La vidéo à la demande (VAD).., souvent abrégée en VOD ou VoD (de l’anglais « »), est à la fois une technique de distribution de contenus vidéo numériques plateforme numérique et la désignation générique de ce type de services.
Elle permet notamment à un utilisateur, de sélectionner et de visualiser un ou plusieurs fichiers vidéos de divers genres, fiction, film de cinéma, série, documentaires, etc., au moment où il le souhaite. Cette formule a considérablement modifié la consommation délinéarisée des contenus audiovisuels car notamment, il n'est pas nécessaire d'attendre qu'un programme soit diffusé à la télévision pour y accéder; cela simplifie la consultation et le choix, notamment par rapport aux supports physiques comme la vidéocassette, les disques DVD ou Blu-ray. Les plateformes numériques représentent depuis la décennie 2020, le premier mode de consommation des films par le cinéma à domicile, se classant devant le nombre d'entrées en salle de cinémaSource : CNC, Études Prospectives, 2022..
Ces contenus sont offerts, loués ou vendus à l'unité ou en catalogues avec ou sans écrans publicitaires, par les réseaux comme Internet, les réseaux mobiles 3G, 4G et 5G ou par satellite. Il existe également une déclinaison de ces services, nommée « vidéo à la demande par abonnement (VADA) ». ou « SVOD » (de l’anglais « »).
Des lecteurs multimédia logiciels payants ou offerts sont proposés, en fonction du système d’exploitation et des fonctionnalités utilisées; box internet, ordinateur, smartphone, tablette, etc. Pour garantir la préservation des droits numériques protégeant ces contenus contre la copie illicite, le dispositif est le plus souvent associé à des lecteurs logiciels tels que notamment le Lecteur Windows Media ou Divx Player permettant de respecter les ayants droit, le distributeur ou le studio éditeur. Ce lecteur logiciel est compatible avec certains formats numériques et de chiffrement propriétaires. Cette formule peut permettre par exemple, de limiter la copie ou le visionnage sur plusieurs appareils et il est notamment utilisé par les organismes de distribution de contenus payants.
Historique
1997 : Fondation par Reed Hastings et Marc Randolph de la société Netflix (dont le nom provient de la contraction des termes « internet » et « flix », ce dernier étant une expression familière du mot « film » aux États-Unis). 1999 : UGC DA pour UGC-Droits Audiovisuels devient Canal+ Image. Cette nouvelle entité regroupe les participations et filiales de production, de gestion des catalogues et de droits dérivés du groupe Canal+ qui en détient 97 %Stratégies, 19 février 1999. 2000 : La première projection publique de cinéma numérique d'Europe est réalisée, par Philippe Binant, en FranceCf. N. Lacaze, Le Cours de Culture Générale en Prépa, Ellipse, 2017, .. Avec l'abandon du , le cinéma numérique permet la diffusion des films sur les plateformes numériques : Netflix, Prime Video, Disney+, Groupe Canal+, OCS. 2000 : Première réalisation d'un long métrage en cinéma numérique par PitofVoir Vidocq.. 2001 : Première démonstration de dématérialisation du long métrage cinématographique. 2008 : Lancement du bouquet Orange Cinéma Séries (OCS), en exclusivité sur le bouquet la TV d'Orange, par satellite et ADSL. À son lancement, le bouquet comprenait Orange ciné max (HD), Orange ciné happy, Orange ciné choc, Orange ciné novo et Orange ciné géants. 2015 : Beasts of No Nation est le premier long métrage cinématographique sorti aux États-Unis à la fois dans les cinémas et sur Netflix.
Différents modèles SVOD La SVOD (VOD avec abonnement) (VADA en français) permet d'accéder avec un abonnement payant à un catalogue de VOD professionnel généralement sans publicité, en illimité et sans engagement.
Agrégateurs Les agrégateurs donnent un accès par l'intermédiaire d'une seule et unique application à des services audiovisuels fonctionnant comme service par contournement (OTT).
