BeReal

BeReal (prononcé bi:ɹɪəl en anglais et biʁil en français) est une application de partage de photos. Cette application est créée en France en par Alexis Barreyat et Kévin Perreau, et a trouvé un rapide succès aux États-Unis. L’application est rachetée le par Voodoo pour la somme de 500 millions d’euros. Cette application pour smartphone se présente comme voulant montrer la vie vraie des gens ; chaque jour, à une heure aléatoirement choisie, elle demande à ses usagers de prendre une photo d'eux avec les deux caméras du téléphone, photo qui est alors partagée avec les « amis » qui font la même chose.

Concept Le concept de BeReal consiste à publier deux photos (avec l'appareil photo avant et l'appareil photo arrière du téléphone), en moins de deux minutes, à une heure aléatoire tous les jours.

Une fois les photos publiées, l'utilisateur peut accéder à celles de ses contacts dans l'application...

Celle-ci se présente comme une application « anti-instagram » en cherchant à ce que les photos publiées par ses Berealisateurs (nom donné aux utilisateurs de BeReal) soient prises sur le vif, sans préparation.. Il n'y a pas non plus la possibilité de mettre de filtre...

Histoire

Les débuts L'application a été créée en 2019 par Alexis Barreyat et Kévin Perreau, issus de l'École 42 (fondée par le milliardaire Xavier Niel, leur premier actionnaire). Tous deux restent discrets, évitant les interviews..

Lors d'une levée de fonds de 30 millions de dollars, BeReal a obtenu le soutien du fonds d'investissement d’Andreessen Horowitz.

Après des débuts discrets, l'application gagne très rapidement en popularité à partir de début avec 28 millions de téléchargements. Près de la moitié des utilisateurs sont aux États-Unis, les autres étant surtout au Royaume-Uni, puis en France...

Modèle économique En , BeReal a annoncé un projet de déploiement de fonctionnalités payantes (stickers, cadres…).

L'application n'utilise pas la publicité (ce qui change en ), mais n'indique pas comment elle se rémunère de l'argent, ni si elle monnaye ou réutilise les données personnelles – hormis pour les concours où le règlement prévoit explicitement que le participant accorde à BeReal .

Croissance et développement En , la start-up a obtenu 85 millions de dollars en se rapprochant notamment de l'homme d'affaires russe Yuri Milner.

En , l'application était en tête des téléchargements de l'App Store d’Apple aux États-Unis et également bien placée dans le Play Store de Google. À cette date, l'application aurait été téléchargée vingt millions de fois (selon le cabinet ). BeReal revendique alors une valorisation de six cents millions de dollars, toujours sans utiliser la publicité..

En , l'application a offert son premier « recap » de l'année. Cette tendance a d'ailleurs continué en ..

Début , BeReal compterait entre 23 et 25 millions d’utilisateurs quotidiens, surtout des jeunes (13 % des adolescents des États-Unis en seraient utilisateurs), contre environ 4,6 millions d'utilisateurs mensuels en France..

Difficultés et réorientations En , face à une baisse de succès, BeReal annonce deux changements : des stars et des marques pourront avoir un compte officiel sur BeReal, et la publicité sera introduite dans l'application ; BeReal va permettre de choisir quand et comment prendre la photo, ce qui l'éloigne du concept original.

Ère Voodoo En , l'éditeur français de jeux mobiles Voodoo, annonce avoir acquis le réseau social pour un montant de 500 millions d'euros. Avec ce rachat, Voodoo compte ainsi parvenir à diversifier sa présence et permettre à BeReal .

Plainte de NOYB

Le , NOYB déclare avoir déposé plainte contre la société pour non-respect du RGPD.

Réception Les critiques ont apprécié l'accent mis sur l'authenticité (pas de préparation pour la pose, pas de filtres), le contraire d'Instagram. Le Monde l'a d'ailleurs surnommé ..

Critiques positives L'application gagne significativement en popularité en 2022, notamment au sein de la génération Z en raison de son « authenticité » loin du contenu léché d'Instagram.. Il n'y a par exemple aucun filtre.

Le journaliste Jason Koebler travaillant pour Vice estime que contrairement à Instagram qui met en avant un mode de vie inaccessible aux gens, BeReal .. Kelsey Weekman, journaliste pour BuzzFeed News, le rejoint en remarquant que le refus de l'application de la rendait , malgré l'accent mis sur l'authenticité.

Critiques négatives Tout d'abord, l'application est régulièrement critiquée pour son manque de stabilité et ses bugs techniques.

Par ailleurs, certains utilisateurs publient régulièrement des photos après l'expiration de la notification de deux minutes, ce qui a donné lieu à certaines critiques envers l'application, car la possibilité de publier des messages tardifs, nuit à son objectif d'authenticité..

Niklas Myhr, professeur en médias sociaux à l'université Chapman aux États-Unis, affirme que la profondeur de l'engagement peut déterminer si l'application est une tendance passagère ou si elle a un .. Il effectue un parallèle avec Yo, une application où l'on ne pouvait que s'envoyer le message Yo (« salut » en français) aux autres utilisateurs. Avec le temps, cela avait lassé le public, car peu d'autres fonctionnalités avaient été proposées.

Réponse des principaux concurrents Instagram, Snapchat et TikTok Avec la popularité de BeReal, en , Instagram a lancé une fonctionnalité similaire à BeReal et, en , a commencé à tester une fonctionnalité similaire appelée , où les utilisateurs sont invités à poster une fois par jour en deux minutes...

En , TikTok a également lancé une fonctionnalité appelée , suivant le même concept... Snapchat copie ainsi BeReal, en lançant, comme sur Instagram, une .

Notes et références

Liens externes

Catégorie:Logiciel pour iOS Catégorie:Logiciel pour Android Catégorie:Partage de photographies Catégorie:Produit lancé en 2020 Catégorie:Réseau social Catégorie:Application mobile