Shalimar est un parfum de Guerlain. Élaboré en 1921 par Jacques Guerlain, il fut présenté seulement en 1925 lors de l'Exposition internationale des arts décoratifs de Paris, au Grand Palais JP HALUK (2005) Les arbres à parfums. Bulletin de l'Académie Lorraine des Sciences 2005, 44 (1-4)., où il fait sensation.
Il a été créé en hommage à la jeune princesse indienne, d'origine persane, Mumtaz Mahal pour laquelle son époux, l'empereur moghol Shâh Jahân, fit construire et à laquelle il dédia le plus emblématique des mausolées, le Taj Mahal. Shalimar est le nom donné par divers souverains moghols à des , notamment en Inde, à Srinagar et à Delhi, et au Pakistan à Lahore. Ces jardins célèbres inspirèrent aussi ceux de Kapurthala, baptisés du même nom.
Le flacon, dessiné par Raymond Guerlain, est inspiré des vasques des fameux jardins de Shalimar. Son bouchon, bleu profond, en éventail, évoque un Orient sublimé.
Le parfum Ce parfum a comme base la Guerlinade, un composé de baumes d'iris et de vanille, créé à partir d'un ancien parfum Jicky, créé par Aimé Guerlain en 1889. En 1921, lors d'une impulsion créatrice, son neveu Jacques Guerlain, utilisa un flacon de Jicky dans lequel il versa « pour voir », une bonne dose d'éthylvanilline, une vanille de synthèse. Après suppression des aromates de bois et de la lavande, il ajouta de la bergamote pour arriver à créer la Guerlinade, devenue un nouvel accord de parfumerie.
C'est cette base qui fut employée pour la première fois dans l'élaboration du nouveau parfum Shalimar, qui présente ainsi des notes d'agrumes — bergamote et citron — et de fleurs — vanille et opoponax.
Ce parfum a servi de base d'inspiration pour :
Comme de nombreux best-sellers de la parfumerie, Shalimar est souvent copié par des parfums bas de gamme assez éloignés de l'original. Pour Shalimar, citer « Celimar » ou « Sanarar ». Selon Guerlain, ces contrefaçons portent atteinte à sa réputation et l'obligent à entamer des procès — une dizaine par an.
La vente Shalimar fut immédiatement un succès, avant tout aux États-Unis. Après guerre, les GI's faisaient la queue devant la boutique pour rapporter dans leur pays ce parfum déjà mythique.
Il se vend en moyenne 108 flacons de Shalimar par heure de par le monde. Quatre-vingt-dix ans après son lancement, le parfum fait toujours partie des dix meilleures ventes mondiales de parfum.
La communication Indissociable du monde de la peinture et de la photographie, la marque Guerlain a toujours réussi à transposer l'univers emblématique de Shalimar en images en sollicitant les plus grands artistes de leur époque. Il y eut des illustrateurs tels que Georges Buisson, Elise Darcy, Charnotet, Léonard, Cassandre, Clément Serveau, etc. Puis, quelques décennies plus tard, ce furent les photos et les films signés Ridley Scott, Helmut Newton, Peter Lindbergh, Paolo Roversi, Bruno Aveillan, Patrick Demarchelier, Jean-Paul Goude ou encore Steven Klein.
La communication Shalimar fut assurée en 2008 par un film de Paolo Roversi, dans lequel Natalia Vodianova dévoilait sa nudité sur une musique de Serge Gainsbourg.
En 2013, un film promotionnel intitulé La Légende de Shalimar, avec Natalia Vodianova et Willy Cartier, réalisé par Bruno Aveillan sur un extrait de la bande-originale du film Da Vinci Code, du compositeur Hans Zimmer, fut diffusé à la télévision et au cinéma. Ce court-métrage publicitaire onirique et poétique, d'une durée de trois minutes trenteMichel Guerrin, « La pub qui se prenait pour un film », Le Monde, 5 octobre 2013 connut à sa sortie un succès immédiat et fut l’un des plus visionné sur le net en 2013. La version longue de cinq minutes diffusée à la fin de la campagne, malgré plusieurs avis positifs et l'obtention de récompenses internationales, a également fait l'objet de critiquesShalimar de Guerlain, ce spot «insupportable» sur lesoir.be du 27 septembre 2013On a essayé de comprendre ce que pouvait bien raconter la pub Shalimar sur telerama.fr du 27 septembre 2013«La légende de Shalimar»: pitié ! sur liberation.fr du 24 septembre 2013Shalimar, le parfum de la détestation sur leprogres.fr du 27 septembre 2013 Billet 26/09/2013 à 12h03 La pub « Shalimar » de Guerlain : insupportable et interminable sur rue89.com puis nouvelobs.com du 26 septembre 2013Une pub huée dans les salles de cinéma : Shalimar ou le parfum de l'infamie sur vodkaster.com du 25 septembre 2013Shalimar de Guerlain, la pub interminable qui exaspère les cinéphiles sur slate.fr du 25 septembre 2013Le Figaro retire un article trop « irrévérencieux » sur la pub Shalimar de Guerlain sur rue89.com puis nouvelobs.com du 27 septembre 2013 "Shalimar" de Guerlain : quand la nouvelle pub agace les cinéphiles" sur atlantico.fr du 27 septembre 2013.
Notes et références
Bibliographie
Catégorie:Parfum de Guerlain Catégorie:Parfum sorti en 1925