Fifty Fifty (en coréen, 피프티 피프티, RR : Pipeuti Pipeuti), également stylisé FIFTY FIFTY, est un groupe sud-coréen formé par Attrakt qui a débuté en , avec leur premier single The Fifty. Le groupe est composé de 5 membres : Keena, Chanelle, Yewon, Hana et Athena. Originellement composé de quatre membres, Saena, Aran et Sio ont quitté le groupe en 2023 à la suite de la résiliation de leur contrat. Leur chanson Cupid a été un succès, leur permettant d'atteindre une notoriété internationale. De plus, il est le premier groupe de filles de K-pop à entrer dans le top dix des UK Singles Chart. En 2023, le groupe signe une collaboration avec Warner Records. La première génération des Fifty Fifty est dissoute en , à la suite de la bataille juridique que le groupe menait contre son agence.
Signification du nom du groupe Le nom du groupe Fifty Fifty indique la coexistence, à parts égales, d'un idéal empli d'espoir et d'une réalité pouvant être douloureuse et éprouvante. De plus, cela renvoie à l'idée que les membres du groupe représentent 50 %, auxquels 50 % supplémentaires sont caractérisés par leurs fans afin d'atteindre le chiffre 100, considéré comme la somme parfaite.
Historique Fondation du groupe de filles En 2019, le PDG d'Attrakt, Jeon Hong-joon, et le PDG de la société de production de performances Kamp se sont rencontrés à Singapour lors d'un festival de K-Pop et ont décidé de travailler ensemble pour produire un groupe de filles, avec Kamp chargé du marketing du futur groupe à l'étranger. Les deux sociétés ont été rejointes par l'un des employés et producteur de Kamp, Ahn Sung-il. Douze stagiaires ont été recrutées par Jeon pour un an à partir de et ont finalement été réduits à quatre grâce à diverses évaluations réalisées chaque mois.
En janvier 2021, Kamp a quitté le projet en raison de divergences sur la stratégie de lancement du groupe. En mai, Ahn et deux autres employés de Kamp qui avaient été impliqués dans le projet ont démissionné et ont créé la société The Givers. Tandis que Jeon était chargé de la collecte de fonds, Ahn a pris en charge la direction musicale et a formé le quator au solfège, au chant, à la danse, au rap et à l'anglais. Entre de 20 à 30 millions de wons par mois ont été dépensés pour le groupe et plus d'un milliard ont été investis dans la production de quatre vidéoclips.
Fifty Fifty est donc né de la collaboration entre deux sociétés : Attrakt et The Givers.
Avant la formation du groupe, la chanteuse et danseuse Saena a participé à l'émission de concours de danse de KBS, .
2022-2023 : débuts avec The Fifty Après deux ans de formation, le , Fifty Fifty a annoncé qu'elles feraient leurs débuts en en publiant le logo officiel du groupe, partagé peu de temps après sur leurs réseaux sociaux. Parallèlement, un clip-vidéo pour la chanson Lovin Me sort sur leur chaîne YouTube officielle. Les membres ont été révélés le à travers leur premier album, qui a révélé leurs noms et des photos officielles des membres pour la première fois. Un nouveau clip-vidéo, Log In, a également été publié dans la même journée.
Fifty Fifty a été sélectionné comme l'un des « groupes de filles de K-pop à suivre en 2023 » de la Recording Academy, écrivant : « le groupe affiche diverses couleurs et une maturité vocale à la fois difficile à trouver et cruciale à avoir » Le groupe a également réalisé l'un des meilleurs débuts K-pop de l'année, selon Rolling Stone India, et les chansons Tell Me et Lovin Me figuraient sur les listes des meilleures chansons K-pop de l'année 2022, compilées respectivement par Paper et Mashable.
Le , le groupe a sorti son premier album single, The Beginning: Cupid, ainsi que le clip de la chanson titre Cupid. La chanson, qui a été enregistrée en coréen et en anglais, a vu la rappeuse Keena écrire une partie des paroles coréennes. Peu de temps après, une interprétation accélérée faite par des fans de la version anglaise est devenue virale sur TikTok : Cupid est donc entré dans le Billboard Hot 100 en , ce qui en fait le groupe K-pop le plus rapide de l'histoire à parvenir à le faire.
