Madmoizelle est un tout en ligne de la presse féminine revendiquant une orientation féministe, édité entre 2005 et 2025.

S'il reste longtemps un média rentable, il est cédé en 2020 au groupe Humanoid, qui ne parvient pas à le redresser économiquement alors qu'il connaît une exploitation de plus en plus déficitaire. La quasi-totalité de la rédaction est finalement licenciée en , avant que le site ne s'arrête complètement en .

Historique Le site est fondé à Lille en 2005 par Fabrice Florent.... et est une propriété de la société Alj Agency., à destination des femmes de à , à une époque à laquelle selon lui .

En , la rédaction se déplace à Paris, et lance une campagne de financement participatif en juin. En novembre, elle se dote d'une régie publicitaire interne.

Fin 2016, Fabrice Florent abandonne le poste de rédacteur en chef et passe la main à Clémence Bodoc.. Il reste cependant toujours à la direction du magazine. À la suite de tensions internes, Clémence Bodoc est licenciée en et dès lors remplacée par Mymy Haegel, sa vice-rédactrice en chef..

En 2020, Fabrice Florent cède la société ALJ Agency, et donc le site, à la société Humanoid . Il est remplacé par Marine Normand à la direction générale et par Mélanie Wanga à la direction des rédactions..

Madmoizelle adopte une nouvelle identité graphique en ..

Après plusieurs restructurations internes qui échouent à faire de Madmoizelle un média rentable, Humanoid licencie en la quasi-totalité de la rédaction du titre afin de le transformer en une existant uniquement à travers des vidéos sur les réseaux sociaux....

Faute de recettes, le média cesse cependant complètement l'ensemble de ses activités en ., la direction d'EBRA indiquant qu'il a cumulé deux millions d'euros de perte entre 2021 et 2023. Un conflit social émerge alors entre le groupe et les anciens pigistes de Madmoizelle, ces derniers réclamant, au titre de la loi Cressard, d'être indemnisés de la perte de travail résultant de l'arrêt du média .

Caractéristiques Cible Il cible les femmes de 15 à 30 ans environ..

Contenu Le site produit notamment des contenus consacrés à la culture et notamment à la culture pop, au cinéma, à la littérature, aux séries télé, à la musique, mais aussi aux jeux vidéo ou aux sorties high tech qui sont d'habitude peu présents dans la presse féminine.

Il produit régulièrement des contenus, parfois politiquement engagés, sur des sujets touchant à la vie quotidienne des femmes, à la sexualité, au corps féminin. et la santé, aux représentations des femmes dans les produits culturels, à la culture du viol.., au harcèlement.., et au féminisme auquel est consacré une rubrique.. Il traite aussi des sujets moins politiques comme la cuisine, la mode ou encore les produits de beauté. En , un article de L'Obs qualifie Madmoizelle de .

Madmoizelle comporte également un forum.. Le site se décline en une application pour smartphones et tablettes, et dispose d'une chaîne YouTube..

Un mémoire de 2019 note que le contenu de la chaîne YouTube Madmoizelle est contraint à la fois par un environnement relativement hostile aux femmes et par sa proximité avec le magazine féminin revendiquant un positionnement féministe tout en restant très grand public pour des raisons de marketing. Les vidéos produites oscillent en permanence entre le rappel des stéréotypes assignés aux femmes, et des tentatives de s'en démarquer par différentes méthodes, dont le recours à l'humour ou à la parodie..

Audience Fabrice Florent revendique de visites en 2013. Selon l’étude Net Observer-Harris Interactive, il est le cinquième site préféré des Français sondés en dans la catégorie « Féminins ». En , Le Figaro rapporte que le site compte , .

Collaboratrices Une partie de la rédaction participe à La Nuit originale de , une table-ronde de vidéastes fondée par Thomas Hercouët.

La comédienne Marion Seclin, qui réalise plusieurs chroniques vidéo pour Madmoizelle., est régulièrement victime de harcèlement en ligne. En particulier, une vidéo sur le harcèlement lui vaut des menaces de mort en 2016.

Léa Bordier est vidéaste chez Madmoizelle pendant plus de trois ans, avant de se faire connaître par sa série Cher Corps.https://www.femmesdaujourdhui.be/bien-etre/cher-corps-la-serie-de-lea-bordier-qui-prone-lacceptation-de-soi/.

Polémiques Fin , des internautes volent des photos de nus publiées sur un forum privé du site Madmoizelle et les diffusent sur des forums de Jeuxvideo.com. L'éditeur de Madmoizelle réplique alors par des menaces de poursuites.

En , le compte Twitter SaferBlueBird accuse Fabrice Florent de harcèlement sexuel, de harcèlement au travail et d'abus de pouvoir, en relayant des témoignages anonymes d'anciennes salariées... Les témoignages affirment entre autres que Madmoizelle licencie ses employées sans préavis quand elles ont des enfants ou sont considérées comme trop vieilles pour correspondre à l'image du magazine ; que l'entreprise incite ses collaboratrices à se mettre en statut d'auto-entrepreneuriat afin d'éviter de leur payer des cotisations sociales ; et qu'elle incite ses rédactrices à afficher leurs poitrines sur la « Seinte Fresque » Le fondateur du site nie toutes ces accusations..

En , un article publié sur le site, titré , critique un clip du chanteur britannique James Blake dans lequel apparaît Natalie Portman. Il évoque la et le que provoquerait qui ne serait . Le site est alors accusé par certains internautes du et de déprécier les femmes enceintes. Un hashtag #Badmoizelle apparaît alors momentanément sur Twitter. Quelques heures plus tard, la rédaction présente ses excuses, affirmant avoir .

Notes et références

Liens externes

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