Juul Labs, Inc. (stylisé en JUUL Labs) est une entreprise américaine qui fabrique des cigarettes électroniques. Fondée en , elle a son siège à San Francisco. L'entreprise quitte le marché français en 2020 après deux ans d'activité. En 2022, ses produits sont interdits à la vente aux États-Unis par la Food and Drug Administration, avant d'être de nouveaux autorisés à partir de .
Histoire En , Altria a pris une participation minoritaire de 35 % dans Juul pour 12,8 milliards de dollars. Juul propose des vapoteuses (ou aussi appelé cigarette électronique) de poche. En effet, elles ne mesurent que 8 cm. L'entreprise favorise l'aspect pratique avec des vapoteuses de petite taille et des "juul pods" interchangeables de différents goûts (mangue, menthe, baies rouges, blond royal).
En , Juul doit s'acquitter de 22,5 millions de dollars auprès de l'État de Washington, qui l'accuse d'avoir visé les adolescents dans sa stratégie marketing. En , l’entreprise conclut un accord d’environ 438,5 millions de dollars pour mettre fin à une enquête conjointe menée par une trentaine d’États américains sur des pratiques de marketing similaires.
Concept À ses débuts, l’entreprise affirme vouloir accompagner les fumeurs adultes dans leur démarche d’arrêt du tabac.
À la suite de critiques portant sur l’utilisation de ses produits par des mineurs, JUUL met en place plusieurs mesures. Elle retire la majorité de ses saveurs du marché, notamment mangue, crème brûlée et concombre, ne conservant que les arômes menthol et Virginia Tobacco. L’entreprise renforce également le contrôle de l’âge des clients, rendu obligatoire pour les revendeurs et vérifié au moyen de visites mystères.
Par ailleurs, JUUL se retire de plusieurs marchés, notamment dans de nombreux pays européens, et met fin à des campagnes publicitaires accusées de cibler les jeunes.
Références
Annexes Articles connexes Cigarette électronique. Liens externes
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