L'Interdit est un parfum féminin de Givenchy, créé en 1954 et sorti en 1957Pauline Castellani, « L'Interdit de Givenchy », in Le Figaro, jeudi 16 août 2012, page 14..
Création L'Interdit est secrètement créé en 1954 et est uniquement porté par l'actrice britannique Audrey Hepburn, à qui il est donné en cadeau par Hubert de Givenchy, qui l'avait habillée. Il fait pour cela appel à un laboratoire de Grasse, Roure Bertrand Dupont (de nos jours Givaudan), qui part sur une base d'aldéhydes, rappelant l'odeur des pressings chics, étant un parfum typique des années 1950, où l'on commence à utiliser pour les jus des odeurs de l'univers fonctionnel. Dans ces années-là, les parfumeurs utilisent également souvent des bouquets de senteur, alors que de nos jours, les notes sont plus linéaires ; L'Interdit comporte ainsi de la fève tonka en note de fond. Olfactologue chez Givenchy, Françoise Donche note que . Il fait partie de la famille « floral aldéhydé ».
En 1957, Hubert de Givenchy décide de commercialiser le parfum, ce à quoi Audrey Hepburn lui rétorque : . La star lève finalement son interdiction et participe en cela à donner le nom au parfum.
Succès L'Interdit remporte rapidement du succès, avec 4000 ventes en France les premiers jours, chiffre prometteur à une époque où il n'y a pas de distribution à l'étranger.
Publicité Le flacon est en forme de dé et bénéficie, pour sa promotion (plus tardive) aux États-Unis, du travail du photographe Richard Avedon et bientôt de l'image d'Audrey Hepburn, qui pose pour Bert Stern.
Postérité On compte parmi les marques influencées :
Bibliographie Pauline Castellani, « L'Interdit de Givenchy », in Le Figaro, jeudi , page 14.
Références
Articles connexes Liste de parfums Givenchy
Catégorie:Nom de parfum Catégorie:Parfum sorti en 1957 Catégorie:Givenchy