ads.txt ( Authorized Digital Sellers ) est une initiative de l'IAB Technology Laboratory . Il décrit un fichier texte que les entreprises peuvent héberger sur leurs serveurs web, répertoriant les autres entreprises autorisées à vendre leurs produits ou services. Il est conçu pour permettre aux annonceurs de vérifier l'authenticité des entreprises commercialisant la publicité auprès desquelles elles achètent des encarts publicitaires, afin de prévenir la fraude.
État d'adoption De son lancement en mai 2017 à mi-septembre, seuls 11% des 10,000 domaines les plus populaires ont adopté le protocole ads.txt. Lorsque Google annonce son intégration obligatoire pour les utilisateurs d'Adsense en octobre 2017, son usage passe de 11% à 44% en un mois. Plus de 90 000 sites utilisaient ads.txt, contre 3 500 en , selon Pixalate. Parmi les 1 000 principaux sites qui vendaient de la publicité programmatique, 57 % avaient installé un fichier ads.txt, contre 16 % en septembre, selon Pixalate.
Dernières données d'adoption par le tableau de bord de l'industrie Ads.txt de FirstImpression.io : Catégorie de sites Web 30 janvier 2020 30 janvier 2019 30 janvier 2018 Alexa Top 1 000 44,20% 40,90 % 33,70 % Top 5 000 d'Alexa 39,58 % 36,00% 29,06 % Top 10 000 d'Alexa 36,66 % 32,75 % 25,18% Top 30 000 d'Alexa 31,71% 26,34 % 18,52 % Depuis fin , Google Display & Video 360 n'achète l'inventaire publicitaire qu'à partir de sources identifiées comme vendeurs autorisés dans le fichier ads.txt d'un site éditeur, lorsqu'un fichier est disponible. ads.txt peut devenir obligatoire pour Display & Video 360.
Format de fichier La spécification ads.txt de l'IAB décrit le formatage des fichiers ads.txt qui peuvent contenir trois types d'enregistrement ; enregistrements de données, variables et commentaires. Un fichier ads.txt peut inclure n'importe quel nombre d'enregistrements, chacun placé sur sa propre ligne.
Étant donné que le format de fichier ads.txt doit être strictement respecté, des outils de validation, de gestion et de collaboration sont apparus pour permettre de vérifier que les fichiers ads.txt respectent les spécifications.
La version v1.0.2 IABTechLab ads.txt Specification v1.0.2 recommande d'utiliser un enregistrement de type placeholder pour indiquer l'intention d'un fichier ads.txt vide :
La version v1.1 offre la possibilité de préciser pour le fichier ads.txt de chaque site le nom de domaine du propriétaire (ownerdomain) et, le cas échéant, le nom de domaine du partenaire qui commercialise l'espace publicitaire de façon exclusive ou principale (managerdomain).
Fiabilité À la suite du lancement des fichiers ads.txt, plusieurs revendeurs publicitaires (Thrive+, Ludius Media, SelectMedia) ont envoyé des emails très directifs aux propriétaires de sites pour obtenir une insertion dans leurs fichiers ads.txt.
Analyses des données Plusieurs services en ligne se spécialisent à reconstruire les interconnexions entre fichiers ads.txt pour identifier l'ensemble des entités externes ayant accès aux donnés utilisateur d'un seul site. Pour reconstruire ces données, ces services se basent sur l'analyse des fichiers ads.txt, mais aussi:
app-ads.txt: entités autorisées à afficher des publicités ou collecter des données sur mobile ou applications smartTV buyers.json/sellers.json: entités autorisées à acheter, vendre ou revendre un inventaire publicitaire pour un site ou une application
Ces analyses permettent par exemple de démontrer que le site espn.com partagent les données de ses utilisateurs avec des revendeurs de données en Russie, dont certains liés à des sociétés russes sanctionnées depuis 2022 par les autorités américaines.
Références
Articles connexes Publicité en ligne robots.txt security.txt
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