Jacquie et Michel est une marque française, exploitée par un groupe d'entreprises et principalement associée à plusieurs sites internet pornographiques, dont des services de vidéo à la demande (VàD). Le groupe contrôle aussi des sex-shops portant son nom, et le magazine papier Hot Video. Il est présent dans l’événementiel (soirées en discothèques) et commercialise des produits dérivés.
Jacquie et Michel a commencé de manière amateur et s'est professionnalisé par étapes, avec notamment le dépôt de la marque en 2004.
En 2007 est lancé Jacquie et Michel TV, aujourd'hui le site le plus populaire du groupe.
Le groupe aurait généré 25 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2017.., possède une trentaine de sites internet, emploie une vingtaine de salariés et une soixantaine de personnes au total en comptant les producteurs travaillant en partenariat avec lui, les gérants de boutiques, les organisateurs de soirées..
En , les propriétaires de la marque Jacquie et Michel rachètent le magazine Hot Vidéo et le groupe s'impose comme un des deux poids lourds de l’industrie pornographique française. Le rachat de Colmax en lui permet d'être présent dans tous les plus gros bouquets de télévision par abonnement.
Le groupe, qui a rendu sa marque très populaire en s'appuyant sur le fantasme d'un libertinage consenti, fait l'objet de polémiques en raison de son opacité juridique et des pratiques violentes de certains des producteurs indépendants dans les vidéos qu'il diffuse. Il fait l'objet d'une enquête judiciaire en pour proxénétisme et viol. En , l'ancien propriétaire du site, Michel Piron, est mis en examen pour « complicité de viols et complicité de traite d'êtres humains». En sa mise en examen est annulée par les juges d'instruction, il passe sous le statut plus favorable de témoin assisté et n'est plus poursuivi.
Alors que la marque est annoncée comme ayant été reprise par un groupe américain (la société JetM Technology Solutions (LLC).), le journal Le Monde révèle que par un enchevêtrement de sociétés dans divers pays, le nouveau propriétaire final de Jacquie et Michel est en réalité le groupe tchèque WGCZ appartenant au français Stéphane Pacaud qui a acquis l'ensemble en .
Historique La présentation de l'histoire de la marque a évolué au fil des ans.
La légende de Jacquie C'est en 1999 que le premier site de Jacquie et Michel voit le jour. Michel Piron, un instituteur d'origine toulousaine..., met à profit sa formation de webmaster pour mettre en ligne un site photos de voyages qui se transforme ensuite en un site de contributions photos érotiques.. En 2004, la marque « Jacquie et Michel » est déposée à l'Institut national de la propriété industrielle (INPI)Merci Jacquie et Michel : dans les coulisses du couple star, Lui, 23 janvier 2015.Bulletin officiel de la propriété industrielle, 05/22, Vol. 2 lire en ligne...
En 2005, Michel Piron quitte l'Éducation Nationale. Selon les premières versions de l'histoire communiquées au public, il lance ses sites internet avec Jacquie, qui est présentée jusqu'en 2014 comme son épouse, elle aussi institutrice et libertine.. Par la suite, « Jacquie » est présentée comme une simple rencontre éphémère. L'épouse réelle de Michel Piron, Araceli, est présentée tantôt comme ., tantôt comme sans aucun rôle dans la création de l'entreprise. Celle-ci indique en 2013.. Le groupe, initialement présenté pour des raisons de marketing comme créé par un couple libertin, est piloté par Michel Piron et son fils jusqu'en 2024. En , la marque et les sites web sont vendus au groupe WGCZ de Stéphane Pacaud.
Un site de vidéos
Vers 2007, avec la démocratisation de l'accès à internet à haut-débit dans les foyers français, l'entreprise lance un site de vidéos. Des amateurs libertins ou échangistes contactent le site qui leur trouve un ou plusieurs partenaires sexuels, l'acte est filmé par une des équipes de Jacquie et Michel. Ensuite, Jacquie et Michel ouvrent des dizaines de sites internet liés à la pornographie (rencontre, webcams, sextoys, visio, etc.). Sur les sites de vidéos, les internautes peuvent regarder un extrait gratuit, et doivent payer pour visionner le reste d'un film, ou entrer en contact avec les actrices.
