Christian Dior Couture est une entreprise française de mode appartenant à LVMH.
Héritage du couturier Christian Dior, bénéficiant du label « haute couture » elle trouve ses origines en 1946, fondée par Marcel Boussac.
La holding Christian Dior SE est propriétaire de LVMH SE, laquelle possède Parfums Christian Dior SA et Christian Dior Couture. Christian Dior Couture est intégrée à LVMH en 2017 par un montage financier selon lequel le groupe de luxe achète Dior Couture pour d'euros, cette somme servant à la famille Arnault pour se renforcer au sein de LVMH...
Histoire Débuts
Créée le 8 octobre 1946, l'entreprise est inaugurée le 9 décembre suivant. Elle est fondée par le couturier Christian Dior avec la participation de Marcel Boussac qui investit de francs et lui accorde une maison de couture à son nom, au 30, avenue Montaigne dans un hôtel particulierDe nos jours, le siège est toujours situé à cette même adresse.. Il se lance ainsi dans la mode et la haute couture.
Le New Look gauche|vignette|267x267px|Tailleur Bar (1947). Le 12 février 1947, Christian Dior présente son premier défilé de mode, conçu en collaboration avec son équipe, dont Pierre Cardin, alors premier tailleur. La collection redessine la silhouette féminine, dont la ligne va à l’encontre de celle qui prévalait avant-guerre : taille cintrée, poitrine haute et ronde, épaules étroites, jambes couvertesLes robes créées par Christian Dior en 1947 sont plus longues que celles qui étaient à la mode les années précédentes. En effet, depuis le début de la Seconde Guerre mondiale la mode s’était adaptée à la pénurie de tissu en raccourcissant les longueurs des jupes. jusqu’à au-dessus du sol. Le tailleur Bar.] est le modèle phare de la collection printemps-été de 1947Collection printemps-été présentée le 12 février..
Il reste possible de distinguer trois grandes périodes dans le style de Christian Dior : la première est marquée par l’influence du New Look, surnom donné à la toute première collection, présentée en 1947. La deuxième, qui s’étend de 1950 à 1953, est caractérisée par des courbes moins voluptueuses, où la taille et les hanches sont moins marquées. La dernière correspond à la ligne H de 1954, où la taille semble disparaître et où les courbes sont sensiblement gommées, dans une esthétique qui rappelle le style des années 1920.
thumb|left|Mannequin habillée d'une robe New Look vintage Christian Dior.
Christian Dior lance, en même temps que sa maison de couture et sa première collection, une société de parfum, financée, elle aussi, par Boussac. La première fragrance, lancée en édition limitée en 1947, s’appelle Miss Dior.
Christian Dior part pour les États-Unis pour recevoir l’Oscar qui lui est décerné par la maison Neiman Marcus pour sa première collection. Le couturier développe dans ce pays ses premières créations en prêt-à-porter à partir de 1948.
Il ouvre des bureaux de relations publiques à travers le monde, organise des défilés dans plusieurs pays, et utilise la radio et la télévision pour faire connaître la marque. Il est le couturier de nombreuses stars, notamment Marlène Dietrich, Liz Taylor, Ava Gardner ou Marilyn Monroe. En 1957, sa maison assure plus de la moitié des exportations de la couture française, et Time Magazine le consacre à sa Une, posant avec ses ciseaux pour gaucher. Il met en place un système de licences, permettant à des fabricants d'accessoires de griffer leurs produits de son nom. C’est de cette manière que sont lancés les bas Dior en 1949.
En onze ans, son activité s'étend dans quinze pays et assure l’emploi de plus de deux mille personnes. Pendant cette période, cent mille robes sont vendues.
Dior après Dior Yves Saint Laurent vignette|upright|Robe Trapèze (1958).
Au décès soudain de Christian Dior, en 1957, le jeune Yves Saint Laurent, âgé de vingt-et-un ans, et entré en 1955 au service de Christian Dior, reprend la direction artistique de la maison parisienne« Yves Saint Laurent chez Dior »..
Yves Saint Laurent travaille avec Raymonde Zehnacker, Marguerite Carré, Mitzah Bricard, et Suzanne Luling, qui ont entouré Christian Dior depuis le début et dont la présence rassure le public.. La première collection d'Yves Saint Laurent, « Ligne Trapèze », est présentée le 30 janvier 1958, .
La réussite de cette opération de succession est saluée par Marcel Boussac qui déclare : ..
En 1960, Yves Saint Laurent est appelé sous les drapeaux et fait une dépression. Il quitte alors son poste chez Dior..
Marc Bohan Marc Bohan reprend l'entière responsabilité de la direction artistique et présente l'année suivante sa première collection « ». Le style qu’il insuffle à la maison Dior s’inspire de la femme contemporaine, et plus particulièrement d’icônes comme Jackie Kennedy avec des robes qui ne corsètent plus la silhouette, mais la laissent libre de ses mouvements.
En 1967, Dior lance Baby Dior, puis Christian Dior Monsieur en 1970.
La même année, Marc Bohan créé la toile monogramme dite « toile oblique ». Ce motif en biais apparaît pour la toute première fois sur un sac rectangulaire de la collection haute couture printemps-été 1969, réalisé en toile jacquard appelée « tapisserie de Flandres », contrastée d’un cuir végétal.
En 1975, la Maison crée sa propre ligne d’horlogerie. Jusqu'en 1988, soit près de trois décennies, Marc Bohan veillera au respect scrupuleux des traditions d’élégance du maître. À son départ, la maison Dior demeure la première maison de couture de Paris et totalise 15 % de la clientèle de la haute couture, comptant parmi ses fidèles acheteuses de grands noms comme Liz Taylor et la famille de Monaco.
