Polo Crest est le deuxième parfum masculin de Polo Ralph Lauren, créé en 1991 et sorti en 1992 (1993 en Europe).
Création Créateur du parfum, Carlos Benaïm (IFF) réalise plusieurs essais initiaux autour d'une odeur d'herbe coupée, de cuir suédé, de volutes fumées et d'un surdosage de patchouli : . Toutefois, Ralph Lauren souhaite aller encore plus loin : . Et Carlos Benaïm de conclure : Hélène Guillaume, « Polo de Ralph Lauren », in Le Figaro, mercredi 25 juillet 2013, page 14..
Le parfum fait partie de la famille « chypré vert ». Le départ est une alliance de thym, de coriandre, de basilic et d'armoise pour qu'il soit tonique et vert. Le cœur est épicé grâce à un accord de camomille, de piment, de clou de girofle et de cumin. Le fond, élégant et dynamique comme l'allure anglo-saxonne que veut proposer Ralph Lauren, est composé de mousse de chêne, de tabac, de vétiver et de patchouli.
Succès Deuxième parfum de Ralph Lauren, Polo Crest est sorti la même année que Lauren, son équivalent féminin, ce qui était novateur à l'époqueDe Feydeau, p. 966.. Carlos Benaïm note que Polo a fait bouger les lignes des parfumeries new-yorkaises, où l'on ne vendait jusque-là souvent que de l'eau de toilette : . Il devient ainsi l'un des parfums les plus vendus du pays.
Il ajoute, deux ans après la sortie du parfum : .
Publicité Créé par Ralph Lauren et Ben Kotyuk, le flacon, d'un vert translucide et orné du logo de la marque, est inspiré d'une bouteille de whiskyDe Feydeau, p. 1049.. Son nom est issu du sport éponyme, le polo, prisé par la bourgeoisie de l'Est américain. Pour Guillaume de Lesquen, directeur général international des parfums Ralph Lauren, . Le parfum est ainsi créé dans une ambiance particulière : . Pour Ralph Lauren, .
En 1992, pour le lancement de Polo Crest en Europe, la marque organise une garden-party avec 250 invités et un match de polo à Saint-Mesmes (77). Le match, auquel participent notamment plusieurs membres de l'équipe de France de polo ainsi que l’ambassadeur d’Équateur, est commenté par l'animateur de télévision Patrick Simpson-Jones.
Postérité On compte parmi les marques influencées :
Bibliographie
Références
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