Delettrez est une maison de parfums et de produits cosmétiques française fondée en 1835 à Paris par Georges Félix Delettrez et disparue en 1941. Pionnière du flacon de luxe, elle collabore dès la fin du avec René Lalique et les cristalleries Baccarat, et développe entre 1857 et 1941 un catalogue de plus de cent soixante créations. Elle compte parmi les maisons françaises qui précèdent Coty sur le marché international de la parfumerieArticle « Parfumeur », Wikipédia..
Histoire
Fondation et premiers succès (1835–1878)
La maison est fondée en 1835 à Paris par Georges Félix Delettrez. Se proclamant dès 1853 « Parfumerie du monde élégant et de la High Society », elle ouvre boutique d'abord au n° 11, puis au 15-17 de la rue d'Enghien. Sous le Second Empire, la maison connaît ses premiers succès commerciaux avec son Eau de Cologne du Grand Cordon et ses compositions à base de lait de cacao, largement promues par la publicité.
En 1861, Delettrez et Compagnie ouvre ses propres laboratoires à Neuilly-sur-Seine, au 31, avenue du Roule, sur une superficie de Émile Bourdelin, « Grande industrie : Laboratoire de parfumerie de la maison Delettrez et Cie », in Le Monde illustré, 16 mars 1861, p. 176.. En 1878, lors de l'exposition universelle de Paris, la maison est officiellement signalée comme membre de la chambre syndicale de la parfumerie française.
Expansion et restructuration (1872–1914)
La société prend successivement plusieurs formes juridiques et raisons sociales. Devenue société en nom collectif sous l'enseigne « Blanc et Delafoy, parfumerie du monde élégant, marque Delettrez », elle ouvre une boutique de détail en 1872 au 54-56, rue Richer, avant de la déménager vers 1892 au 5, boulevard des Italiens.
En 1890, sous la direction technique de Georges-Félix Delettrez (1849–1928), la maison devient la « Société anonyme parfumerie du monde élégant, maison Delettrez »« Parfumerie du monde élégant, Delettrez... 15, rue d'Enghien, Paris, extrait du catalogue général, [vers 1890 : catalogue commercial] », sur bibliotheques-specialisees.paris.fr.. Elle est alors intégrée à la « Société franco-américaine pour la fabrication des parfumeries extra-fines et savons de toilettes Ch. Blanc et Cie », lancée en bourse par le Comptoir Lyon-Alemand pour un capital annoncé de six millions de francs-orLe Figaro, 21 juin 1890, p. 4, en ligne..
La maison ouvre une adresse de prestige au 15, rue Royale. En 1914, elle s'associe aux Parfums d'Arly — fondés par Victor Vivaudou et actifs jusqu'en 1934 — élargissant ainsi son périmètre commercial.
Reprise par Vivaudou et rayonnement international (1919–1941)
Après la Première Guerre mondiale, Victor Vivaudou rachète la Parfumerie du Monde Élégant S.A., alors en difficulté. Cette acquisition lui permet de disposer d'une usine de fabrication à Asnières-sur-Seine pour les lignes Vivaudou et Arly, ainsi que d'un point de vente parisien à travers le magasin Delettrez du 15, rue Royale(en) « The Vivaudou Story - Part 3 - The True Vivaudou? ».. Vivaudou espère utiliser ces intérêts français pour développer la vente à travers l'Europe et le Royaume-Uni, mais l'acquisition ne génère pas les résultats escomptés. De petits salons Delettrez sont ouverts dans d'autres villes jusqu'au début de la Seconde Guerre mondiale, tandis que le grand magasin de la 5 Avenue à New York — ouvert en à l'angle de la Rue — ferme dès 1929.
La maison cesse définitivement son activité en 1941, vraisemblablement en raison des conditions économiques et politiques liées à l'Occupation.
La famille Delettrez
Georges Félix Delettrez et son épouse Blanche Lhopiteau eurent quatre enfants : une fille, qui épousa le fils de Paul Argand, directeur des Grands magasins de la place Clichy de Paris, et trois fils, dont deux périrent lors de la Première Guerre mondiale.
L'art du flacon
vignette|Affiche publicitaire de la parfumerie Delettrez, conservée au Musée international de la parfumerie de Grasse.