Marché International
+PropriétaireListe des principaux servicesLancementDétail abonnés payants par servicesTotal abonnés payantsContenusNetflix, IncNetflix2007301 millions301 millionsNetflix Originals, Sony Pictures Entertainment.The Walt Disney CompanyDisney+2019, Walt Disney Pictures, ABC Studios, Marvel, Pixar, Lucasfilms, NatGeo, 20th Century StudiosHulu2007 et ESPN+2018Amazon.com, IncPrime Video2016Amazon Originals, Amazon Studios, Metro-Goldwyn-MayerWarner Bros. DiscoveryMax202092 millions92 millions, , , Warner Bros. Pictures, Warner Bros. TVParamount GlobalParamount+202162 millions62 millions, , Paramont Pictures, CBS Television Studios, NickelodeonNBCUniversalUniversal+202054 millions54 millionsPeacock Originals, Universal Pictures, Universal TelevisionApple Inc.Apple TV+201940 millions40 millionsApple Originals, Apple StudiosLionsgateLionsgate+2012 et LionsgateSony PicturesCrunchyroll20065 millions5 millionsFunimation
Marché français
PropriétaireListe des principaux servicesLancementAbonnés payantsContenusGroupe Canal+MyCANAL2013N/CCanal+ Originals, StudioCanalOCS2008.OCS Signature et OCS Originals, Orange StudioMédia-ParticipationsAnime Digital Network2013N/CAnimation franco-belge et japonaiseEmondEmond Company2023N/CContenus exclusifs pour les malentendantsMONDIAL TVMONDIAL TV2020N/CChaînes TNT Télévisions étrangers Films
AVOD (VOD gratuite avec publicité) Permet d'accéder gratuitement à un catalogue de VOD professionnel en illimité, ceci légalement et entièrement financé par la publicité.
+Liste des principaux servicesUtilisateurs actifs mensuelsPays disponiblesPropriétaireIMDb TV 40 millions --Amazon.comTubi --FOX CorporationPluto TV - Section Free on demand --ViacomCBSCrackle --Sony PicturesMolotov Channels (ex MANGO) --1/193Molotov TVWalmart Vudu - Section FreeN/C -- -- - Section Free on demandN/C -- --Facebook Watch - Section ProContentN/C -- --Google YouTube - Section ProContentN/C -- --Plex - Section Movies et TV ShowsN/C -- --Rakuten TV - Section FreeN/C -- --M6+N/C --Groupe M6TF1+N/C --BouyguesTV5 Monde+N/C --TV5 Monde, TV5 Québec Canada
Channels Permet d'accéder à des services/chaines à la demande, en s'abonnant à des offres de VOD avec abonnement (SVOD) et/ou des chaînes payantes. Et permet également d'accéder à des offres de VOD gratuite avec publicité (AVOD) et ceci au sein d'une même interface en OTT.
Télévision par Internet Permet d'accéder avec un abonnement à un bouquet de chaînes de télévision payantes basique au sein d'un agrégateur TV en OTT, de regarder la télévision sous toutes ses formes avec le direct en streaming, le replay et l'enregistrement dans le cloud.
Pay TV en direct-to-consumer (télévision payante, directement aux consommateurs) Permet d'accéder avec un abonnement à un bouquet de chaînes de télévision payantes premium en OTT, centré sur une même marque, en live streaming et replay, et ceci sans engagement.
Services : ESPN+. par exemple.
Copie numérique Permet pour tout achat physique (si indiqué comme inclus) d'accéder à une copie numérique en VOD, ceci légalement.
TVOD-EST (marché vidéo à la demande, achat VOD) Permet d'acheter à l'unité des VOD professionnelles vendues au sein d'un catalogue.
Services : Arte Boutique, Canal VOD, iTunes Vidéo (Apple), MyTf1vod (arrêté), Google Play films et séries, Microsoft films et séries, Orange VOD, Pathé, Prime Video (Amazon), Rakuten TV, VUDU - Rent & Buy (Walmart).
TVOD-DTR (marché vidéo à la demande, location VOD) Permet de louer à l'unité des VOD professionnelles vendues au sein d'un catalogue.