Le , il est confirmé que le groupe fera partie de la bande originale du film américano-britannique Barbie.
Du au , le groupe Fifty Fifty .
Fin 2023 : dissolution de la première génération des Fifty Fifty Le , le groupe Fifty Fifty est officiellement dissous dans sa forme première après que l'agence des membres a rompu les contrats de Sio, Saena et Aran, alors même que la rappeuse Keena avait fait savoir le qu'elle réintégrait le label. Ainsi, seule Keena reste artiste de la maison de disques Attrakt. Néanmoins, il est confirmé le que le groupe Fifty Fifty reste en activité, avec Keena et quatre nouvelles membres, représentant une seconde génération d'artistes. De plus, Keena représentera Fifty Fifty aux Billboard Music Awards dans l'intention de réorganiser le groupe à l'avenir. Le , Fifty Fifty intègre la place du classement de fin d'année du Billboard Hot 100, devenant ainsi le premier groupe féminin de K-pop à parvenir à s'y hisser.
Depuis 2024 : Auditions et réorganisation du groupe Le , il a été confirmé que des auditions étaient en cours pour recruter trois à quatre nouvelles membres pour chanter aux côtés de Keena, en vue de relancer Fifty Fifty en tant que groupe féminin de quatre ou cinq membres. Une première session d'auditions aura lieu de janvier à dans la région de l'Asie du Sud-Est, à Singapour et en Thaïlande, pour recruter de nouvelles membres en vue de la reprise de Fifty Fifty, qui devait avoir lieu au cours du deuxième trimestre de l'année 2024. L'audition sur place à Singapour est prévue le . Il y aura aussi des auditions en ligne du au . Il a été annoncé que l'audition était ouverte aux femmes résidant en Asie du Sud-Est et âgées d'au moins 15 ans. Les participantes pourront montrer leurs talents dans les catégories chant, rap ou danse. La finale des auditions se déroulera en Thaïlande le . Jung Hong-joon, PDG d'Attrakt, et David Yong, PDG d'Evergreen et chanteur de K-pop singapourien, seront membres du jury.
Le , il a été confirmé que Fifty Fifty ferait son retour en , composé de cinq membres, avec quatre nouvelles membres aux côtés de Keena. Un single de pré-sortie est également confirmé comme étant en cours de production et devrait être publié avant la date officielle de leur retour.
Le , Attrakt met en ligne une vidéo laissant apercevoir les nouvelles membres qui accompagneront Keena dans la nouvelle génération de Fifty Fifty. Dans les jours qui suivent, il est annoncé sur le compte Instagram du groupe que le groupe de filles fera son retour le . Un single de pré-sortie est également confirmé comme étant en production et devrait être publié avant leur date de retour officielle. Le , il a été confirmé que le groupe sortirait son deuxième EP le , avec un single de pré-sortie qui sortira le . Deux jours plus tard, Hana, Yewon et Chanelle ont été révélées comme trois des quatre nouvelles membres du groupe. Ces deux dernières étaient d'anciennes stagiaires de Belift Lab et candidates de l'émission RU Next ? en 2023, qui a également formé le nouveau groupe de filles ILLIT. Hana, quant à elle, était une ancienne candidate du programme de l'émission de chansons pour enfants de la chaîne de télévision sud-coréenne Mnet, We Kid, durant l'année 2016. C'est seulement le qu'Athena a été révélée comme la dernière membre à intégrer Fifty Fifty.
Le , Attrakt annonce que Fifty Fifty et Arista Records, filiale de Sony Music Entertainment, ont signé un contrat de partenariat pour relancer le groupe, notamment sur le marché américain.