Pionnière en matière de présentation, Delettrez est l'une des premières maisons françaises à proposer, dès 1860, des coffrets d'étrennes soignés. Elle développe progressivement des emballages et des flacons d'une grande sophistication, recourant à des matériaux précieux tels que le vermeil et l'argent.
La maison fait appel au sculpteur-verrier Julien Viard (1883–1938) et à André Jolivet pour la conception de flacons, ainsi qu'aux cristalleries Baccarat — avec qui elle réalise notamment un flacon en forme de sphinx allongé sur son socle — et à René Lalique pour des formats particulièrement originaux. Viard concevait ses modèles destinés à être soufflés ou moulés, en accord avec le commanditaire, puis les faisait fondre en série par des cristalleriesArticle « Julien Viard », Wikipédia..
Le Parfum XXIII (1923), l'une des créations les plus remarquées de la maison, est présenté dans un flacon en forme de collier de perles conçu par Paul Heymann : onze vials en verre perlé soufflé à la main, réunis en un coffret, chaque perle constituant un minuscule flacon de parfum(en) « Delettrez Parfum XXIII String of Pearls Perfume Bottles in Box France », sur incollect.com..
Cette attention portée au contenant, autant qu'au contenu, place Delettrez parmi les précurseurs du concept moderne de parfum de luxe.
Créations notables
Parmi les plus de cent soixante créations recensées entre 1857 et 1941, on peut citer :
Année Nom Notes 1857 Eau de Cologne du Grand Cordon Premier grand succès commercial 1880 Héliophar d'Arabie, Fleur de riz Orientalisme caractéristique de l'époque 1892 Amaryllis du Japon 1895 Supra Violetta 1910 Esora 1914 Libella 1923 XXIII Flacon en forme de collier de perles, conçu par Paul Heymann 1926 Nuit Blanche 1927 Silver Butterfly 1929 IX 1934 Inalda Réédition d'une création de 1894 1940 Racing Red Lancé aux États-Unis, probablement un rouge à lèvres
Catalogue complet des créations
1857 : Brisas de Cintra 1857 : Eau de Cologne du Grand Cordon 1867 : Bouquet of Prince Imperial 1871 : Impériale Russe 1871 : Nuit Étase 1871 : Myrthil 1873 : Bouquet Mexican 1879 : Eau de Cologne Russe 1880 : Alexandra v. 1880 : Aux Violettes Blanche de Sibérie v. 1880 : Aux Violettes Russes 1880 : Bouquet Américain 1880 : Bouquet Argentine 1880 : Bouquet de Bresilien 1880 : Bouquet de la République Bresilienne 1880 : Bouquet de Manille 1880 : Bouquet de Monde Elegante 1880 : Bouquet de West End 1880 : Bouquet del Centenario de Colon 1880 : Bouquet des Brises des Tropiques 1880 : Bouquet des Champs 1880 : Bouquet des Souverains 1880 : Bouquet du Président États-Unis de Brésil 1880 : Bouquet du Venezuela 1880 : Bouquet du 1880 : Cyclamen 1880 : Esprit de Verveine des Indes 1880 : Fleurs de France 1880 : Fleurs de Mai 1880 : Your Kisses 1880 : Bouquet de Chantilly 1880 : Imperial Delettrez 1880 : Iris de Florence 1880 : Juanita 1880 : Lys de la Vallée 1880 : Vanille 1880 : White Rose 1880 : Maréchale 1880 : Mar de Plata 1880 : Muguet de Bois 1880 : Musc 1880 : Oriental Cintrin 1880 : Samko 1886 : Palma 1886 : Bouquet de Caroline 1886 : Cuir de Russie 1886 : Essence Bouquet 1886 : Essence Céleste 1886 : Forget-Me-Not 1886 : Frangipane 