La Légende de Shalimar est un film publicitaire français réalisé par Bruno Aveillan, sorti en 2013, pour le parfum Shalimar de Guerlain.

Synopsis Shâh Jahân offre à son épouse Mumtâz Mahal le Taj Mahal.

Fiche technique Titre : La Légende de Shalimar Réalisation : Bruno Aveillan Direction artistique : Benjamin De Lapparent Musique : Hans Zimmer, Les Chevaliers de Sangréal, tirée de la bande originale du film de The Da Vinci Code Société de production : Quad Productions Budget : Pays d'origine : Format : couleur - HDTV - 2,35:1 Genre : historique, romance Durée : Date de sortie :

Distribution Natalia Vodianova : Mumtâz Mahal Willy Cartier : Shâh Jahân

Stylisme Les costumes du film ont été créés par la styliste Yiqing Yin, lauréate de nombreux prix prestigieux dont le « Prix de la création de la ville de Paris » et celui de l'ANDAM (Association nationale pour le développement des arts de la mode). Elle a récemment exposé à la biennale de Venise et on lui doit également la robe spectaculaire de Audrey Tautou pour l’inauguration du festival de Cannes 2013. À propos de la robe portée par Natalia Vodianova dans La Légende de Shalimar, elle déclara qu’elle avait souhaité la traiter comme un esprit, aussi léger que l’air, en utilisant uniquement de l’organza liquide et de la dentelle rebrodée d’or, sans motif figuratif, afin que le vêtement traduise l’éternité. La robe créée pour La Légende de Shalimar a par la suite été photographiée à de multiples reprises, dans plusieurs grands magazines de mode tel que Vogue, ELLE ou Citizen K, et elle a été choisie pour figurer en couverture du , « édition Collector » du magazine Palace Costes.

Références artistiques Dans un portrait sur Fubiz TV consacré au réalisateur, celui-ci confiait qu’il avait été inspiré par le mystérieux tableau symboliste intitulé L'île des morts de Arnold Böcklin, pour la séquence où l’héroïne s’éloigne seule sur une barque, lançant un dernier regard vers son mari, l’empereur Shâh Jahân. S’il s’agissait d’une référence picturale assez subtile, certains journalistes et auteurs ont néanmoins réussi à relever la filiation, telle Denyse Beaulieu, écrivain experte du parfum.

Autour du film Une première version de trois minutes de ce film publicitaire pour Shalimar de Guerlain a été diffusé dans salles à partir du , provoquant des réactions positivesMichel Guerrin, « La pub qui se prenait pour un film », Le Monde, 5 octobre 2013.. Le format long, diffusé du 4 au dans moins de salles, est en revanche critiqué par certains en raison de son approche cinématographique (titre introductif, musique de Zimmer, tournage en 35 mm…), de son coût supposé., par la promotion faite autour du lancement de la publicité, ou encore par le moment de sa diffusion, juste avant le film, quand la salle est dans le noir, mordant ainsi sur « l'espace sacré du cinéma ». La longueur conjuguée à la fréquence de passage auraient saturé certains spectateurs réguliers des salles de cinéma. Pour autant, selon Guerlain, les retours sur les réseaux sociaux ont été positifs à 93 %. Le film publicitaire La légende de Shalimar fut également l’un des plus visionnés sur internet en 2013 et pendant plusieurs semaines, il fut classé en tête du classement « » sur le site . Ce film fut également le premier film publicitaire à bénéficier de plusieurs sites de fans sur la toile, dont le plus important compte plus de .

Dans un long entretien accordé au magazine du mois de , le réalisateur Bruno Aveillan est revenu sur la courte polémique en dénonçant avec humour les faits erronés qui avaient été diffusés sans aucune vérification sur certains blogs. Il y révèle notamment le véritable budget du film, deux fois moins élevé que celui annoncé, faisant paradoxalement de La Légende de Shalimar l’un des films publicitaires les moins chers de l’année à la seconde (le coût du film à la seconde ayant été sciemment mis en avant pour son impact psychologique par certains médias).

Dans sa grande majorité, le film a suscité une grande majorité de critiques positives, que ce soient dans les médias liés au monde de la création, de la communication, de la mode, ou du parfum. Le film a également fortement inspiré le directeur de la photographie Adrian Lazarus qui déclare en , dans un entretien accordé au site fashionone.com : (traduit de l'anglais).

La Légende de Shalimar est le premier film publicitaire à faire l’objet d’un reportage de 8 pages dans le magazine Paris Match.

Le film a également largement été plébiscité par la critique internationale et récompensé, notamment pour ses qualités cinématographiques et filmiques, recevant au passage un prestigieux « » pour la direction de la photographie et un « » pour les effets spéciaux.

Jean-Michel Salvator, directeur du Figaro, supprime un article publié le jour même de sa publication sur le site de sa version en ligne au sujet de cette publicité car il juge l'article trop .

En , la version longue du film La Légende de Shalimar a été sélectionnée pour faire l'ouverture du LJ International Fashion Film Festival 2014, au Musée d'Art Contemporain (MoCA) de San Diego.

Notes et références

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