En plus d'annoncer la nouvelle composition de Fifty Fifty, le nom de fandom du groupe a été renommé, passant de « Hunnies » à « Tweny », changement venant annoncer un nouveau départ pour le groupe. Peu de temps après que l'annonce de la nouvelle composition de Fifty Fifty a été rendue publique, les anciennes membres Sio, Aran et Saena ont signé un contrat exclusif avec Massive E&C, un label de la société IOK, indiquant un retour dans l'industrie de la pop coréenne en République de Corée.
Différend avec leur agence
Affaire judiciaire Le , les membres du groupe déposent au tribunal central du district de Séoul une demande de suspension de leurs contrats d'engagement envers Attrakt, invoquant la violation d'obligations mentionnées dans lesdits contrats, ainsi que le manque de transparence dans les règlements financiers et des négligences médicales.
Par ailleurs, Attrakt accuse la Warner Music Korea d'être impliquée dans des discussions avec un tiers au sujet du rachat de Fifty Fifty auprès de leur agence, afin de « récupérer illégalement les membres de Fifty Fifty » ; ce à quoi la Warner dément fermement, parlant d'accusations « sans fondement » et demandant à « s'abstenir de répandre des rumeurs non confirmées ».
À la suite de cela, un long dossier sur l’affaire est publié, démontrant notamment des manipulations de la part d'Ahn Sung-il envers Attrakt, expliquant que ce dernier s’est approprié la quasi-totalité des droits d'auteur sur Cupid, à l'insu d'Attrakt et des membres de Fifty Fifty.
Le , Attrakt, porte plainte contre The Givers, la société accusée de tenter de vendre le groupe, pour détournement de fonds. Le cabinet d’avocats de la maison de disque déclare : « en organisant les données reçues de la part de The Givers, nous avons découvert un détournement de fonds sans aucun accord avec Attrakt. En vérifiant auprès de la compagnie de service contractuelle, il a été confirmé que The Givers avait détourné de l’argent en réalisant un faux contrat de service ».
Les représentants de la société Attrakt affirment par la suite que « les charges criminelles contre Ahn Sung-il continuent de s’accumuler ».
Le , le média The Qoo affirme également qu'Ahn Sung-il aurait volé des droits d’auteur aux créateurs originaux suédois en falsifiant leurs signatures et réduit les droits d’auteur de Keena de 6,5 % à 0,5 %, afin de les détourner pour son propre compte.
Dans la continuité des révélations de Dispatch, l' prend alors la décision de geler temporairement tout paiement des droits d’auteur de Cupid.
Le , l'agence Attrakt fait déposer le nom Fifty Fifty dans différents pays, dans le but d'empêcher le groupe de promouvoir quoi que ce soit sous le nom « Fifty Fifty » dans ces pays, sans son accord préalable. L’avocat de l’agence confirme l’information, déclarant : « les Fifty Fifty ne pourront pas promouvoir sous ce nom aux États-Unis ou au Royaume-Uni par exemple avec leur copyright obtenu en Corée du Sud. Nous avons donc demandé et obtenu les droits sur le nom Fifty Fifty aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Japon, et en Chine ».
SBS devait soulever les secrets de cette affaire dans son émission I Want To Know/Unanswered Questions. La chaîne de télévision sud-coréenne promettait de dévoiler la vérité sur cette histoire dans un reportage exclusif. Pourtant, Dispatch accuse l’émission Unanswered Questions/I Want To Know de détourner la vérité. Ensuite, Dispatch a étudié la raison pour laquelle les revenus des ventes indiquaient « 0 won » dans le rapport financier trimestriel d'Attrakt, donc aucun bénéfice provenant des ventes d'albums et numériques au premier trimestre 2023. Il est révélé, toujours par Dispatch, que les erreurs ont été causées par un membre du service comptable de The Givers, chargé de documenter tous les bénéfices et, selon le média, le service comptable de The Givers n'a pas fourni de fiches de paie aux membres de Fifty Fifty pendant 9 mois, depuis le deuxième trimestre 2022. Ce n'est qu'en qu'Attrakt a pu corriger les erreurs éventuelles sur les bulletins de paie et les transmettre.