Mixa est une marque de cosmétiques créée en 1924 et spécialisée dans les soins pour le corps et la peau. C'est une marque de Lascad, la « Société des spécialités capillaires et dermatologique », société absorbée en 2017 par son actionnaire la société L'Oréal,.
Histoire Origine du nom Lors de la création de la marque, dans les années 1920, le verbe mixer ne figure pas dans les dictionnaires. Le nom Mixa possède seulement une proximité phonétique et sémantique avec le substantif mixtion, ainsi défini dans le Dictionnaire de l'Académie française : « Mélange de plusieurs drogues dans un liquide »Mixion : Mélange de plusieurs drogues dans un liquide.
Le mot Mixa pourrait avoir été forgé à partir du grec ancien et du verbe mixis, mixeos, qui signifie « mélange » ou « union ». L'ajout de la voyelle finale a féminisé le mot en français..
Premier produit Mixa
La marque Mixa est déposée en 1924. Le premier produit Mixa, « Crème et poudre mélangées », est lancé en 1926. Les textes publicitaires de l'époque valorisent l’apparition d’une formule sans crème ni poudre seules, qui permet d’éviter l’aspect cireux et pâteux des cosmétiques traditionnels. . Mixa est racheté par L'Oréal en 1958Mixa, fournisseur de douceur, Le Parisien, 05 juin 2010.
Apparition de Mixa Bébé
En 1969, les Trente Glorieuses et la poussée démographique inspirent l'entreprise qui lance une gamme Mixa Bébé, commercialisée en pharmacie et composée de six produits dont lait de toilette, talc antiéchauffement et surtout le shampoing Mixa Bébé. Rapidement, son slogan « Doux pour les bébés, doux pour les mamans » ainsi que son parfum sont devenus « culte ». Sa couleur « miel » la différencie de la concurrence et, surtout, .
Agrandissement de la gamme
Dans les années 1990, l’offre adulte se diversifie avec le lancement du stick à lèvres En 1997, Mixa lance son premier produit pour le corps : le « Lait corps Anti-dessèchement » puis en 1999 son « Lait Corps Réparateur », un best-seller. En 2003, la marque crée sa première ligne de soins visage composée de crèmes hydratantes pour les mamans. En 2009, la marque lance une gamme de produits pour les peaux mates à foncées. À partir de 2009, la marque s’attaque aux segments de la minceur, des déodorants et du visage.
Cosméto-textile
Le développement de techniques de microencapsulation en association avec LytessLab, permet à la marque de se lancer sur le marché de la cosmétotextile. En 2011, Mixa lance son premier shorty minceur.
Gammes et produits Aujourd'hui, la marque Mixa est déclinée en plusieurs gammes de produits pour le corps, les mains, la minceur et les lèvres, commercialisés en grande distribution. Corps : laits, crèmes, et huiles, dont une gamme minceur Lèvres : baumes à lèvres Mains : crèmes hydratantes Solaire : protections solaires corps et visage Bébé : gamme de produits pour bébés
Produits emblématiques Le Shampoing Mixa bébé, numéro 1 du marché , est utilisé aujourd’hui à 30 % par des adultes. Le Lait corps anti-dessèchement Le Stick à lèvres : près de 1,9 million de soins des lèvres réparateur ont été vendus en 2009. La Crème main, commercialisée depuis 50 ans :
Égéries La marque a pour égérie Estelle Lefébure et Sonia Rolland Mixa collabore avec Estelle Lefébure depuis 1996. L'ancienne Miss France Sonia Rolland, aujourd'hui actrice et réalisatrice, est ambassadrice de la marque depuis 2009. Jenna de Rosnay et Emily Rose van Raay ont également collaboré avec la marque.
Notes et références
Liens externes Site Officiel
Mixa Catégorie:Entreprise de cosmétique ayant son siège en France Catégorie:Marque de produit cosmétique Catégorie:Marque d'hygiène Catégorie:Hygiène et soins du corps