Services : Arte Boutique, Canal VOD, iTunes Vidéo (Apple), MyTf1vod (arrêté), Google Play films et séries, Microsoft films et séries, Orange VOD, Pathé, Prime Video (Amazon), Rakuten TV, VUDU - Rent & Buy (Walmart).
TV Everywhere (live streaming complémentaire et replay en OTT) Permet d'accéder gratuitement en complément du live traditionnel (TNT, câble, satellite, IPTV), payant ou non selon les cas, à un service VOD sur les appareils mobiles (smartphone, tablette, ordinateur)
Agrégateur de chaînes gratuites en direct avec publicité Permet d'accéder gratuitement avec un agrégateur OTT aux directs de chaînes gratuites avec publicité.
Services : Pluto TV par exemple.
FVOD (VOD gratuite sans publicité) Permet d'accéder gratuitement, sans publicité à un catalogue de VOD professionnelles en illimité, ceci légalement et entièrement financé par le service public.
Plateforme de vidéos en ligne Une plateforme de vidéos en ligne permet aux individus, personnes morales et entités publiques, de mettre en ligne des productions audiovisuelles amateures ou semi-professionnelles en vue de les partager avec leurs audiences.
Principaux services en ligne : YouTube, Dailymotion, Facebook Watch, Vimeo, Amazon Video Direct., PeerTube.
Évolution du home cinéma En France, le cinéma à domicile est aujourd'hui le premier mode de consommation des films avec les plateformes numériques et devant les salles de cinémaSource : CNC, Études Prospectives, 2022..
Fonctions spécifiques Les fonctions spécifiques peuvent être : la mise en pause, la reprise au début, la reprise de la lecture, l’avance ou le recul rapides, les profils d'utilisateurs, le mode hors ligne, les flux simultanés, les recommandations personnalisées, Autoplay et . La disponibilité totale ou partielle de ces dernières varie selon les services.
Supports L’utilisation de vidéo à la demande peut se faire sur n’importe quel système pouvant accéder à des vidéos en lecture continue (en streaming) et les visualiser. À l’origine accessible uniquement par des ordinateurs de type PC, on assiste au début du à la multiplication d’outils spécialisés acceptant ce type de prestations (télévision connectée, digital media player, console de jeu, lecteur DVD/Blu-ray, ordinateur, tablette et smartphone)
Méthodes de diffusion mode (streaming) : le système de visionnement lit un flux vidéo sur un serveur distant. C’est ce qu’on appelle également la lecture en continu. mode (téléchargement) : le téléchargement du document vidéo s’effectue sur un support de stockage (disque dur), aujourd'hui surtout utilisé par les services de VOD pour le mode hors ligne.
Marché en France
Fin , selon l’étude du Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC), le marché a atteint son plus haut niveau avec d’euros..
La France est très active en termes de vidéo à la demande, avec une offre multiple : actives (tous modes d'accès confondus, TvIP, sites Internet, consoles de jeux…) proposant de la vidéo à la demande sont dénombrées en .
Depuis 2016, est appliqué une sorte de soldes, la Fête de la VOD, pour promouvoir le système.
La France est d'ailleurs le européen comptabilisant le plus de services de vidéo à la demande derrière le Royaume-Uni..
En 2016, les plateformes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) comme Netflix représentent 30 % du marché.
En France, l'Autorité de la concurrence a donné son autorisation assortie de strictes conditions pour une nouvelle plateforme vidéo sur abonnement, Salto, portée par France Télévisions, TF1 et M6. Prévu au premier trimestre 2020.Communiqué du 12 août 2019 : Secteur de la télévision payante. Autorité de la concurrence (France) (Consulté le 13 août 2019), le service a été lancé le ..
Modes de consommation de la VàD en France Pour qu'il y ait vidéo à la demande, il faut que l'utilisateur puisse choisir son programme et le regarder quand il le souhaite. Cela suppose un échange d'information unique entre l'utilisateur et le serveur où est stockée la vidéo, ainsi que la capacité d'envoyer la vidéo spécifiquement à l'utilisateur qui en fait la demande : il s'agit donc d'une diffusion de flux vidéo unicast (en contraste avec la diffusion hertzienne des chaînes de télévision, où le même flux est envoyé à tout le monde).