La mode modeste ou mode pudique (de l'anglais ou ) est une façon de se vêtir en respectant un certain nombre de codes faisant référence à certaines conceptions de la décence. Ce terme peut particulièrement désigner un courant de mode influencé par l'islam, mais se retrouve dans certains comportements vestimentaires de courants chrétiens comme l'anabaptisme. Galerie
La pudeur et la mode
Cette mode peut être dictée par des codes religieux, globalement partagés par l'islam, le christianisme, le judaïsme, et le bouddhisme ou la population mormone. avec, par exemple, des robes longues ou des manches longues pour la plupart des vêtements portés.. Ces vêtements plus couvrants mais dans un style moderne ont d'abord prospéré au Brésil et aux États-Unis.
Les catholiques tenants de la mode modeste se réfèrent au pape Pie XII, qui dans une allocution aux jeunes filles de l’Action catholique de Rome déclarait le :
Pour l'Américaine Shelina Janmohamed,
Pour la française Iman Mestaoui, cofondatrice de la marque Barcha :
La « Mode modeste » (ou modest fashion) d'inspiration occidentale vignette|Mode couvrante années 1900. vignette|Mode des années 1950 : Audrey Hepburn. En occident, la mode modeste réapparaît périodiquement en fonction des modes et de l'influence de la religion et des mouvements sociaux.
Á la fin du , la mode féminine se fait plus pudique, le corps étant presque entièrement recouvert Martin Kitchen, A History of Modern Germany: 1800 to the Present, John Wiley & Sons - 2011,Monique Canellas-Zimmer, Histoires de mode, Les Dossiers d'Aquitaine - 2005,. La pudeur atteint son paroxysme en 1900. Elle concerne alors toutes les classes sociales. Les vêtements doivent tout dissimuler. Les femmes portent alors des habits serrés, des jupes longues, à col et longs manches, même en été. Le costume de bain est un habit ample et bouffant qui recouvre presque tout le corps, du cou jusqu'aux chevilles. Seules les robes de soirées laissent parfois les épaules dénudéesReponses Bain, , printemps 2006.
Dans le courant du , les habits féminins raccourcissent de manière continue en phase avec la libération progressive des mœurs. Les codes vestimentaires masculins et féminins se brouillent avec les coiffures garçonnes dans les années 1920/1930 et l'adoption des pantalons et des shorts de plus en plus courts par les femmes à partir des années 1970.
Au , Le mouvement Tradwife apparaîtempreint de nostalgie pour les années 1950 et de sa mode pudique, exprimant une éducation plus soignée ce, avant la révolution sexuelle des années 1970. Les premières femmes se revendiquant comme telles apparaissent en Angleterre puis aux États-Unis dans les années 2010. Par la suite, le mouvement émerge aussi dans des pays tels que l’Allemagne, le Brésil, le Canada, la France, et le Japon. Il s’inspire d'une esthétique et de canons vestimentaires pudiques fondés sur le classicisme et l'élégance dans des années 1950. Il se manifeste principalement par un retour aux robes longues couvrantes et aux décolletés modestes. Le port quasi-exclusif de robes ou de jupes et l’absence de pantalons dans leur vestiaire est en commun à presque toutes les tradwives, l'influenceuse française Hanna Gas ayant par exemple créé une ligne de vêtements féminins entièrement dépourvue de pantalons et affirmant qu'adopter la robe et la jupe toute l'année transformerait notre « rapport au monde ». Le mouvement #MeToo renforce également ce courant des femmes qui optent consciemment pour la mode modeste, se distanciant ainsi de l'hypersexualisation du corps de la femme dans l'industrie de la mode. Plusieurs couturiers et chaînes de magasin ont ainsi dévoilé des collections de modest fashion comme Oscar de la Renta, Tommy Hilfiger, Macy’s, Zara, H&M et Marks & Spencer.