À partir des années 2010, la marque a de plus en plus souvent recours à des interprètes rémunérés, et en 2015, deux tiers des actrices reçoivent un cachet ; les films postés par les amateurs sont remplacés par des films scénarisés, même si les actrices rémunérées continuent à être présentées comme .. Le site historique de 1999, qui n'avait pas évolué depuis sa création, connaît une refonte graphique en 2014.
En 2012, la marque est transférée à la société Tawenda (renommée Arès ensuite)..
En 2014, on estime qu'il y aurait une dizaine de personnes qui parcourent la France afin de réaliser les vidéos postées sur le site, en moyenne, par an..
Les deux tiers des vidéos du site sont réalisées avec des actrices semi professionnelles qui souhaitent se lancer dans l'industrie du X.. En Europe, l'industrie pornographique rémunère les actrices entre 250 et par vidéo tandis qu'aux États-Unis, les tarifs varient entre 400 et ..
Montée de gamme En 2015, le groupe diversifie son activité en se lançant également dans les films scénarisés à moyen et gros budgets avec Jacquie et Michel Elite...
Fin 2017, deux ans après la création de son studio J&M Elite, le groupe annonce via son journal La Voix du X avoir été nommé aux AVN Awards, cérémonie se déroulant à Las Vegas qui récompense les meilleures productions pornographiques mondiales..
En , le label sort un film intitulé La casa de Michel, une parodie pornographique d'une célèbre série espagnole, La casa de papel. Cette parodie est diffusée par Canal+..
En , ce film, produit via Jacquie et Michel Elite, remporte le titre de meilleur film étranger de l'année aux XBIZ Awards..
En , la marque remporte le prix du meilleur studio de l'année, l'un des très nombreux prix attribués par l'évènement XBIZ Europa Awards dont il est co-sponsor..
Réseau de boutiques vignette|Une boutique Jacquie et Michel à Lyon. Jacquie et Michel développent un réseau de sex-shops depuis 2015, avec des ouvertures successives à Paris dans le arrondissement.. puis dans diverses villes, avec une treizième boutique de la marque s'ouvre à La Réunion (2019)..
Magazines En 2015, la marque lance en toute discrétion un magazine en ligne La Voix du X pour défendre sa vision du porno et régler ses comptes avec les médias l'ayant attaquée. La paternité, initialement niée par la marque, est confirmée par des rédacteurs sollicités pour participer au magazine...
Le , la marque lance son magazine papier. La marque revendique entre et pour le premier numéro..
Après le rachat du magazine Hot Vidéo, dont les ventes s'élèvent à approximativement pour chaque numéro mensuel, le groupe en continue également la publication..
Des produits dérivés en grande surface thumb|left|upright=0.5|Bière Jacquie et Michel.
En 2017, des produits dérivés de la marque (housse de couette, bières, boxers, chaussettes...) sont distribués dans des grandes surfaces comme E.Leclerc, Auchan et Cora....
Autres thumb|upright=0.8|Stand J&M Immersion au salon de l'érotisme de Rouen. Le visionnage s'effectue à l'aide d'un smartphone placé dans un boîtier.
Le , J&M lancent Jacquie et Michel Immersion, un site pornographique de films à réalité virtuelle..