1886 : Imperator 1886 : Kiss Me Quick 1886 : Paris Bouquet 1886 : Rococo 1886 : Chypre 1886 : Miel d'Angleterre 1886 : Osmhedia 1886 : Sampaguita 1890 : Amaryllis du Japon 1890 : Agua Ben a Frica 1890 : Peau d'Espagne Royale 1892 : Chypre Royal 1892 : Violette Russe 1893 : Florentia 1893 : Héliophar d'Arabie 1893 : Hélenia 1893 : Héliotrope Royal 1893 : Iris Royal 1893 : Jockey Club 1893 : Lilas Royal 1893 : Lys de France 1893 : May Blossoms 1893 : Muguet 1893 : Rose Royal 1893 : Sicyllia 1893 : Stephanotis 1893 : Violette 1893 : Virgin Violet 1893 : Ylang-Ylang 1894 : Eau de Cologne Grand Cordon 1894 : Eau de Cologne des Familles 1894 : Fraise 1894 : Inalda 1894 : Parfumerie Côte d'Azur 1894 : Parfumerie Imperator 1894 : Parfumerie Odoris 1894 : Rosée d'Œillet 1894 : Tzarevna 1894 : Tzinnia 1894 : Sweet Pea 1894 : Strenia 1894 : Supra Violet 1894 : Supra Mimosa 1895 : Crab Apple Blossom 1895 : Lily of the Valley 1895 : Sweet Briar 1896 : White Lilac 1897 : Agua Ben Frica 1897 : Agua Céleste 1897 : Agua de Florida 1897 : Agua del Sol 1897 : Foin Coupé 1897 : Héliotrope Blanc 1897 : Jockey Club 1897 : Celeste Rocico 1897 : Trefle 1897 : Violettes Blanches 1897 : Opoponax 1897 : Orvalho Céleste 1898 : Stylis 1900 : Le Menuet 1900 : Trèfle 1900 : Quintessence 1900 : Thalia 1901 : Aglaia 1901 : Violettes Céleste 1903 : Myrtis 1903 : Lilas 1905 : Camelys 1907 : Esora 1907 : Nymphas 1908 : Alma Flor 1908 : Brin d'Amour 1908 : Idée Divine 1908 : Oryalis 1908 : Synha 1908 : Violette Royale 1910 : Sahary Djeli 1910 : Le Jasmin 1910 : Parfumerie du Monde Élégant 1910 : Circa 1914 : Laïs 1914 : Cyclamen Royal 1914 : Dixi 1914 : Fleuri Libelia 1914 : Floramar 1914 : Floradille 1914 : Le Mimosa 1914 : Les Essences Naturelles des Fleurs 1914 : Lys Florentin 1914 : Parfum de Colette 1914 : Perlerette 1914 : Présent d'Amour 1914 : Roi du Jour 1914 : Rosa Inès 1914 : Tout Fleuri 1914 : Yellana 1914 : Yvonnette 1914 : Violet Printanier 1914 : Myrthis 1915 : Aluria 1915 : Florise 1915 : Renée 1916 : Zakieh 1919 : Ève 1920 : Parfum IX 1920 : Réveillon 1922 : Faveo 1923 : Parfum XXIII 1923 : Dizeine 1923 : Carte Rouge 1923 : Carte Jaune 1923 : Carte Mauve 1923 : Carte Bleue 1923 : Carte Blanche 1923 : Carte Noire 1924 : Alba Gloriosa 1924 : Exora 1924 : Lianir 1924 : Magnolia 1925 : Bonheur d'Aimer 1925 : Righi 1925 : Esora 1925 : Gita 1925 : La Danse 1925 : Cirta 1925 : Tourmaline 1926 : La Danse des Fleurs 1926 : Nuit Blanche 1927 : Silver Butterfly 1927 : Jeanne Baird 1927 : Parfum XVIII (String of Pearls) 1930 : Inalda (réédition) 1931 : Réveillon 1931 : Parfum XXXV 1931 : Parfum III 1931 : Parfum XI 1931 : Parfum XXXVI 1937 : Crescendo 1939 : Bridal Wreath 1939 : Mainliner 1939 : Fulfillment 1939 : Country Clover 1940 : Wildflower 1940 : Racing Red 1941 : One Night 1941 : Together 1941 : Storm 1941 : Moonlight & Lace 1941 : Awake
Notes et références
Notes
Références
Voir aussi Articles connexes
René Lalique Baccarat (cristallerie) Julien Viard Rue Royale (Paris)
Liens externes
Musée du parfum Fondation Júlia Bonet — liste des produits conservés dans les collections (1851–1925)
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