Reforest’Action est le nom d'une entreprise titulaire de la certification B Corp dont la mission est de régénérer les écosystèmes (agro)forestiers à travers le monde, en réponse à l’urgence climatique et à l’érosion de la biodiversité. Pour ce faire, elle sélectionne des projets forestiers, les soutient, et en assure la qualité afin de développer leur multifonctionnalité dans la durée.
En 2021, elle est reconnue comme partenaire/acteur de la décennie des Nations unies pour la restauration des écosystèmes. En , Reforest'Action franchit le cap des 30 millions d'arbres plantés.
Historique En 2010, Stéphane Hallaire voyage au Sénégal et saisit les intérêts socio-écologiques de la plantation d'un manguier et donc des projets de reforestation. Il quitte son emploi d’ingénieur et fonde Reforest’Action qui mène ses premières actions au Sénégal, au Pérou et en Inde, des zones à fort impact selon le fondateur..
Les premières années sont difficiles. La nécessité de préserver et restaurer les forêts n'est pas encore suffisamment reconnue par les acteurs économiques. Le modèle est fragile : la distance géographique entre le donneur et le bénéficiaire situé en Afrique, en Amérique du Sud ou en Inde est trop importante, et l'entreprise qui perd de l’argent est à deux doigts de mettre la clé sous la porte en 2013.. Celle-ci s'adapte et se recentre sur la France tout en conservant une minorité d'actions à l'étranger. Stéphane Hallaire se justifie sur ce recentrage de son activité. :
Depuis 2017, la société dont l'ancien nom était « 5 continents » est présidée par la SAS Smheart, représentée par M. Hallaire..
Après 7 à 8 années d'existence l'activité s'accélère grâce à une reconnaissance accrue de l'importance du rôle des forêts pour le climat et la biodiversité. Sur l'ensemble de l'année 2019, Reforest'Action supervise la plantation de près de 5 millions d'arbres – soit autant que pendant les 8 années précédentes, depuis sa création – dans 18 pays. À la fin 2019, l'entreprise reçoit 30 à 40 nouvelles demandes quotidiennes émanant de professionnels ou d'associations, tandis que la même année, elle obtient la certification B Corp, un label garantissant que l’entreprise répond à de hautes exigences en matière de performance, de gouvernance, de transparence et de responsabilité sociales et environnementales.
En , près de 8 millions d’arbres de plus de 260 essences différentes ont ainsi été plantés. En , et depuis sa création en 2010, l'entreprise a financé la plantation ou la régénération de plus de 11 millions d’arbres dans 30 pays dans le monde..En 2022, elle déclare avoir financé depuis sa création la plantation de plus de 20 millions d’arbres (soit deux fois plus qu'un an auparavant) dans 42 pays différents., grâce à l’engagement de 3 000 entreprises et de 400 000 citoyens. Son PDG-fondateur Stéphane Hallaire déclare que le chiffre d’affaires est de 20 millions d’euros, en croissance de 100 % tous les ans et une place de leader européen dans la reforestation.
En 2021, elle emploie 75 salariés, contre 5 en 2019.. Ce chiffre passe à 90 l'année suivante, 70 en France et 20 à l'étranger, et déclare recruter dans quinze pays.
Fonctionnement L'objectif de Reforest'Action est de préserver et restaurer des forêts décimées par des aléas comme les tempêtes, incendies, maladies, et attaques d'insectes, ainsi qu'en planter de nouvelles..
Ses principaux donateurs sont des entreprises : en 2021, 300 sociétés ont donné entre cinq mille et plusieurs millions d'euros pour financer la restauration de forêts pendant 5 ans. Le financement participatif est également adressé aux particuliers, qui ont la possibilité de participer à des projets de reforestation en les choisissant sur une carte..
Plusieurs options se présentent aux intéressés : planter un bout de forêt, en choisissant le lieu et le nombre d’arbres souhaités, ou opter pour un abonnement, à raison de cinq arbres plantés par mois pour 15 €.. Reforest'Action propose également d'offrir un arbre à l’un de ses proches pour qu’il puisse à son tour choisir de le planter dans l’une des forêts françaises privées, sur des parcelles publiques gérées par l’Office national des forêts (ONF), ou à l’étranger dans des forêts recommandées par Reforest’Action. Mais sur le terrain, elle ne prend pas en charge directement la plantation des arbres, mais trouve des solutions avec des partenaires locaux, comme l’Office national des forêts en France.
Sur le terrain, elle finance entre 50 et 80% des coûts de préparation du sol, de plantation, d’entretien jusqu’à cinq ans et de maîtrise d’œuvre des projets.. Selon Stéphane Hallaire, les arbres sont « surveillés pendant 20 ans » après leurs plantations. Les actions de l'entreprise cherchent également à sensibiliser les populations locales et leur donner une source de revenu en les faisant participer aux projets de reboisement.. Au Sénégal, par exemple, les arbres de différentes essences sont plantés sur de petites surfaces, autour et dans les champs des agriculteurs afin de développer les rendements en améliorant la qualité des sols..
Organisation En plus de l'équipe opérationnelle du pôle forêts composée de 18 personnes, la gouvernance de l'entreprise fait appel à : un Comité technique forêts tempérés chargé de sélectionner les projets de plantation et de valider le cahier des charges des projets et de leur suivi. Quatre personnalités issues des experts forestiers, de PEFC France, de l'UICN, de FNE et de l'INRA composent ce comité ; un Comité technique et scientifique sur les forêts tropicales né en 2021, chargé d’évaluer l’approche de Reforest’Action en matière de préservation, restauration et création de forêts. Les réflexions menées au sein du groupe permettent de renforcer, sur la durée, la portée scientifique des actions menées en zones tropicales. Cinq spécialistes de la forêt, externes à Reforest’Action, composent ce comité. un Comité éthique chargé d'orienter la réflexion, le positionnement et les actions de l'entreprise. Spécialistes de la compensation carbone, de stratégie environnementale ou sociétale (RSE) des entreprises, de politique forestière à FNE ou des aires protégées du ministère de l'écologie, les quatre personnalités de ce comité s'expriment en leur nom propre et non en celui de leur organisation où ils travaillent.
