La thérapie par le shopping (en anglais ou ) fait référence à un comportement d'achat actif (ce qui le différencie du lèche-vitrines passif) qui contribuerait à améliorer l'humeur du consommateur.
Historique Le concept de thérapie par le shopping est utilisé pour la première fois de manière ironique en 1986, le jour du réveillon de Noël, dans un article du Chicago Tribune qui dénonce le consumérisme américain.
Il est par la suite repris de manière positive dans le monde du commerce qui l'utilise comme stratégie marketing et moyen de promotion pour stimuler les achats des consommateurs. Dans ce cadre, il contribuerait à améliorer l'humeur du consommateur en provoquant un plaisir passager supplémentaire et la sensation gratifiante d'exercer un plus grand contrôle sur sa vie (consommation régulant l'humeur), ou contribuerait à soulager une personne en période de frustration, dépression, de stress, d'anxiété ou de solitude (consommation compensatoire). Dans ce second cas, ce comportement est parfois recommandé en cas de chagrins d'amour, de blessures narcissiques, de tristesse ou d'ennui, mais est aussi considéré comme contre-productif et comme un trouble lié à l'achat compulsif (oniomanie couramment appelée fièvre acheteuse)
Notes et références
Voir aussi Bibliographie
Jennifer Yurchisin, Ruoh-Nan Yan, Kittichai Watchravesringkan, and Cuiping Chen, « Why Retail Therapy? a Preliminary Investigation of the Role of Self-Concept Discrepancy, Self-Esteem, Negative Emotions, and Proximity of Clothing to Self in the Compensatory Consumption of Apparel Products », in AP - Asia-Pacific Advances in Consumer Research, Vol. 7, eds. Margaret Craig Lees, Teresa Davis, and Gary Gregory, Sydney, Australia : Association for Consumer Research, 2006, p.30-31
Articles connexes Consumérisme Oniomanie
Catégorie:Comportement du consommateur