Modèle économique Structures exploitantes Les structures juridiques exploitant la marque sont relativement opaques. Un avocat indique l'existence d'un réseau d'entreprises comportant plusieurs structures de production, de diffusion, ainsi que des holdings. Jusqu'en 2024, la société Arès, dirigée par Michel Piron et son fils (DG jusqu'en 2022 puis Président jusqu'en 2024), exploite des droits de la marque et est éditrice du site principal avant que l'ensemble ne soit revendu au groupe tchèque WGCZ qui crée alors la société JetM Technology Solutions (LLC), immatriculée au Delaware, pour exploiter la marque et diversifier les contenus pour toucher une audience internationale.. Certaines plateformes sont pilotées depuis les États-Unis, d’autres depuis le Canada, Chypre ou encore la Hongrie.
Un américain, Kevin Mellow, est nommé directeur de la publication.
Toutefois, toutes les activités de la marque ne sont pas exploitées par le groupe. Ainsi, le site de rencontres Jacquietmichel-contact, créé en 2015., est racheté en 2018 par la société 2L Multimedia, qui gère de nombreux autres sites dont easyflirt..
Promotion de la marque La publicité pour les sites internet pornographiques étant interdite à la télévision française, la marque a mis en place des modèles de promotion permettant le contournement de cette interdiction.
Promotion par le slogan thumb|upright=1.3|Fin à Somain, l'actrice Thérèse Dune fait peindre sur la façade de sa maison le slogan « On dit Merci qui ? Merci Jacquie et Michel. ».
Le groupe impose aux actrices, de répéter à plusieurs reprises le slogan de la marque « On dit Merci qui ? Merci Jacquie et Michel ». lors des tournages. Ce est devenu populaire au-delà du cercle d'initiés... Il sert aussi de watermark sonore quand les vidéos se font pirater.. Dans les stades de football, certains supporters ou équipes brandissent des banderoles affichant le slogan du site., des artistes tels que Seth Gueko.. n'hésitent pas à l'utiliser pour faire leur publicité. Le slogan est aussi repris par l'opérateur Free dans sa campagne de communication afin de faire réagir le public....
Promotion par le scandale Pour asseoir sa notoriété, la marque provoque de nombreux buzz et scandales, et attire elle-même l'attention de la presse, qui relaye alors à moindre frais les scandales ainsi provoqués. Elle fait par exemple un lieu de tournage pour attiser les réactions locales.. Les controverses engendrées s'appuient sur des lieux de tournage supposés ou réels, et font intervenir des actrices se faisant passer pour des personnes liées au lieu : vidéo présentée comme tournée en région parisienne, avec une actrice se faisant passer pour une surveillante scolaire en 2013 (le film est retiré du site à la suite de menaces de plainte du proviseur pour atteinte à l'image de l'établissement)... ; vidéo mettant en scène une femme se disant éleveuse de poulets à Loué en 2014.. et s'avérant être une actrice. ; vidéo tournée sous les arches du pont du Gard en alors que le site est classé au patrimoine mondial de l'UNESCO« Pont du Gard : la vidéo X de "Jacquie et Michel" qui enflamme le web », Midi libre, 2 août 2015. ; vidéo tournée dans une friterie à Arlon (en Belgique) en 2015 où le propriétaire, après avoir menacé de porter plainte, se ravise en voyant l'augmentation de la fréquentation de son commerce et décide de surfer sur la vague en créant deux burgers à l’effigie de la marque..
C'est le même schéma qui est mis en œuvre lorsqu'elle annonce sponsoriser une rencontre de rugby.., et que ce sponsoring est ensuite rejeté par la Ligue Nationale de Rugby, qui l'estime incompatible avec le public familial fréquentant le stade..
C'est cette communication qui lui permet d'être reprise par certaines personnalités comme Cauet ou Joey Starr qui pour annoncer un récent clip, reprend par exemple les codes du site dans une vidéo..
Marketing lié à l'épidémie de covid-19 Lors du confinement de 2020 en France dû à la pandémie Covid-19, le groupe propose certains de ses films en visionnage gratuit.. Les différents sites du groupe enregistrent alors entre 30 % et 40 % de fréquentation en plus, d’après des graphiques d’audience que Le Monde a pu consulter, après un pic gigantesque entre le 16 et le .
Diversification