« Mode modeste » musulmane
Bien que ne s'y réduisant pas, certaines marques ou designers s'adressent plus spécifiquement à une clientèle musulmane, notamment par un renouveau stylistique coloré autour du hidjab.. À la fin des années 2000, la mode modeste se développe aux États-Unis en réaction à la mode à destination des jeunes filles qui serait trop provocante. Des activistes se regroupent sous la bannière (vêtements décents). Le mouvement est relayé par des grandes enseignes comme Macy's qui ouvre des sections dédiés au alors qu'au Royaume-Uni Harrods vend des abayas. Shelina Janmohamed, vice-présidente de l'agence de marketing Ogilvy & Noor, à Londres, fait elle remonter l'acte fondateur des « hijabistas » au : . Des stylistes mêlent religions et nouvelles aspirations séculières par le streetwear. De blogueuses musulmanes lancent différentes tendances dans les années 2010 : « Hijabistas », « mipsterz » (contraction de musulmans et hipsters), « modest fashion ».
Des grandes marques comme H&M sortent des collections de hidjabs, alors que Tommy Hilfiger produit des collections « spécial Ramadan », traduisant une plus grande acceptation de la mode musulmane dans les pays occidentaux mais conduisant également à un intérêt pour ces vêtements par des non-Musulmans.. Pour la rédactrice en chef de Covertime, site américain dédié aux femmes musulmanes, Stephanie Khalil AlGhani, ces opérations commerciales saisonnières se fourvoieraient :
La marque italienne Dolce & Gabbana fait sensation en dévoilant le sur les réseaux sociaux les images de sa collection de hijabs et abayas.. Des hijabs comme le modèle de la suédoise Iman Aldebe, sont parfois achetés autant par les musulmanes que des non-musulmanes. La marque japonaise Uniqlo commercialise également en 2016 des hijabs dans sa boutique de Londres.
La marque anglaise de prêt-à-porter Marks & Spencer propose depuis 2016 des burkinis, maillots de bain contractant les mots burqa et bikini, qui couvrent le corps entier à l’exception du visage, des mains et des pieds..
Avec cet essor, les médias parlent véritablement de mode modeste en 2017 et 2018, ce terme entre dans les tendances de l'industrie de la mode..
A l'instar de ces marques, des marketplaces européennes comme ASOS ajoutent également à leur catalogue des vêtements dits modestes..
Selon le rapport de Thomson Reuters, la communauté musulmane mondiale a dépensé de dollars en vêtements et chaussures en 2013. Le rapport projette des montants de en 2019 attirant de grandes marques occidentales et note que des femmes voilées apparaissent déjà dans les publicités d’Apple ou de Coca-Cola.
Critiques du concept Dans certains pays régis par les lois islamiques, ne pas couvrir son corps relève du délit, d'où une contestation de certaines féministes de cette « mode pudique » qui serait faussement permissive. Ainsi la ministre française des Droits des femmes, Laurence Rossignol, fustige cette tendance : De même, la députée LR Nathalie Kosciusko-Morizet déclare : Le Premier ministre Manuel Valls estime lui que et la philosophe Élisabeth Badinter appelle à boycotter les marques occidentales vendant ces tenues..
Pour la sociologue Nathalie Heinich,
Pour Trendwatching,
pour Tamara Hostal, fondatrice de l'école Esmod à Dubai..
Notes et références
Annexes
Articles connexes Pudeur, décence, humilité (modestie), civilité, respect, responsabilité Tsniout (modestie/pudeur en judaïsme), sheitel (couvre-chef postiche féminin) , foulard, guimpe, mantille (vivant de manière simple) (anabaptisme, mennonisme) , robe prairie (États-Unis 1850) Robe mission (Nouvelle-Calédonie, Polynésie, Océanie) (Mother Hubbard dress) Simplicité volontaire, do it yourself, anticonsommation Normcore, pèlerine, lois somptuaires, code vestimentaire, costume Awra (pudeur dans l’islam), hidjab (voile islamique), controverse du voile islamique en Europe Place des femmes dans l'islam Place des femmes dans l'Église catholique (Outward holiness), Ihram Habit religieux
, , , , Costume ecclésiastique , Chemise talismanique, Vœux religieux (chrétiens)
Comité pour la promotion de la vertu et la prévention du vice (Arabie saoudite), police religieuse Vêtement professionnel, salopette, , cache-poussière, cache-misère Travestissement, déguisement, carnaval
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