Gianfranco Ferré Gianfranco Ferré, premier couturier de nationalité étrangère à intégrer Dior, présente sa première collection, à l’automne-hiver 1989. Il propose sa propre version du tailleur Bar et utilise des matières et des coupes chères à Christian Dior.
John Galliano John Galliano organise de spectaculaires défilés pour Dior Estelle Foerster, « Les années Galliano chez Dior » Madame Figaro, 25 février 2011. La première robe qu’il dessine, bleue, coupée en biais, est pour la princesse Diana, qui la porte lors de l'inauguration de l’exposition des de la marque Dior au Metropolitan Museum of Art de New York en décembre 1996Elle porte cette robe en 1997. Auparavant, la princesse Diana avait fait du sac Lady Dior un objet culte en le portant en 1995.. Galliano développe les accessoires. Il fait référence aux codes de Christian Dior tels que la palette de couleurs, l'imprimé panthère, les fleurs, ou encore les illustrations de René GruauPauline Simons, « Dior, chrono : René Gruau, le trait virtuose » Madame Figaro, 29 janvier 2011. La collection automne-hiver 2007-2008 comprend notamment la robe rouge Sirène. D'autres défilés ont marqué son passage, comme celui de 1997 appelé le « nouveau New Look » ou celui de 1999 intitulé « Clochards », inspiré par les SDFValentine Pétry et Géraldine Dormoy, « 7 choses à retenir de l'ère Galliano chez Dior » L'Express Styles, 9 mars 2011. Après quelques saisons marquées par la tendance du « porno chic », John Galliano fait défiler pour sa propre marque des nains et des obèses au milieu des mannequins comme « hommage à la différence ».
vignette|Création spéciale haute couture conçue par John Galliano et portée par la princesse Diana à l’occasion du Met Gala en décembre 1996.
La réussite de la marque durant cette période est aussi liée aux créations de maroquinerie et d'accessoires. Une des créations les plus connues est le sac « Saddle ». Créé en 2003, ce petit sac en forme de selle de cheval décliné dans diverses matières est un succès dans les années 2000. La déclinaison « Gaucho » du Saddle inspirée des gardiens de troupeaux des plaines sud-américaines est également une réussite commercial. Le Saddle, retiré de la vente en 2009, réapparaîtra en 2018.
John Galliano réinvente également la classique toile « oblique » de 1967 sous plusieurs formes et matières (maroquinerie, prêt à porter, accessoires, articles de sport…). Les créations de Galliano contribuent au rayonnement et au développement de Dior dans le monde.
À la fin des années 2000, les collections de maroquineries sont principalement axées autour du motif « cannage ».
À la suite de ses déboires judiciaires, John Galliano est remercié le mars 2011. Entre sa première collection en 1997 et la dernière, le chiffre d'affaires de Christian Dior Couture est multiplié par quatre.vignette|La boutique Dior à Ginza (Tokyo).
Raf Simons Le Belge Raf Simons, précédemment en poste chez Jil Sander, est annoncé le comme le nouveau directeur artistiqueL'annonce est faite en février 2012 pendant la Fashion Week de Milan, annonce officialisée par sa prise de fonction le 9 avril ; il prend la responsabilité des collections de haute couture, du prêt à porter et des accessoires féminins.. Son premier défilé revient à la silhouette New Look reprise de manière très structurée. Les lignes A et H sont aussi à l’honneur, tout comme le rose et le rouge, couleurs privilégiées de Christian Dior, ou encore la coupe corolle des jupes, dans des robes bustier. Le décor du défilé, constitué de murs tapissés de fleurs, évoque le jardin de Granville où a grandi Christian Dior. Raf Simons ajoute à la collection plusieurs touches contemporaines, comme un pantalon cigarette noir qui contraste avec les nombreuses robes, des matières métallisées et des coupes asymétriques.
S’inspirant tour à tour des « femmes-fleurs » imaginées par Christian Dior, de la passion du couturier pour l’art ou des clientes de la maison« « Dior mondialise la haute couture », L’express Style, 2 juillet 2013 », Raf Simmons s'inspire de plusieurs périodes historiques, du à l’époque de la conquête spatiale et aux années 1970, et de l’atmosphère des différentes villes où se déroulent les défilés Dior : New York pour la collection croisière 2015 ou Tokyo pour la collection Esprit Dior Tokyo 2015« « L’esprit Dior frappe (fort) à Tokyo », Les Échos, 19 décembre 2014 ».
Le , Raf Simons annonce son départ de Dior, après trois ans de collaboration avec la marque française.
Maria Grazia Chiuri Le 8 juillet 2016, Maria Grazia Chiuri est nommée directrice artistique de la marque à la place de Raf Simons.
Première femme à la direction artistique de la maison Dior, féministe, Maria Grazia Chiuri présente son premier défilé pour Dior le . La créatrice puise son inspiration dans les archives de la maison Dior en réinventant notamment la toile « oblique » créée par Marc Bohan en 1967 et absente des collections depuis 2009. Le travail de Maria Grazia trouve son équilibre entre respect des traditions et esprit contemporain.
Créé en 2017, le sac « Dior Book Tote » est la première création originale de maroquinerie de l'artiste. Ce grand cabas en toile marque par sa singularité.
En 2018, c'est au tour du sac « Saddle » d'être réinventé par Maria Grazia Chiuri. D'abord imaginé en toile oblique, le sac est vite décliné en divers cuirs et couleurs. La qualité de fabrication du sac est en tout point supérieure à celle du « Saddle » commercialisé de 2003 à 2009.
Dynamisme et développement international