qui est le premier parfum de la marque Cacharel est numéro un des ventes dans plusieurs pays du monde. France-Soir écrit en 1985 : France-Soir, cité par Émilie Veyretout, ibid.. Ce parfum destiné aux adolescentes laisse parler d'une génération Anaïs Anaïs, alors que sont ainsi baptisées cette année-là, soit deux fois plus qu'en 1984 et dix fois qu'en 1975. Il s'imbrique dans une époque où l', et où les boums, les quarts d'heures américains, le smurf et le film La Boum sont à la mode. En effet, une nouvelle vague dans la cible adolescente dans le domaine marketing apparaît, après celle des années 1960 : Élisabeth de Feydeau écrit ainsi : .
Publicité Inspiré de pots à parfums du , le flacon est dessiné par Annegret Beir ; il est en opaline blanche opaque. Il s'agit d'une forme de « révolution », dans la mesure où les flacons des parfums étaient généralement jusque-là tout sauf sobresMaïté Turonnet, « Qu'apporte le flacon... » in lexpress.fr, 21 septembre 2006..
La campagne d'affichage présente . La photographe est la Française Sarah Moon. . Cette première publicité s'accompagne du slogan « Un jour la tendresse s'étendra sur le monde ».
Le succès du parfum s'explique aussi par la stratégie marketing employée : Anaïs Anaïs est l'un des premiers parfums à être présent dans de grandes surfaces comme Prisunic, s'affranchissant en partie du monde du luxeMaïté Turonnet, « La mode aux parfums » in lexpress.fr, 27 février 2007.. Toutefois, sitôt le succès obtenu, le parfum réintègre les parfumeries traditionnelles.
Postérité Le parfum sert L'Oréal, propriétaire de Cacharel, dans son essor au niveau international. Mais déjà un an plus tard, la féminité change de ton avec le parfum Obsession de Calvin Klein, porté par une Kate Moss .
On compte parmi les marques influencées :
Bibliographie Émilie Veyretout, « Anaïs Anaïs de Cacharel », in Le Figaro, vendredi , page 13.
Références
Articles connexes Liste de parfums Cacharel (parfums) Cacharel (couture)
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