Principaux projets et partenariats Si le site de Reforest’Action s’adresse aux particuliers, Stéphane Hallaire privilégie les accords avec les personnes morales, auxquelles il propose de financer des parcs forestiers, de contribuer à la neutralité carbone, de créer des projets d’agroforesterie ou des forêts urbaines.
Partenariats locaux pour des projets de reboisement En , Reforest'Action lance l'appel à projets « 1 million d'arbres pour nos forêt », avec pour objectif d'identifier des projets partout en France pour planter un million d'arbres à l'automne-hiver 2018-2019..
En , Reforest'Action supervise la plantation de arbres par 500 volontaires dans la forêt de Sainte-Apolline sur la commune de Plaisir dans les Yvelines.. A cette date, Reforest'Action avait permis la plantation de plus de 4 millions d’arbres dans 19 pays.
En , deux propriétaires privés à Méhoncourt (Meurthe-et-Moselle) font appel à Reforest’action pour planter 3200 arbres sur une parcelle de 2,9 hectares, et 5100 arbres sur une autre parcelle de 3,8 hectares..
En , la commune de Saint-Orens-de-Gameville en Occitanie annonce la création d'une forêt urbaine de arbres plantés en deux mois avec l'aide de plusieurs associations, notamment Arbres et Paysages d’Autan et Reforest'Action..
En , Reforest'Action est sollicité par un couple propriétaire d'une ferme de dix hectare à Saint-Pierre-des-Nids dans le nord de la Mayenne pour y planter de 21 essences différentes..
Le mois suivant, Reforest'Action s'associe avec le quotidien régional Paris-Normandie (pour la deuxième fois après un premier partenariat en 2019) pour participer au reboisement de la région, dans une opération baptisée « Normandie Verte ».. Deux sites, des parcelles privées, sont concernés par ces opérations de reboisement portant sur un total de 2000 arbres : La Poterie Cap d’Antifer et Longueville-sur-Scie. Selon l'ingénieure agronome chez Reforest’Action, Marie Abboud, le premier projet consiste à récréer un clos masure autour d'une maison et des bâtiments, tandis que le deuxième serait une plantation d'arbres dans une prairie où certaines essences ont déjà poussé naturellement, complétées des feuillus type érables, chênes, hêtres et autres tilleuls. Dans le même département (Seine-Maritime), Reforest'Action accompagne un projet de plantation à terme de 1 500 arbres sur 13 hectares de la commune de Saint-Aubin-Routot grâce à un financement du Crédit Agricole de Normandie-Seine..
En , Reforest'action est sollicitée par la municipalité d'Avrillé en Maine-et-Loire en partenariat avec « Anjou Loire Territoire » (Alter) pour reboiser le plateau Mayenne. ; la plantation a lieu en . En octobre, Reforest'action est sollicitée par le club de football de La Tour-de-Salvagny, commune intégrée à la métropole de Lyon, pour l'opération « une victoire = un arbre planté ».. En novembre, Reforest'Action s'associe avec l'opérateur énergétique Enedis et la mairie de Ligny-en-Barrois dans un projet de régénération naturelle assistée de la forêt communale en plantant plus de 5 000 arbres... Une autre plantation a lieu en dans la commune d'Affléville grâce à un partenariat entre Reforest'Action et Enedis..
Association avec des entreprises Depuis 2017, Reforest'Action s'associe avec des entreprises pour déployer des projets de reboisement : avec Axa en 2017., avec Toyota en 2018., l'Arbre vert. et RTL. en 2019, et avec Hoffmann Green Cement pendant la saison 2019-2020.. En 2019, Reforest'Action et Eurostar annoncent la plantation de arbres par an dans les forêts des pays que ses trains desservent (le Royaume-Uni, la France, la Belgique et les Pays-Bas) via des partenariats avec les ONG Reforest'Action, Trees for All et Woodland Trust.. En 2020, Reforest'Action s'associe avec château Fleur Cardinale à Saint-Émilion en 2020 pour des plantations d'arbres Tanzanie et le Pérou., avec l'entreprise Rouchette (fabricant de bottes en caoutchouc) pour la reforestation en Haïti., avec Gers Equipement (électroménagers)., et avec Goodeed (plateforme de crowdfunding) et la marque Wilkinson Sword..
En début d'année 2021, d'autres entreprises s'associent à l'entreprise pour compenser leurs empreintes carbone : la marque Cacolac, pour planter arbres dans l’État du Rondônia, au sud-ouest de l’Amazonie brésilienne.. l'entreprise de prêt-à-porter Kiabi, pour planter . ( dans l'État indien d'Assam et sur l'île indonésienne de Sumatra), ainsi que l'artiste et entrepreneur Éric Bompard, à la tête d'une entreprise de vêtement en cachemire, qui s'engage à planter un arbre dans le domaine de Chantilly à chaque vente d'un pull d'une collection limitée.. Les mois suivants, elle s'associe avec le Groupe Star Service spécialisé dans la livraison à domicile, fait finance la plantation de 60 000 arbres au Pérou pour compenser son empreinte carbone, après diminution de celle-ci avec l'électrification de son parc de véhicules.