(littéralement, ) est une campagne publicitaire entreprise par le métro de Melbourne en Australie, pour promouvoir la sécurité ferroviaire. La vidéo créée le à cette occasion devient rapidement virale grâce au partage sur les réseaux sociaux.
La campagne La campagne est conçue par l'agence de publicité . Elle prend la forme de pages dans des journaux, d'annonces sur des radios locales, d'affiches dans les rues et dans le réseau du métro ainsi que sur Tumblr . John Mescall, président-directeur-général de McCann, déclare que . McCann estime qu'en deux semaines la campagne a généré une valeur médiatique d'au moins 50 millions de dollars et plus de 700 articles dans les médias, pour . Selon l'agence responsable du métro de Melbourne, la campagne a contribué à une réduction de plus de 30 % des accidents , passant de 13,29 par million de kilomètres sur la période de à , à 9,17 de à .
La vidéo Une vidéo est développée par Pat Baron, animée et réalisée par Julian Frost et produite par Cinnamon Darvall et Mark Bradley. Elle est postée sur YouTube le et trouve son public deux jours plus tard. Basée sur de l'humour noir, elle présente , dont trois personnages se faisant tuer par le métro à cause de leur comportement dangereux. Elle est vue par 2,5 millions de personnes en l'espace de 48 heures et 4,7 millions un jour plus tard. En deux semaines plus de 28 millions d'internautes la visionnent et 85 parodies sont créées. Début la vidéo a plus de 49 millions de vues à son compteur. A l'heure actuelle (juillet 2024), elle a été vue plus de 310 millions de fois.
Le , McCann Melbourne met en ligne une version karaoké .
La chanson La chanson Dumb Ways to Die, tirée de la vidéo, est écrite par John Mescal et composée et produite par Ollie McGill du groupe The Cat Empire . Elle est interprétée par Emily Lubitz, chanteuse principale du groupe Tinpan Orange, et les chœurs sont tenus par Ollie McGill. Elle sort sur iTunes, attribuée à l'artiste , en référence à Tinpan Orange et The Cat Empire. Un jour après cette sortie, elle prend place dans le top 10 d'écoute sur iTunes et le elle obtient la sixième place des chansons les plus populaires, passant devant Diamonds de Rihanna . Elle est décrite comme le . Elle atteint le top 10 d'iTunes aussi à Hong Kong , à Singapour , à Taïwan et au Viêt Nam . En deux semaines soixante-cinq reprises sont postées sur YouTube.
Les jeux
Dumb Ways to Die
En , l'entreprise gérant le métro de Melbourne sort un jeu Dumb Ways to Die sous forme d'application pour iPhone, iPad et iPod touch . Le jeu invite les joueurs à empêcher les différents personnages présentés tout au long de la campagne d'entreprendre des activités dangereuses sous la forme de mini-jeux s'enchaînant rapidement et ne durant que quelques secondes, à la manière des jeux WarioWare. Dans l'application les joueurs peuvent aussi s'engager à .
Dumb Ways to Die 2: The Games
Le (en) Dumb Ways to Die 2, sur Appxoid (consulté le 22 mai 2015), la même entreprise sort une deuxième application intitulée Dumb Ways to Die 2: The Games. Le concept du jeu reste le même, à quelques détails près. Les mini-jeux ont été créés sous le thème des Jeux Olympiques.
Aussi, le jeu est séparé en 9 sections : Dumb Dome (Maison Stupide), Drown Town (La Ville de la Noyade), Freezerville (Congélateur-ville) Dumbest of the Dumb (Le plus Stupide du Stupide) Area Fiftydumb, The Dumbgeon, Rio Stadidumb, Adrenaland (La Ville de l'Adrénaline) et pour finir Camp catastrophe . Chaque section contient des mini-jeux, à l'exception de Dumbest of the Dumb . En effet, cette section contient tous les mini-jeux et permet de remporter de nouveaux personnages.
Au cours du jeu, le joueur peut accumuler des points bonus pendant les déplacements entre les sections. Pour cela, il doit compléter des mini-jeux sous le thème de la sécurité ferroviaire. Les points remportés seront ajoutés à ses prochains scores.
Dumb Ways to Die 3: World Tour
Accueil Simon Crerar du The Herald Sun écrit que cette chanson possède . Alice Clark du même périodique décrit la vidéo comme et écrit que les transports en commun de Victoria . Le Sunshine Coast Daily compare lui aussi la vidéo au succès du chanteur coréen en la qualifiant du .
Daisy Dumas du Sydney Morning Herald déclare que la vidéo est et que le refrain est un . Michelle Starr du CNET compare la campagne publicitaire à une rencontre entre les Darwin Awards et Les Enfants fichus et la chanson à .
Logan Booker de Gizmodo décrit la vidéo comme étant . Karen Stocks de la branche australienne de YouTube déclare que le grand nombre de visionnages de la vidéo depuis une interface mobile est assez inhabituel. Elle attribue le succès de la vidéo à .
Arlene Paredes de l'International Business Times écrit que la vidéo et qu'elle est .
Censure en Russie Le , le blog d'Artemy Lebedev est censuré par Roskomnadzor, le service fédéral de surveillance des communications, des technologies de l'information et des médias russe pour avoir contenu la vidéo . Plus tard le même jour, la vidéo est aussi censurée sur YouTube avec le message suivant : . L'acte officiel de retrait envoyé sur LiveJournal est cité, en partie, par Lebedev sur son blog :
Récompenses et distinctions La campagne publicitaire obtient sept Webby Awards en 2013, comprenant ceux du meilleur film d'animation et de la meilleure campagne militante pour un service public. Elle remporte aussi six Siren Awards, décernés par la radio commerciale australienne, dont le Siren d'or de la meilleure publicité de l'année et les Sirens d'argent de la meilleure chanson et de la meilleure campagne .
Lors de l'édition 2013 du festival international du film d'animation d'Annecy, la vidéo remporte le Cristal pour un film de commande. Elle gagne aussi le Grand Trophée dans la catégorie campagne publicitaire à l'édition 2013 du festival international des publicités de New York .
Références
Voir aussi Liens externes
La vidéo sur YouTube La vidéo du Karaoké sur YouTube La page de la campagne sur Tumblr Le blog de Julian Frost
Catégorie:Court métrage d'animation australien Catégorie:Campagne publicitaire Catégorie:Chanson de 2012 Catégorie:Phénomène Internet Catégorie:Melbourne Catégorie:Série de jeux vidéo lancée en 2013